贝贝陷入难题，母婴电商行业热情减退，新老业务都不赚钱

图为历年来母婴电商行业交易规模

母婴电商行业发展历史

2014年，母婴电商绝对是一个亮眼的行业，蜜芽，贝贝的异军突起更让人看到了其中的巨大利益，这个行业出现了前所未有的繁荣景象，大小资本纷纷入场抢占市场份额，商场比战场更加残酷，失败者只能黯然收场。

图为各地对母婴的关注度

回顾母婴电商的行业发展历史，我们不难清楚地看到，它的确有过一段野蛮生长的时期，不过在市场趋于饱和之后，人们的情绪稳定下来，母婴电商行业的增速也降温了下来。

根据市场报告，在2014年，母婴电商增速达到了最高峰，增速为111%，随后增速就开始逐年下降，去年，母婴电商行业增速仅为10%。

在母婴电商这个行业争逐的，不乏阿里，京东这样的互联网巨头，还有唯品会，拼多多这样资本雄厚的企业，更有无数想要在这个行业中杀出一条血路的新生企业，群雄逐鹿，只为成为行业中的领导者。

仅凭借一腔热血企业必然走不远，经过几年时间的大浪淘沙，母婴电商的行业热度正在悄无声息地消退。

图为各平台的母婴热度

贝贝事件的始末

最近，关于贝贝的新闻层出不穷，不过这些新闻的风向都是负面的，直到今日依旧是母婴电商行业领头羊的贝贝究竟发生了什么？

贝贝进入母婴电商行业，背后有无数的资本看好，获得了不少的风投，风头一时无两，在2020年12月，市场报告显示，贝贝依旧是母婴电商行业活跃人数no.1的平台。

在2014年到2017年里，贝贝的发展可以说是全方位的，所有涵盖母婴的业务它都涉及了，到了2018年，贝贝跳出自己的舒适圈，进军家庭消费，开疆拓土，发展自己的新业务。

贝贝这些年的发展已经让它拥有了贝贝网，贝贷，贝省，贝店等业务，今年又上线了希美，打算生产自己的品牌产品，希望给业绩疲软的老业务续命，老业务业绩不理想主要因为贝贝平台上的商家没有了积极卖货的心态。

这个时候爆出贝贝又要开新业务，商家认为挪用了商家的货款，因为贝贝平台的保证金和拖欠各商户的货款已经达到了一个多亿。

贝贝现在的境况其实早有预兆，早在去年，公司就裁员了一大批员工，公司少了两成的工作人员，涉及的业务范围也比较广泛，究其原因，还是业绩表现不理想导致的。

母婴电商行业的发展现状

母婴电商行业的荷花亲子算是比较早的企业，2014年成立2015年获得投资，2016年因为竞争残酷，并且公司经营不善而宣布倒闭。

同样具有代表性的还有美囤妈妈，这是一家社区+电商模式的公司，从2015年开始，用了9年的时间，依靠自身实力获得了客户的信任感，在社区领域的覆盖率也相对比较高，美囤妈妈在两年内就给公司带来了盈利，可是在最近的两年，美囤妈妈电商业绩表现不佳，最终不得不变成了自营模式。

宝贝格子是一家跨境电商，2015年进入母婴电商行业，2017年取得了不错的成绩，公司规模扩大，盈利能力增强，同时开展自己的线下业务，不过线下业务的业绩目前表现差强人意，主营业务保持着良好的增长趋势。

母婴电商行业的公司有很多，有坚持不下去黯然退场的，有业绩不佳开拓新业务的，也有转型成功，新业务盈利能力超过老业务的，不过这个行业想要做好，还是要注意自己的选品，供应链，还有在顾客口中的口碑，这才是一个企业做大做强的根本。