黏住千万活跃中老年用户，西瓜视频的三大内容生态法则

与同为字节系的抖音、今日头条相比，西瓜视频，似乎一直缺少存在感。

但在不少中老年人的眼中，这里却是一块“宝藏地”。

60岁的张大爷是西瓜视频的忠实用户。

2020年初，为了免费看电影《囧妈》，他特地下载了西瓜视频。后来，他在这里发现了不少自己爱看的内容：抗战剧、老电影、军事解说、教做菜和养鱼的视频……

渐渐地，他每天在西瓜视频花费的时间越来越多，少则1小时，多的时候甚至一连看三四个小时。

偶尔，他还会照着视频“秀两手”。就连孩子们都说，他自从用上西瓜视频，做菜养鱼水平都明显提升。

从西瓜视频里，张大爷找到了不少乐趣。

在微博、知乎、豆瓣等社交平台，像张大爷这样沉迷西瓜视频的中老年人群还有不少。

• “我奶奶每次都给我安利她看的‘西瓜台’。”
• “我爸之前专门让我帮他下西瓜视频，我都不知道他是通过什么渠道知道的这个软件，仿佛认准了一样，中老年用户是真的多。”
• “为什么家里老大爷对于西瓜视频耿耿于怀？强烈要求我不要删除，而且还冒着手机卡顿的问题？”
• “中老年妇女手机三大神器：西瓜视频、美团、今日头条。”

在各大互联网平台纷纷发力争夺中老年人群的当下，西瓜视频沉淀了大批中老年重度用户。

主要原因是西瓜视频做到了以下3点：

1、立足生活化的轻科普,西瓜视频里的中老年内容业态。

从用户端来看，QuestMobile的数据显示，2019年6月，西瓜视频月活超1.3亿。其中，41岁以上（包含41岁）的中老年用户占比23%。这意味着，西瓜视频41岁以上的中老年活跃用户，接近3000万人。

从内容上来看，由于大量中老年用户的聚集，西瓜视频里孕育出不少中老年人群喜欢的内容，整体呈现出垂直化、生活化和轻科普的特点。西瓜视频的内容主要分为三大板块：创作者原创视频内容（UGC）、自制节目（PGC）以及购买版权的影视专区。三大板块各有特点，深受不同层次老人喜欢。

2、种子用户+“怀旧牌”,留住中老年用户；

作为今日头条孕育出的视频APP，西瓜视频的前身是头条视频。2016年5月，头条视频独立APP上线，2017年6月更名为西瓜视频。不管是独立之前，还是独立之后，今日头条都是西瓜视频的一大流量来源。而今日头条2019年6月的数据显示，40岁以上的用户占比达21%，这与西瓜视频的用户年龄构成极为相似。

之后，在内容层面，西瓜视频又获取了不少中老年用户。在UGC板块，为了完善内容生态，从2017年开始，西瓜视频就连续推出多个创作者扶持计划，激励用户创作。这其中，对于三农、美食、手工等中老年用户比较关注的垂直细分领域，西瓜视频更是通过一系列策划活动，将这些领域打造成了平台的优势和特色。

3、扩张创作土壤,增加中老年用户参与互动环节。

在西瓜视频，观看次数与弹幕和评论数相比，往往呈现出极度不对等的情况。许多观看次数高达几十万甚至上百万的视频，评论数却只有几百，弹幕更是只有几十。

这与社区氛围浓厚的B站形成了鲜明对比，在B站，不少同等观看量级的视频，弹幕数都充满整个屏幕。

从这个角度来看，西瓜视频里的中老年用户，还需要通过更多方式增强其参与、互动和表达的热情。

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