狂砸72.97亿！拼多多“百亿补贴”越补越疯狂，消费者越用越香

近日，各大电商平台纷纷公布了一季度的财报，除了传统电商巨头的数据引起了广泛关注以外，新电商平台拼多多也交出了一份不错的答卷。

2020年一季度，拼多多年度活跃买家数冲到6.28亿，单季劲增4290万用户，继续保持着强劲的增长势头。与此同时，平台用户的人均消费额也在稳步提升，目前已经达到1842.4元，相较去年同期上涨47%。

传统电商平台巨头们花了十几年才达到这个规模，而拼多多只用了不到五年的时间，就发展到这个地步，这充分证明了国内的电商行业仍有巨大的发展空间。

其实，除了平台本身的模式优越以外，也离不开其出色的战略。比如去年618大促中推出的“百亿补贴”活动，如今已经成了拼多多流量最大的入口。

“百亿补贴”将市面上热度最高的一批商品纳入专区，由平台直接补贴让利，实现专区商品全网最低价。iPhone 11、戴森吹风机、BOSE等热门产品，以一次次的历史底价换来了消费者的“真香”体验。

从财报的数据中看，拼多多一季度用于补贴和市场营销的费用达到了72.97亿元，说明拼多多的补贴是真金白银的投入。而消费者也给出了足够的认可，年活用户和单价的上涨就是最好的证明。

更重要的是，这种让利的战略并没有拖垮拼多多的现金流。截至一季度末，拼多多账上现金及现金等价物和短期投资合计426亿元，充盈的资金足以让拼多多继续扩大补贴范畴。

其实对于普通用户来说，拼多多的真正逻辑是怎么样的并不重要，大家关心的是哪里能买到性价比更高的商品。消费者最期望不会是一家独大，而是百家争鸣，只有市场竞争不断，普通用户才能获得更多利益。