会员剧减，半年亏43亿，爱奇艺欲转战短视频？

8月14日，百度公布了2020年第二季度财务报告。

财报数据显示，2020年Q2百度实现营收260.3亿元，同比下降1%；归属于百度的净利润为36亿元，同比增长48%。

随后，百度旗下独立赴美上市的爱奇艺，也公布了2020财年Q2的业绩。

业绩显示，爱奇艺总营业收入同比增长4％，总营收达到74亿元。

作为长视频巨头，爱奇艺的业绩让人充满好奇。

如今，前被SEC公开调查，后被台当局封杀，爱奇艺再次被推上风口浪尖。

01业绩堪忧，会员剧减

疫情期间，足不出户，追剧成了打发时间最好的办法，因此也助推了在线平台业绩上涨，在线用户暴增。

财报显示，爱奇艺Q1总营收76亿元，同比增长了9%。不仅如此，爱奇艺Q1订阅会员1.19亿，同比增23%，单季度订阅会员净增长1200万。

然而，随着疫情的逐渐好转，宅经济对长视频平台的“推动力”也逐步下降。

作为长视频巨头，爱奇艺也难逃这一“魔咒”。

财报显示，2020年Q2，爱奇艺营收74亿元，相比于Q1的76亿元，环比下降了3%。

整体来看，爱奇艺的营收，主要来自会员服务、线上广告服务、内容分发和其他。其中，会员服务和线上广告服务，是爱奇艺最大的收入来源。

具体来看，2020年Q2，爱奇艺的会员服务收入为40亿元，同比增长19%，占总收入的54.59%。但是，与2020年Q1相比，会员服务收入环比下降12.7%。

据不完全统计，截止第二季度末，爱奇艺的总订阅会员数为1.05亿，同比增长了4%，付费订阅会员占总订阅会员的99.4％。

但是，与第一季度末相比，爱奇艺总订阅会员人数环比下降了1390万。

此外，爱奇艺2020财年Q2在线广告营收为16亿元，同比下降了28％，环比增长3.21%。

同样，内容分发收入为8.61亿元，同比增长66％，环比增长42.78%，占总收入的11.62%；其他收入为9.91亿元，占总收入12.4%。

值得一提的是，财报还显示，2020财年Q2爱奇艺运营亏损14亿元，运营亏损率为17%，而2020上半年爱奇艺亏损43亿。

趣识财经了解到，这并不是爱奇艺第一次运营亏损。

此前，就有媒体报道，从2018年Q2起，爱奇艺的亏损几乎处于20亿到40亿之间。

也就是说，爱奇艺2018年上市之后就未曾有过盈利。

02双重冲击，取“长”补“短”

背靠互联网巨头的腾讯视频、爱奇艺、优酷，在长视频平台“三足鼎立”。

可是，随着长视频平台的逐渐洗牌、升级，爱奇艺在长视频行业占比似乎越来越重，深受用户喜爱。

据极光大数据，2020年6月在线视频APP用户数据，爱奇艺App月活用户为5.1亿，位居榜首。腾讯视频APP月活近5.0亿，优酷视频远被甩在之后，月活只有2.6亿。

虽然，爱奇艺的月活量仍排名第一。

但是，从Q2付费会员人数角度来看，爱奇艺稍逊腾讯视频。

公开信息显示，腾讯视频Q2付费会员人数达到1.14亿，与爱奇艺订阅会员人数的下降相反，腾讯视频Q2会员人数增加了200万。

具体来看，吸引会员的重要手段，便是原创内容的质量以及数量。

然而，腾讯视频背靠阅文集团，必然拥有IP大剧独播的优势，这也是腾讯视频会员增长幅度，略高于爱奇艺会员订阅人数的重要原因。

不仅如此，2020年初，字节跳动凭借《囧妈》，也成功闯入长视频领域；同时，本质是社区模式的B站也一直在长视频方面增加采购量和内容品类。

双重冲击下，爱奇艺又如何求生？

转型短视频。

如今，随着短视频的红利期到来，长视频平台开始发展短视频，不外乎是看中了信息流广告的红利。

正因如此，爱奇艺也开始布局自己的信息流广告之路。

趣识财经了解到，2020年4月2日，爱奇艺推出的综合视频社区产品，爱奇艺随刻版APP在全渠道上线。

实际上，爱奇艺早就已经开始探索短视频，2013年就曾推出啪啪奇APP，但最终因其自身没有相关的社区而被暂停。

如今，爱奇艺瞄准的短视频市场已经实现了高速发展。

极光数据显示，2020年第二季度，短视频行业用户时长占比达到23.8%，环比扩增2.7个百分点，成为用户时长占比最大的行业。

数据来看，随着生活节奏的加快，时间越来越碎片化，用户也将更青睐短视频。

长视频行业逐渐进入“瓶颈期”，此时爱奇艺重心转移到短视频或许也是无奈之举。

03小结

长视频平台想要吸引更多的用户流量，就需要不断的买入“大而全”的内容版权。

成本居高难下，是让所有长视频平台都头疼的一个问题。

据了解，爱奇艺从成立之初，与各视频网站间围绕“版权”的争夺之战就不曾间断，争夺视频版权而引发的“烧钱大战”比比皆是。

不得不承认，爱奇艺仅凭会员收入，是很难以支撑其天价的运营成本。

无独有偶，爱奇艺老总龚宇曾多次表示其会员定价过低。或许，爱奇艺想依靠会员涨价来摆脱亏损的状态。

但是，一旦爱奇艺通过会员涨价来达到盈利的目的，爱奇艺用户会员人数还能否再增长，或者维持现状，仍是一个未知数。

2020年Q1爱奇艺会员订阅人数的剧增，以及Q2会员人数的下降，足以证明，Q1的会员人数或已是爱奇艺的“天花板”。

虽然，爱奇艺正逐步转型到短视频，从而达到获利需求。

但是，面临抖音、快手等已经成熟的短视频平台的竞争，纵然爱奇艺在长视频行业有得天独厚的优势，可短视频行业留给爱奇艺的“蛋糕”属实不多。

不仅如此，爱奇艺财报确认当天被SEC调查。毫无疑问，屡在风口上的爱奇艺股价盘后一度大跌19%。

如今，被SEC调查、台当局封杀，持续亏损的爱奇艺又该如何熬过“寒冬”。