创新营销铺就绽放之路 新红旗5月销量再攀新 续写时代“旗迹”

文 字 | 秦方辉

设 计 | 小宇宙

监 制 | 苏 怡

新红旗品牌，正在化“增长”为常态。

2021年5月31日，捷报如期而至，新红旗1-5月累计销量118000台，同比增长116%，保持稳健的增长态势。

继2020年实现三年42倍的“红旗速度”后，新红旗品牌在2021年整体平稳的市场大环境中，持续发力，后劲隐现。

据资料显示，今年1-5月新红旗品牌再次完成超过100%增长；其中，5月单月销量同比增长73%、环比增长19%，同比环比增速均超上月。

新红旗品牌的崛起与蜕变，已不再相较于过去的自己，更体现在与国际豪华品牌的同台竞技。

这种变化，正悄然改变中国汽车市场格局，令豪华品牌第一阵营的切实竞争力立得更稳。

销量与品牌同时向上绝非易事，这需要企业秉持持续发展、志存高远的势能与决心。

带着实现国人“美好生活、美妙出行”的梦想，新红旗品牌在向着本年度达成40万台目标迈进的过程中，始终围绕文化这张牌，坚持在品牌、产品、技术、营销等多个层面持续创新，引领品牌形象的进阶。

在4月上海车展的新产品、新技术密集发布后，新红旗品牌5月份重点发力营销领域，以国潮标签锐化品牌形象、以重点营销精准触达圈层、以系列活动深化用户体验，沉淀营销底蕴、提升营销质量、丰富营销层次，为全年销量持续爆发积聚新的能量。

作为最贴近生活需求的高科技工业产品，汽车的变革变迁展现了当下消费者生活需求变化的缩影。

红旗品牌之于国人有着长久的情怀为基础，“国车”形象早已深入人心，而顺应国品、国货渐趋兴盛的大势，新红旗继续深入强化“国民车”形象，更借着一系列品牌创新营销活动，引领中国品牌向上之势，树立新国潮标杆。

“五一”黄金假期，由央视总台推出的巡礼中国高速公路旅途的系列纪录报道走入国人视野，由红旗HS5、HS7组成的一支特殊的车队，在上海开启了“沿着高速看中国”的漫漫旅程。

伴随活动深入延展，红旗品牌和产品不但在央视各新媒体平台上长时间持续露出，更在《新闻联播》播出的系列报道中频繁得以展现，尽展国品国车风采。

5月17日-5月22日，CCTV-2财经频道热播的六集大型工业纪录片《动力澎湃》以“中国动力装备大巡礼”为内容主线，对红旗发动机相关技术进行了客观详实的解读，由红旗自主制造的V12发动机重磅亮相，从产品和技术层面，进一步丰富新红旗的品牌形象。

在5月26日点燃战火的2021世界女排联赛中，中国女排的首战告捷，新红旗品牌作为中国国家女子排球队官方合作伙伴，随之再次与女排队员们引爆舆论话题。

这是女排姑娘们身披肩部印有红旗标识的全新战袍首次出征国际大赛，即是为东京奥运预演，也为红旗品牌与国同行的营销征途打通了全新道路。

此外，在5月初盛大开馆的故宫博物院陶瓷馆持续迎宾的过程中，作为故宫博物院官方战略合作伙伴的新红旗品牌也在参观者的注视中，沉淀了品牌文化建设的厚重价值。

顺势而行，以势求新，经由一系列国之属性的创新营销活动，红旗“新国潮”标杆地位继续牢固树立，品牌底蕴日益深厚。

对于豪华品牌来说，忠实用户的口碑扩散具备无可比拟的价值。

对新红旗品牌而言，抓住高质量用户圈层、描绘“中国新高尚情怀人士”形象、不断引发圈层用户口碑涟漪式扩散，一直是品牌营销的重中之重。

5月22日至23日，新红旗品牌与58同城、安居客等平台跨界打造的展览活动在北京、上海、重庆三地同时展开。

以“车房联动”为核心思想，新红旗H9、E-HS9“旗舰双星”车型借助58同城、安居客等头部房产平台，在线下社区、线上朋友圈同步推广，精准触达高净值、高需求用户。

同时，活动通过与各地经销商的广泛联动和合作方房产经纪人的跨界转发，实现高效的品牌留资，拓展了品牌圈层营销的全新模式。

5月22日，“红鹄展翅·智创未来——2021中国智造巡礼走进一汽红旗”首场活动成功举行。

由清华大学经济管理学院、人大商学院智行中国、复旦大学管理学院、北京大学光华管理学院、上海交通大学-上海高级金融学院、长江商学院等知名学府作为特邀学术机构支持，延请顶级学府的顶级人才，共同讨论产业升级、科技发展、智慧未来等话题。

本次活动成功将新红旗带入先进科技与未来发展舆论场，在国内顶级高素质人才中树立了新红旗品牌更前沿的品牌产品形象。

在创新圈层营销、突破圈层边界的同时，新红旗更加注重既有车主群体的服务与维护。

5月13日，“红满天下、旗仕回家”系列车主活动第三场见面会继续在长春举行，新红旗邀请60名红旗H9、E-HS9车主访问红旗品牌所在地、享受车主尊崇待遇，认真将红旗车主圈层营销做实、做稳，扎实深化和扩大忠实车主群体，打造被更多人看见和接受的红旗新高尚情怀人士圈层。

打造高端用户圈层只是红旗品牌向上的一个层面。

另一个层面，红旗选择从用户体验角度入手。

在新红旗“智慧六位一体”的体验式营销模式中，品牌、产品、销售、服务、生活、文化六大维度构成了独一无二的用户体验触点。

为做到六大维度协同发展、用户体验丰富完善，新红旗在用户体验式运营方面进行了诸多创新尝试。

5月是婚庆高峰期，红旗用户举办婚礼庆典的需求陡然增多。

新红旗敏锐抓住了用户群体的需求新动向，创新开拓了婚庆车队服务业务，并由此快速展开《红旗婚礼纪》品牌内容IP传播，为用户提供高价值品牌体验服务的同时，一举打造了豪华汽车品牌创新用户体验的典范战例，实现用户口碑、品牌价值双丰收。

5月7日起，为配合母亲节期间终端活动，新红旗开展“为爱献礼，一路同行”母亲节主题电商节购车活动。以红旗智联APP、红旗微店小程序为流量入口，通过在线报名、线下购车，用户在享受电商节优惠政策福利的同时，优化了对新红旗品牌的销售、服务体验，同时有效扩大红旗品牌私域流量。

5月11日，新红旗携手字节跳动打造的“生而向美，旗韵不凡”主题艺术巡礼活动举行。活动现场，新红旗联手顶级艺术家，展现新红旗设计美学，用联名作品定制、VR看展等创新体验方式，深化新红旗用户文化体验。

5月15日起，新红旗开展了“红动九州，旗驭无疆”五区联动试驾会，让到店用户在深度体验试驾中，感受新红旗产品的尊崇豪华与智能科技，最大程度满足了用户对产品体验的多样化需求。

此外，包括“温暖于心，关爱随行”2021红旗夏季服务节等关爱服务活动，亦是贯彻了打通线上线下用户体验的创新营销原则，大小活动贯穿全月，让用户体验更加丰富多彩、高潮迭起。

全面深化数字化改革转型成果、全面丰富智慧六位一体体验式营销模式，未来红旗将继续在线上线下营销创新协同发展的路径上，为用户打开更多、更宽广的尊崇体验通道。

在国人眼里，新红旗早已超越了某个汽车品牌的含义，这一抹红色，代表着几代国人的理想、坚持与担当，承载着意志和理想。

积势蓄力，沉淀底蕴，它唤醒了消费者对国货品牌的深厚感情。

以势求新，顺时而起；以变求远，应机而动。

新时代下的新红旗人，正迎着全年40万销量目标主动出击，攻坚克难、昂首争胜。

新形势下的新红旗品牌，正不负期待，振翅高飞。