让用户思维落地 低调的践行者哪吒汽车

文 字 | 唯 唯、 钰 浠

设 计 | 小宇宙

监 制 | 陈梓萱

6月22日，北京。

张勇站在舞台的中央。

这是我第一次见到张勇，他略有一些疲倦。

哪吒汽车需要他站出来，讲一讲了。

就在刚刚过去的两个月里，这个低调的电动汽车品牌，月销量已经超过了4000台。

同样一贯低调的张勇，独自一人完成了长达2个小时的发布及采访活动。

他对哪吒汽车的未来，充满了信心，并留下了悬念。

和他一起成为主角的，是哪吒汽车推出的三款新车。

“在汽车市场愈加同质化的今天，市场已由增量转换为存量市场，用户需要什么样的产品，归根到底应该由用户说了算。”张勇的演讲主题，正是哪吒汽车一直坚持的用户思维的一种体现。

用户思维快被各个企业品牌说滥了，但哪吒汽车却悄悄地做出了很多实事。

在三款新车中，他们甚至推出了市场指导价为2999元的哪吒Co-kids 魔童版。理由很简单，也很直接。很多用户表示，有这样的需求，让他们的萌娃拥有人生中第一台电动车。

在北京研发中心召开的沟通会上，另外两个主角是哪吒汽车的两款新车，即由用户深度定制的哪吒V Co-loli 魔女版以及哪吒V Co-sport 魔力版两款新车，售价分别为7.29万元和7.69万元。

伴随着体验经济时代的发展，在新的消费结构中，消费者的情感比重不断增加，人们更加注重商品对于情感需求以及个性化的满足。

如何更好地实现用户增长、运营、洞察，寻求向数智化的升级与跃迁，用户共创势在必行。

没有用户意识的企业是没有生命力的，“受众时代”的终结与“用户时代”的开启，是顺应时代变化的必然。

此次哪吒推出的三款全新车型皆为用户定义车型，并精准匹配新时代背景下的消费者用车需求，将产品类别涵盖于每位家庭成员之间。

目前，哪吒汽车的APP粉丝已经超过了100万，为更好的打造用户企业，哪吒汽车还从众多用户提议中经过层层筛选，选择了“哪铁”作为自己的用户名。

回归本源，用户为王，未来哪吒汽车将会与用户组成哪铁宇宙，邀请用户参与产品定义，从而响应消费者需求变为现实。

同时，哪吒汽车深信人民的力量改变一切，所以希望人人使用、人人参与、人人互动、人人获益。为此，特意为用户推出了首期价值1亿元的用户基金，广泛征集用户的创意和建议，邀请用户来定义产品和服务。

从围绕“产品”做营销到围绕“用户”做服务，这是一个时代的变化，也是企业经营理念的变化。

新消费时代，用户购买的不仅仅是产品，更是解决方案。

这场发布会不仅展示着哪吒汽车用户参与设计的产品，发布了用户社区品牌，更是诠释出哪吒汽车对于转型为用户企业的坚定与诚意。

如今，“社交经济”正在成为各大领域的“主要战场”，以人为中心，以社交为纽带的新型经济形态下，“闭门造车”的时代已经过去。

聆听用户的所思所想，才能将有温度的产品真正落地。

此次推出的三款车型，经过80余人的设计研发团队，与300多位用户进行上百次的互动交流，不仅融入了用户的想法，更是直达用户的切实需求，最终定义了全新的哪吒V车型。

其中，哪吒V Co-sport 魔力版是这个星球7万级加速最快的EV，诞生于一位“赛车手”的提议。补贴后售价仅为7.69万元，EDC续航里程达 401公里，0到50公里的加速时间仅为3.9秒，能够充分满足用户对速度的极致追求。

同时，车辆外观配备运动套件，内饰采用颇具时尚的撞色设计，并配备红色运动围裙与卡钳等多项配件，每个细节无不凸显出哪吒“魔力版”十足的运动属性。

而哪吒V Co-loli 魔女版则主要针对女性消费群体，并在外观内饰中采用全新的轻舞樱花粉专属配色，整车温馨且秀美，能够充分满足每位女生的少女心。

整体造型与哪吒V保持一致，匹配14.6英寸无边大屏，同时沿袭了哪吒无按键的全触屏操作风格，配备的小You智能机器人，可进行9大免唤醒AI语音操控，科技感十足。

动力上哪吒 V Co-loli 魔女版搭载的高性能永磁同步电机，可以获得55kW/175Nm的动力值，且配备的锂离子电池组，最大综合续航里程可超过400公里。

值得一提的是，虽然Co-kids魔童版是一款儿童电动车，被称为玩具车型，但该款新车同样由哪吒S的原班人马设计，拥有哪吒S的矫健动感身姿，采用汽车级油漆和真皮工艺，获得国家3C认证，配备遥控和自驾双重功能，不仅宽大舒适，更安全环保，具备十足的电动轿跑风范，可谓为儿童打造的专属座驾。

三款用户定义系列新车的设计背后，源于三个具有原型而来的故事，是哪吒汽车通过用户社区广泛征集用户建议和创意，顺应用户个性化用车需求打造而成。

在众多的新造车势力中，哪吒汽车虽目前不是龙头公司，但这家公司的发展每一步都是务实的，恰如此次转型用户企业一样，坚实的踩在与时代共振的步点上。

“闭门造车”的工程师时代正逐渐终结，每个需求都应被重视，每个想法都可以被实现。

哪吒汽车走进用户，并用创新的形式，建立跟用户的直联，打造以满足“用户需求”为核心的营销模式，进一步完善集品牌文化、销售服务、试乘体验、生活空间为一体的“多元化体验+”营销战略布局。

实现了真正意义上的“产品共创”，携手与用户一起将可能变成现实。

销量是新能源车企的晴雨表，是对一个企业最直观的“考核”方式。

随着5月10日第40000万台车下线，5月份哪吒汽车创下销量4508台的业绩，同比增长551%；从强劲的增长数据不难看出，哪吒汽车已拥有可观的用户基础，不断加速着品牌向上的步伐。

同时，在获得360的战略加持后，哪吒汽车必将会在辅助驾驶和智能座舱上取得进一步提升与突破，共同打造高品质智能电动车，冲击更高端的市场。

无论是立足当下，亦或是放眼未来，新能源市场竞争没有魔法，是中国制造业弯道超车的机会，同时也是布满荆棘的道路。

步入2.0时代的哪吒汽车，跻身进入第一梯队，深知智能化对于未来汽车产品的价值和意义。

我们曾经造访过哪吒汽车在上海的总部，整个办公区的风格都十分简约。这是一个张力十足的企业，有一群职业精英正在这个团队里付出着。

“为人民造好的电动车”这是我们许久都不曾听过的一种理念，而哪吒汽车正实实在在地践行着这样的战略目标。

改变常常由一些传统汽车品牌提出，而践行改变的，却也常常是洞察到危机，而时刻充满危机感的新造车企业。

这是哪吒汽车的一种企业特质，这样的特质很稀缺，也很可贵。我们想要看到更好的哪吒汽车，但我们需要我们走近一些，再走近一些。

这是我第一次见到张勇。希望下一次很快到来。