为什么多数人不喜欢「跟风」，却又忍不住？

由于疫情，同一件东西年前看跟现在看，仿佛当中相隔100万年——

前两天收到的vivo X30系列alexanderwang联名限定版就是这味儿：

春节前我们聊到过这款手机。跨时尚及科技领域的联名，有意思的单品，这两天开售，vivo为我专门定制一款，上面印有「杜绍斐」LOGO，还附上一封Alexander Wang的信，很用心。

有意思的是，这封信的字是倒着写的，必须用手机全反光的外壳才能反射出读得明白的信息。

信中表达观点也跟联名主题相同，也提起我的兴趣：

「不跟风 跟自己」。

一句我们看很多遍，却未必理解的话。

中文语境里，「跟风」一词天生带原罪。常看媒体报道「教育」观众请勿跟风，知乎有主题「怎样委婉提醒跟风狗，跟风很恶心」回答获百赞。翻到百科，跟风一词解释底下只有「弊端」，没有「好处」。

尽管人们经常将「跟风」挂嘴边，但有个核心问题很少有人敢站出来问一问：

跟风到底有什么问题？我怎么就不能跟风了？

今天来聊聊。

早些年就听过一个说法：财富自由的标志，即不用花自己的时间去换取金钱。你可以尽可能将时间花在自己认可的事上。

其实很大程度上，不跟风的最大好处就是：

你能做一件发自内心认可的事，尽管这的确要面对很多麻烦和困难。

拿个人经历来说，写文章、聊穿搭，就是这样。

记得几年前，老有哥们（尤其程序员）常来问我，「怎么买衣服？」，于是，两个大老爷们只能周末走进商场，杵在那，对着一件衣服摸了又选，场景美妙。正是这种直男才懂的莫名尴尬驱使，我决定把这个需求通过「线上」解决：写点实用穿搭的图文发到网上，让大家自己去买。

后来，关注者越来越多，我发现想弄懂怎么穿衣服的哥们还挺多。大家在网上看到图片上的衣服挺帅，但不知道怎么买？怎么穿？没人聊这些，也不知道找谁聊。

男人不会买衣服不是自己的问题。

作为消费链底端，多数时候「直男」并不受传媒、广告业待见。业内名言，「男人消费力不如狗」即是证明。当今综艺、电视剧、明星打造无不围绕消费水平上天的女性转圈圈。放时尚界，传统杂志和媒体都不关心大众男性市场，用分数打比方，传统杂志可能只关注80到100分的男性穿搭，但0-80分的工作没人乐意做。

现在，身边哥们乃至更多人有明确需求，基于此，我想为大家做点事。

出于这个想法，「杜绍斐」的文章得像做维基百科普及一样。定义要清晰，措辞要明白，想方设法，帮「怕麻烦」的男性同胞节省时间，解决生活痛点。

时尚杂志及公关人最爱的「时尚」、「潮流」等虚词要不得。通篇辞藻华丽，不精准务实，也很难被理工科出身的绝大多数男性接受，难免怼你一句「你装啥呢你装？」

坚持这些不比减脂磨人。

任何一篇单品内容，须要在网上根据外语资料一点点弄明白其定义，衍生概念，任何一个疑问都得弄清楚，再一五一十用「人话」表述出来，嚼碎了摊开才能写出来。

幸运的是，结果证明了这个想法是对的。短短一年多，我身边的关注者从几万迅速积累上百万。看知乎上有人发文聊自己的衣品改变提到我，确实是令人高兴。

现实没有事情会一路顺到底，我也一样。

正经写穿搭一年后的2016，公众号红利退潮。此外，单做「维基百科」式穿搭选题很快就耗尽，除了聊聊如何穿对西装、挑选领带、腕表，确定自己的风格，终归有限。

就是这时，大批时尚与生活方式同行转向网红。有从业者转身打造人设，在国际时装周亮相，也有同行联合品牌做限量抢购，效果拔群。

这时我想，自己还能写点什么？如何为读者们创造价值？

网红不能做，虽然多数人走上这条路，但我不行，很少有直男会为「人设」买单。

唯一的选择还是回归每个都市男性的需求——

我觉得，除了聊穿衣，还要输出思考和观点，激发观点碰撞与反思，在更深层提供价值。

于是，在文章顶端、媒体包装上，我打上「新直男文化运动」。文章传递更强观点，呼吁以往不关心自己的，只关心票子、位子的直男们自我解放，重塑生活。衣服自己会买，生活娱乐自己会打理，投入自我迭代中。

面子下功夫还不够，里子也得弄点花样。

尽管多数人认为新媒体令内容碎片浅层化，但我相信，任何一个独立思考的都市男人必定对深度阅读有需求。

60年代美国时尚杂志就因其大胆发表长篇深度报道，记录时代，内容涵盖越战、安迪沃霍尔甚至总统，开创「新新闻写作」先河。那些折射社会侧面，沉着克制的深度内容，不仅提供物质消费层面价值，更深的精神层面也可以让读者「兴奋」起来。

50年后的今天，技术在革新，触达用户的通道在变得更通畅，尤其时下新冠疫情让「线上」交互变的更加普遍，连高奢腕表发布也逐步线上替代表展。坐在家里，全世界向你「涌」来，但精英男性对深度思考及沉着内容的需求不会少。

基于这种「相信」，我投入大量时间、精力、金钱去做「真实故事」。

面子也好，里子也罢。本质上，希望能在各位心里有「位置」，哪怕一些用户已经不看「杜绍斐」，也会觉得这个品牌是时髦的，自己曾喜欢过的——

这背后是「杜绍斐」跟关注者的情感勾连，也因此，我才拥有价值感。

最后回到那个问题：为什么要不跟风？

因为不跟风，坚持独立思考，才能按想要的方向做事，活出自己。

尽管从众是人的通性，要面对内心摇摆和犹豫，但我很庆幸自己能坚持。不跟随行业既定规则撰写辞藻华丽的时尚通稿，而是为自己想服务的人提供价值，在红利消失、内容选题受限时，寻找观众老爷们更深的精神需求，而不是跟随行业大势成为网红——

尽管给自己找不少「麻烦」，但为当代男性创造价值，让人高兴、兴奋、喜悦。

记得之前跟人讨论，什么是「时尚」？很多人说不出来，哪怕一位在时尚圈混了很久的老编辑，乍得这么一问也未必回的上嘴。

时尚是潮流？是流行？是趋势？还是先锋品位？前沿审美？随手搜了下，近一个月带着「时尚」一词的资讯网页就高达1.59亿条，小编们动不动将「时尚感」挂在嘴边，推荐着「时尚又保暖」的毛衣，却也未必知道自己说的是什么？

在我看来，时尚本质就是不跟风。

听起来容易，做起来两回事。不盲目追随其他人，保持独立思考与审美趣味，穿别人不敢的衣服，用别人不敢的配色，欣赏别人不欣赏，做别人不敢做，想别人不敢想，永远不放弃自己的独立思想——

这样的男人，那才是最帅。

不跟风，独立思考，这一理念并非我一人认同，即便时尚圈，很多从业者也抱相同看法，设计师Alexander Wang本人就是其践行者，也因此，vivo才邀请他一同合作推出vivo X30系列alexanderwang联名限定版。

为契合「跟自己」的意味，设计上，合作双方就挺下功夫。

全镜面外观，工艺上选择的镀铬工艺，将机身与玻璃后盖打磨并合为一体，在业内自然是独树一帜，品位挺特别，反射万物，照出真实的世界和自己。

值得一提的是，镜面设计也和时装圈这些年常用的镭射面料呼应，拿在手中自然是一件展示自我的配饰。vivo之所以关注设计，因为在今天，手机早已不仅是3C工具，更是展示品位及个人价值观的重要单品。

功能上也从「使用者」需求出发。

作为专业影像的旗舰机型，背部配备了潜望式的后置四摄模组，6400万主摄、3200万人像、60倍超级变焦功能，看数字就给人一种碾压式满足感。

支持双模5G网络，内置有4500mAh超长待机电池，配合闪充技术，省了动不动坐插座边，歪着头抱着「有线手机」刷的麻烦。

最后在软件上，Alexander Wang还为vivo独家设计UI界面，并亲自策划并出演广告大片，点击下方观看：

视频加载中...

「不跟风，跟自己」，vivo X30系列alexanderwang联名限定版正是为了证明这一理念重要在哪。

相信自己内心的力量，避免被别人评价所裹挟，做真正有价值的事。时尚领域这样，在人生中更是这样。

点击阅读原文，了解vivo X30系列alexanderwang联名限定版更多精彩。

策划 Editor｜韩智

排版 Layout｜王健羽

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