又一明星代言翻车了，所代言的公司不知所踪，老板疑似跑路。

代言人是湖南台的主持人李维嘉，担任“快乐方程式”奶茶产品形象大使，目前已解除代言关系。这家公司出事后，500多加盟商维权，有人去湖南台门口堵门，让李维嘉负责，还在李维嘉经过的路上拦住了他的车辆。

有人9月9日在机场见到李维嘉，拍照时被李维嘉怒指，被人在工作单位维权，不仅损害了自己形象，还损害了公司形象，或许此时的他很焦虑。

奶茶店被指骗局，事情的经过到底是怎么样呢？

01、让快乐大本营“背书”，李维嘉当“一日店长”

“快乐方程式”的运营主体是广州新锐餐饮管理有限公司，成立于2020年8月14日，当月30日就推出了与快乐大本营相关的海报，紧接着9月7日，签约李维嘉担任其快乐方程式奶茶产品形象大使。

用了24天就完成了公司注册、节目赞助、代言人签约，可见其“效率”之快。

快乐方程式在宣传中，表示是快乐大本营人气IP、露出IP。很多人认为，能与湖南台合作，说明其应该不错，这就变相的让快乐大本营为其“背书”。

上述视频截图发布时间是2020年9月7日，也就是签约当天，刚与快乐大本营合作，就表示其是快乐大本营的人气IP，连人气都没有，就敢称是IP，可见宣传有多虚假。

有媒体报道称，李维嘉还到多地的加盟店去巡店，担任“一日店长”，为顾客服务。

公司成立不到一个月，快乐大本营就与其合作，要么双方之前就有合作或者联系，知道对方背景，要么就是只赚钱不顾后果。

02、原材料是市场价4-5倍，有加盟商亏了150万

根据多位加盟商的讲述，笔者梳理了一下“快乐方程式”的加盟情况。

先是大量投放广告，有加盟商表示，其看到“一点点”奶茶的加盟广告，联系工作人员后，其告诉加盟商，“一点点”的加盟名额已经满了，他们旗下有另一家加盟品牌，而且还是李维嘉代言，与快乐大本营有合作。

然后筛选出有加盟意向的人，将他们约到总部，总部挂满了各种奖项和明星合影，显示其有实力和知名度，增加信任度，有媒体表示，这些奖项无从辨别。

总部会有一个奶茶操作间，会给来人操作奶茶制作过程，很多加盟商表示，当时做出的奶茶味道还是不错的。

如果有的加盟商还有顾虑，就会带去第一家店看看有多火热，有加盟商表示，“快乐方程式”第一家奶茶店开业时有李维嘉在场，而且给了力度很大的优惠券，券后一杯奶茶只要3块钱，人流非常大，造成流量很大的虚假现象。

一线城市加盟费会贵一点，二三线城市的加盟一般是8.8万元。如果是区域代理的话加盟费更贵，费用是13.6万元，在当地开加盟店的话，需要区域代理同意，但有区域代理表示，当地奶茶店加盟店开的到处都是，但没告知过他。

奶茶店用的设备和材料，都需要从新锐餐饮公司购买，而且是整件购买，如果不购买的话，就不能继续用“快乐方程式”的品牌，多位加盟商表示，原材料根本就用不了那么多，但没办法只能采购。

有加盟商表示，对比市场价格后发现，茶包、杯子等材料是市场价格的4倍多。

“快乐方程式”还给加盟商承诺，开业前期会派市场人员巡查市场，帮助扩大经营，但最后没有实现。

一番操作下来，加盟商小雅亏了60万，加盟商张军亏了30万，加盟商方鹏亏了31.4万，甚至有加盟商亏了150万，据媒体报道，维权的加盟商目前超过了500人。

03、人去楼空，换一个品牌继续套路加盟商

“快乐方程式”的运营主体新锐餐饮公司位于广州市白云区的地址已经人去楼空，有媒体前往该地探访，办公室正在装修中，除了门口贴有“广州新锐餐饮管理有限公司”的字样，其余已经看不出这里曾在火热的招商中。装修工人告诉媒体，这里将要入驻一家媒体公司。

新锐餐饮公司原来的办公地点/时代财经

“快乐方程式”之前的培训师和技术人员告诉加盟商，他们已经转岗到了另一家奶茶加盟品牌火星情报局特饮站，加盟商告诉媒体说，这俩家在用料、制作工序上基本一致，疑似同一个公司运营的不同品牌。

有记者联系到了新锐餐饮公司的负责人刘某，刘某表示自己就在原来的办公地址，加盟商可以找他当面协商，这套说辞显然是为了糊弄记者，公司原地址已经被别家公司租赁了。加盟商也表示，他们维权的时候，得到的也是这套说辞，让他们等，但没有下文。

新锐餐饮公司的行为很难说是骗局，但套路满满，赞助当红电视节目，让明星代言，让他们做“背书”，然后快速招商加盟，想办法让加盟商交费，交完费以后不再管死活，等这个品牌做不下去了，然后再换个品牌继续套路。

某茶饮品牌将这种靠加盟费和培训费盈利，没有运营管理和仓配模式的品牌加盟，称之为“快招”，意思是“死得快”。

图片来源于新浪财经

实际上从新锐餐饮公司的运营上可以看出，一个月搞定公司注册、节目赞助、代言人签约、代言人宣发，没有过长期经营的经验，很明显就是在套路加盟商。

加盟商在加盟的时候，不能只看公司的宣传，需要去看一下公司的经验情况，法人的情况，公司是否有问题等，如果只是一味听工作人员的讲述，很容易被带入套路。

04、代言翻车，明星是否需要负责？

新锐餐饮公司人去楼空，加盟商只能去湖南台楼下堵代言人李维嘉，并大喊：“还我血汗钱。”李维嘉发布的声明表示，其与广州和成汇信息科技有限公司签署的《平面形象大使合约书》，合作期限是从去年9月1日到今年8月31日，但在今年5月其发现快乐方程式的实际经营方是新锐餐饮公司后，在今年6月1日签署了《合作解除协议》，快乐方程式不能再使用其肖像。

李维嘉要不要承担责任？

对于代言人，《广告法》第三十八条规定，广告代言人不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。第五十六条规定，前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告代言人明知或者应知广告虚假仍作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。如果代言人违反上述规定，由市场监督管理部门没收违法所得，并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款。

从李维嘉之前拍摄的视频来看，其只是作为品牌大使，说的是“祝快乐方程式上线大卖，祝所有创业人快乐发财。”没有作加盟推荐，目前来看，代言行为没有违法，也不需要承担责任。

北京京师海口律师事务所创始人王新告诉媒体，代言的奶茶没有出现质量问题，李维嘉不应当承担相应的法律责任。但李维嘉代言还应当依据事实和相关法律法规，不能为其品牌和商品过度站台，如果该公司有诈骗行为的话，李维嘉可能会负一定的责任。

明星代言是成熟的商业营销模式，赚了代言费后，不仅应对品牌负责，也应对消费者负责，如果不管产品或者服务好坏，只拿钱站台，损害的不仅是消费者的利益，也是在透支粉丝对自己的信任度。

代言人要端正自己的态度，为一家公司做代言，将会与这家公司深度绑定——名誉绑定、信用绑定、责任绑定。如果公司经营不善，是跟代言人没关系的，如果公司涉嫌欺骗消费者，代言人必须负责，不是随便撇清关系就可以逃避责任的。

流量时代，造星很容易，但被流量反噬更容易。