为何华为荣耀怼小米就是理所当然,而红米怼荣耀就说用户会烦躁?
从柔宇副总裁总裁齐出动
从“别瞎逼逼“到“虽远必诛“
再到联想手机的总裁经常恶意碰瓷
似乎都在见证,互怼撕逼已经是营销利器。
回溯小米的发迹之路
实话实说:
是从怼国内市场前三品牌开始的
比如2012年米2的1999元发布会PPT是这样的
而那时的雷军,被称为创新者、行业颠覆者形象,甚至被外媒称为中国版的乔布斯,主要是小米的成品一定会有苹果的配置,而小米的配置是紧随苹果死磕的,而价格甚至比相近配置的一半还低,
2013年,小米发布了799元的红米手机,同期的中国四巨头之一华为手机正在终端的转型升级阵痛中,对于是否保持线下渠道的华为品牌,还是做专注线上的荣耀品牌而争论不休
最后,被任正非选为终端掌门的余承东,最终定下了参考三星的多品牌发展模式,采用华为、荣耀双品牌运作
而无论是余承东还是后来的荣耀主将赵明,都证明了任正非超强的知人善任。
比如选余承东时候,他说:“任正非当时说:“就让‘余疯子’(余承东)搞黑与白去,我们多点灰度,不正好和他对冲一下。”
2015年任正非和余承东等人决定让赵明来执掌荣耀,理由是荣耀是互联网手机品牌,应该找一个比较外向、活跃,并且能“网上对撕”的创业者,否则“关键时刻顶不上去,丢人”。任正非还半玩笑地说:下次让他给我们来个table dance!(桌子上的舞蹈)。
华为是以结果论英雄的,
2017年初,任正非在终端大会上,定了个小目标:““三年内利润超越OV、服务超越苹果”而在刚过去的2018年,华为不仅实现了利润超过OPPO、VIVO,并且做到了超过VIVO利润的2倍,甚至接近OPPO、VIVO利润之和。
而在2018年,华为在中国市场是绝对的老大、甚至在某些季度超过苹果,而作为对标小米发展的荣耀品牌,在华为30年的通信技术积累加持下,也实现了国内市场对小米的逆袭,并成为小米全球市场的强劲对手之一。
从荣耀一路走过来逆袭的历程,几乎是贴着小米的节奏来后发先至,从红米说“相信美好的事情即将发生”,荣耀就说“美好的事情已经发生“
后来小米发布生态链“小米有品“,荣耀发布“荣耀亲选“等等。
而华为怼荣耀,怎么总感觉都是理所当然,也许从任正非选余承东、赵明为将的时候,就决定了吗?
当小米将担当出货主力的红米品牌独立时候,从荣耀副总裁的竞争结束采访、到荣耀产品总裁4800万的像素科普,再到发布后的荣耀总裁赵明的故意将红米“相信美好的事情即将发生中“slogan夹带着“牢骚防肠断“的暗怼,
而相比华为一直应用得心应手的"营销铁三角“,而小米的雷军一直以来的感觉就是力战群雄,更多是孤军奋战。
不过还好,现在解放小米性价比 红米独立,参考荣耀的发展之路,红米总经理怼荣耀,怎么又被带上了让用户烦躁的帽子
红米应该学习荣耀的互怼功夫吗?
不过相比华为荣耀互怼的太极功夫,小米的理工直男癌怼功弱爆了
比如现在还备受讥笑的小米4不锈钢框,就曾被前华为荣耀研发副总裁讥笑过“钢板太难”,而后来从华为离职当了锤子的CTO,不过在一次公开的采访中,锤子创始人罗永浩这么说:“小米4不锈钢框是非常难做,貌似并没有得到社会公众回应和认可,大家不了解、轻浮的去评价说,小米这个品牌就是Low的,就是屌丝的,其实不是的。”
而一半荣耀官方、或是余承东、赵明等高管如果转发负面信息,第一信息源一定是转发的
而无论是小米创始人雷军的“生死看淡、不服就干”
,还是最近新加入的红米掌舵人卢伟冰,都偏向将自己去当竞品的第一信息源
都让人感觉
相比华为荣耀互怼的太极功夫,小米的理工直男癌怼功弱爆了
你说呢?
页面更新:2024-04-18
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