小米新定位
从为发烧友而生的小米1,到以性价比受屌丝人群青睐;再到小米品牌的重新梳理后,将原2013年发布的红米品牌改名为RedMi独立,并进行了新的定位
升级为以高品质、极致性价比为特点,主攻电商市场的品牌,同时小米则升级为向黑科技探索,创新极致体验为标签,主攻新零售市场。
耳聪腾讯企鹅智库的《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》中对苹果、小米、华为、OPPO、VIVO中国智能手机市场头部品牌用户进行分析的结果是:
一二线城市用户偏爱苹果、小米、华为,小米一线城市用户超三星、华为、二线城市用户占比超华为,在2019年手机购机用户画像中:男性选小米,并且男性手机用户占比达到近6成。部分画像信息看小图
在中国智能手机市场风生水起的头部品牌中,只有小米的男性用户群体超过6成,所以小米的主流用户群为男性用户群,华为则几百男女用户对半开,而苹果更受女性喜爱,但在OPPO、VIVO超六成的女性用户面前,苹果53.6%的女性用户则是小巫见大巫。
作为男性用户为主体的小米品牌,旗下小米与RedMi两大自有品牌产品线,但今年发布的小米9上,获得的是“战斗天使”的内部代号,而RedMi真旗舰K20则收获了“大魔王”的代号。而无论是天使,还是魔王,可以说是小米的亲儿子不为过,
C位的小米CC拍照旗舰
而真正愿意为手机一掷千金并不是这些上要孝老,下要爱小,还在房奴、车奴重压你喘气的男性人群,所以2018年11月,小米将美图家准备寄养的美图手机抱了回来,由小米负责研发、生产、推广、销售,美图则继续提供影像技术及美颜算法技术支持,磨合了近半年后,小米美图牵手后的美图终于要出场亮相了,定位全球年轻人潮流手机,主打拍照手机。
并将这个抱养的女儿称呼为“小仙女”,借助美图在美颜APP日活超4亿的生态优势及AI影像的领先技术专利,加上小米的供应链能力,将收获更多爱美的年轻拍照人群。而前美图手机用户的95%都是女性用户,这群高消费能力的人群正式各大品牌争抢的对象,更是小米新零售急需的新鲜血液。
“稳三望一”你信吗?
在雷军的小米618内部会议上
雷军提出了小米
三年决战,
实现“稳三望一”的小目标;
如今,小米也和华为一样,双品牌独立运营,对男性用户推出了“天使”“大魔王”;对女性用户则抱养了“小仙女”,男女通杀的小米
雷军说三年内实现
稳三望一
你信吗?
页面更新:2024-05-02
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