小米全球第二超苹果、干翻华为；雷军为何输给这个国产品牌教父？

在小米创始人雷军的微博上，还置顶着小米手机销量超越了苹果，首次晋升全球第二的战报。

天大的好消息、新的里程碑、重大的战略胜利......雷军的喜悦几乎无法言表，毫不吝啬溢美之词。

雷军发布这个好消息的时间是7月16日00：17分，而7月26日，另一家市场研究机构Counterpoint Research发布报告显示，OPPO家族品牌在5月份销量排名全球第二，超过苹果。

那现在问题来了，华为因为被美国绑手绑脚制裁后，无奈断崖下跌；国产四强“华米OV”中，能接力华为比拼三星、苹果，那就只有小米、OPPO、VIVO三家入选了，所以超过苹果全球第二，也基本是这三家里选，至于究竟是小米超苹果全球第二，还是OPPO家族超苹果全球第二，其实不重要，和这位国产手机品牌教父段永平面前，劳模+战神的雷军也一定认输？

世界第一的手机教父

按Counterpoint Research的数据：世界手机销量前十的品牌中，OPPO、VIVO、REAME占了三个，三个品牌销量占比与世界第一的三星相同，这还没有安排在OTHERS里面的OnePlus、iQOO,所以全部相加肯定是世界霸主，而被雷军置顶的历史最好战绩三星之后的全球第二是在2021年的第二季度。而段永平早已是超越三星的世界第一。

早已在2020年第四季度已发生，所以段永平才是世界第一的手机教父。所以就算单论品牌销量，已经合并为一家的OPPO家族（包括OPPO、OnePlus和Realme），在5月份已经是全球第二，这还不包括独立品牌VIVO家族（VIVO、iQOO）。

历史悠久销售网络强悍

段永平是2010年正式移民美国的，移民之前，他将步步高、VIVO、OPPO品牌独立，分别交由三个门徒（OPPO的创始人陈明永、VIVO的创始人沈炜、步步高的CEO金志江）负责，如果从企业成立时间算起，母品牌步步高创立于1995年、OPPO品牌创立于2005年、VIVO品牌创立于2009年，而目前成为最年轻世界500强的小米，创立于2010年。

无论是技术积累、还是销售网络，显然段永平的OV系底子更厚，在OV系野蛮发展的过程中，段永平时期的营销三板斧（明星代言+渠道深耕+广告轰炸）仍是攻城略地的法宝。截止目前，以百科的资料显示，单就OPPO的销售网络就超过400000个销售网点。

其中中国有超过20万家网点。而截止到今年7月底，小米之家以每月千店同开的高速开店，也只有9000家左右，就算实现卢伟冰中国县城全覆盖的理想，再开10000家小米之家授权店，小米的销量网络与OPPO系比起来，还是小巫见大巫。而在中国，雷军自己披露数据手机70%的销售在线下，中国作为全球手机销量最大的核心市场，和OPPO系比起来，小米的压力不是小一丢丢。

而在全球手机销量单价最高美国市场，目前OPPO家族的OnePlus品牌同样风生水起，有超强的销售网络，成为与苹果、三星正面比拼国产高端品牌，而小米与华为手机一样，目前都只能在美国市场外围观，想进都进不去。可见OPPO系不仅历史悠久，积累深厚，更强悍的是渠道网络是雷军的小米当下可望不可及的。

闷声发大财的企业文化

强大如华为的任正非，号召华为学习OPPO、VIVO，因为华为当时虽然是国内销量第一，但不仅销售均价却被OV低、而且销售利润也比OV有较大差距。强大研发加持的华为尚且如此，何况以性价比为铁律的小米手机。

在段永平时期，就一直倡导“本分”、“后发制人”的企业文化，这些文化基因在OV独立时期也继续得到传承发扬，靠渠道制胜的OV系品牌，必须要给渠道商保留足够利润，才能吸引这些深度绑定多年的渠道商卖力推广，但竞争越来越白热化、透明化的时代，OV系虽然销量庞大，但饱受“低配高价”非议，因为“本分”在每个企业的理解不一样，赚钱、让大家都赚钱才是企业的“本分”，所以看似低调的OV，凭借明星代言广告轰炸，低配高价的产品加上提供保姆级服务的销量渠道，实则“闷声发大财”。

而小米则首创互联网模式手机，从小米1对比三星、苹果出道开始，强调的是性能参数材料公开、也即成本十分透明的方式，给消费者的价格则是贴近成本定价。但尽管小米擅长互联网营销，网络声量也大，但毕竟线上只占30%的市场销量。而OV系则把控着线下渠道。

小米是行业的鲢鱼，不仅首创互联网模式造手机，还将这个模式复制到多个行业形成小米独特的“竹林生态”，以至于曾经被冠以“杂货铺”的质疑标签，但进入万物互联时代，华为、苹果、当然也包括OPPO、VIVO等同行，方才明白雷军布局的前瞻性、引领性，如今小米“杂货铺”模式在每个同行都像当年互联网手机一样被深度模仿。

作为探索者，小米们不仅仅承受“非议”“嘲讽”，当然还有很多试错成本，而“后发制人”的模仿、微创新模式策略，显然是低成本后来者居上的聪明方式，如今以OnePlus同样互联网方式对标小米高端，而以Realme在全球紧贴红米Redmi中低端，如果发现同行好的团队，OV系会狠到连这个团队都挖掉，比如曾经引领系统界面设计的魅族flyme团队骨干，内传几乎被OPPO、VIVO挖空了。

江湖代有大佬出，各领风骚就几年，

无论是小米说自己是超越苹果的全球第二，还是OPPO家族说自己是超越苹果的世界第二，其实，对国产品牌，特别是小米、OV系家族来说，芯片、操作系统的刀都被美国架在脖子上，可喜的是，小米成为继华为之后第二个研发并量产国产手机SOC芯片的公司，独立ISP芯片商用的公司，而OPPO家族也有芯片研发的计划，当补齐了“灵魂”的小米与OPPO家族，再来征战全球，

小米与OPPO家族

你说说谁更是世界第一的担当

为什么？