正式宣布退出中国市场，又一洋品牌跑了，曾经年赚500亿

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GAP是美国最大的服装公司之一，创建于1969年，可以称得上是一个老牌的服装公司。GAP共拥有三个服装品牌，分别是GAP、Banana Republic、Old Navy，全球共计4200多家连锁店，年收入超过130亿美元。在美国或者是加拿大人的衣柜中，或多或少都会有几件GAP的衣服。其中Old Navy是GAP知名度最高的一个服装品牌，GAP集团一直有打算将Old Navy剥离出来独立运营的打算。今天，我们要谈的主角也是Old Navy这个品牌。

GAP集团旗下Old Navy品牌进入中国已经6年的时间，潜在的消费人群是时尚靓丽的年轻人，不知道您是否购买过GAP的衣服呢？由于中国经济的高速发展，吸引了很多国外知名品牌的入驻，想要从中分得一份羹。前期确实如此，Old Navy成立于90年代，吸引了国内大批的消费者，国内最高年赚500多亿。

不过随着国内本土品牌的崛起以及电商购物的兴起，导致Old Navy在中国的日子并不好过。并不仅仅是洋品牌Old Navy，中国本土在内的线下零售均受到了电商的严重冲击，不得已Old Navy做出了撤出中国的决定。就在3月1日当天，Old Navy停止了线下预计线上门店全部撤出了中国。

6年期间，Old Navy在中国一共开设了10家线下门店，其中北京数量最多，有6家线下门店。之前也提到过，GAP集团较为重视Old Navy这个品牌，一直将要从集团中分离出去准备单独上市，不过很可惜GAP销量的消化打乱了这个节奏（19年三季财报显示，GAP公司销量下滑2%，Old Navy销量下滑4%）。此次Old Navy退出中国，也可以看做是GAP集团的一种战略调整。根据GAP集团方面消息，未来将会将发展重点放在北美，战略性的后退并不代表未来不会卷土重来。

随着Old Navy的退出，势必会给其他服装企业带来新的机遇，毕竟每年空出来了500亿的市场份额。但是如何将电商与线下实体店完美衔接，是所有厂商不得不思考的难题。如果解决好这个问题，会对品牌的打造以及销量带来双重益处，否则将会成为下个Old Navy。特别是今年的实际情况，消费者购物将会更加倾向于线上，线下人员聚集性的场所销量会受到较大的冲击。大浪淘沙，究竟有哪些优秀的服装企业能够借此机遇发展壮大，我们拭目以待！

关于GAP集团Old Navy品牌撤出中国的事情，您怎么看？您是否购买过Old Navy品牌的衣服呢？欢迎大家留言讨论，喜欢的点点关注。

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