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电商市场的新变局

国内的电商市场，在2018年之前基本只看京东和淘宝这两大平台，究其原因还是归根于体量问题上，彼时的京东和淘宝是国内月活用户体量最大的电商平台，没有之一，再加上两家各自具有不同的特色，所以基本形成了两虎相争的局面。

京东方面，由于创始人刘强东对假货零容忍的态度，再加上京东覆盖全国大中小城市的自建物流网络，促使京东成为了国内电商市场高端品牌的象征，因此也是圈粉无数。

淘宝方面，由于马云专注于运营平台的电商打法在2005年之后大获成功，最终在2008年淘宝一跃成为了国内最大的电商平台，再加上多年的经营布局，淘宝虽然没有向京东一样打造出高端的品牌形象，但是淘宝却一跃成为了国内月活用户体量最大的电商平台。

两大平台之间虽然多有竞争，但是一直处于谁也干不掉谁的状态，本来大众都以为这种状态将长久地持续下去，可是，随着2015年拼多多平台的横空出世，一切的局面都在迅速地发生改变，电商市场也出现了全新的变局。

阿里失去“第一”

如果说早期大众对于拼多多的印象仅仅是“地摊货”、“low”的话，那么自从2019年618期间，拼多多引入“百亿补贴”和“假一赔十”的平台运营模式之后，拼多多平台的映像在大众的认知中悄然发生了变化。

毕竟在百亿补贴的产品中动辄就是类似于iPhone这类高价商品，再加上不断有用户用亲身经历告诉大众，在拼多多平台的确可以以更低的价格买到正品行货，最终拼多多扭转了其在大众心中的形象，虽然无法达到京东那样的高端品牌效果，但是距离淘宝也不会差太远了。

再加上其“社交电商”的玩法，不断吸纳新用户进入拼多多平台，并通过百亿补贴的强大优惠留住用户，促使拼多多平台的用户体量在过去的两年里进入了疯狂增长的状态。

最终，根据5月26日拼多多发布的2021年第一季度财报数据显示，截止到3月31日，拼多多平台的活跃买家数量已经达到了8.238亿，伴随着这份数据的出炉，也意味着阿里正式失去了电商平台活跃买家数量“第一”的位置，毕竟，根据阿里2021财年Q4数据来看，截止到3月31日，阿里国内零售市场活跃消费者仅为8.11亿。

刘强东输了吗？

而在拼多多发布活跃买家数量的同时，有一个数据值得关注，这个数据源于京东，根据京东2021年一季度财报数据显示，截止到3月31日，京东平台活跃买家用户达到4.998亿。

这个数字相比于拼多多和阿里都是要远远落后，特别是拼多多，不过是一个诞生仅仅5年多的新平台，居然实现了完美的逆袭超越，走的同样是轻电商模式，因此，有评论质疑，刘强东所专注的仓储电商模式是输了吗？

总结

其实，拼多多在活跃买家上的超越并不意味着刘强东所走的电商模式就输了，因为刘强东所专注的是高端、高效的电商发展模式，这一点京东完美实现了，也正是因为这一点，京东在用户心中的形象要远高于拼多多和淘宝，至少更多的消费者在购买贵重物品的时候，第一选择就是京东，这一点优势是阿里和拼多多所无法比拟的。

而拼多多的成功更多的则是依靠低价模式，这种模式自然更容易吸引人，再加上社交电商的属性，拼多多买家数量的高速增长就变得正常了。

你平时都在哪个平台购物呢？

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