大牌纷纷入局 这个增速近50%的行业能“火”多久？

如今，如果有人告诉你，有一个行业年增长率能达到10%或者20%，你的反应一般就是两种：要么不信，要么赶快冲进去抢一波这个风口。

而在国内，确实有一个细分行业，2017、2018年的增速分别达到了48%和44%，过去五年零售额的年均复合增长率是35%。

这么高的增长率自然也引起了很多巨头的关注。海尔、美的、奥克斯等家电企业以及方太、老板、万和等厨电企业都纷纷入局，此外，还有不少其他行业的企业，也加入其中。如中国民企500强之一的万丰奥特控股集团，投入2亿元资金，成立了新品牌北斗星。

这个行业就是集成灶。集成灶是指将传统的分体式油烟机、燃气灶进行集成，并搭配消毒柜、碗柜、微蒸烤等功能的新兴厨电品类，具有节省空间、抽油除烟效果好等优点。随着产业的发展，目前全国已有300多家企业加入到集成灶行业。其中，主流品牌主要包括美大、帅丰、蓝炬星、板川、火星人、奥田、亿田、美多、浙派等。目前行业集中度较低，美大占据了行业第一的位置，市场占有率约为15%。

其实，对于很多厨电行业的人来说，集成灶并不是一个新名词。它的第一款产品早在2003年就推向市场了。16年的时间，集成灶完成了产值从0到162亿（中怡康时代预测，2019年集成灶市场规模将达到210万台和162亿元）的跨越。受宏观形势影响，今年1-8月，集成灶增长23%，零售总额在90亿元左右。这个增速不可谓不快，但与16年、300多家企业相比，100多亿的规模还是显得单薄了。而且，与传统分体式烟灶产品的销售额相比，集成灶只占到对方的5%。在整体市场中，集成灶的占比非常小。为什么集成灶一直难以突破规模瓶颈？

在厨电行业，对于集成灶，存在着截然相反的两大派别：支持派与反对派。支持派认为：集成灶将各种厨房工具、功能等进行集成化设计，一物多用，节省空间，非常适合中国的居住环境；性价比高，也非常适合当前中国国民的消费水平，市场大有可为。

而反对派则认为，当前集成灶的质量和技术不稳定，在中国厨房的相对狭小的空间里，解决煤气、电、油烟等诸多问题，安全性和可靠性都无法保障。此外，近年来，虽然集成灶产品的设计已经大有改观，但一直无法取得一二线城市、较多主流消费者的认同和喜爱，导致集成灶的主流市场只能徘徊在三四线城市以及乡镇、农村等地区。

这些争议导致集成灶一直在怀疑中前进。从不入流到产业新贵，集成灶还能继续保持高速发展，并能进一步突破产品设计、市场以及规模等壁垒，缔造又一个千亿行业吗？近年来，集成灶行业进步很大，但从行业的长远以及可持续发展的角度来看，上海家电网认为以下几个“关口”是集成灶行业必须突破的：

产品关

集成灶的优势是产品，劣势也是产品，目前行业在产品上存在的问题主要是产品同质化严重、产品外观和结构设计不讨好、与厨房和整体家装设计不协调等。而在这个“颜值即正义”、“外貌协会”盛行的时代，不能在产品和设计上取悦消费者，无疑是自觉远离主流消费人群，结果可想而知。

市场关

不管是“农村包围城市”，还是进军下沉市场，一二级城市的风向标意义都非常关键。直到如今，集成灶都很难突破市场的区隔，在一二级市场站稳脚跟，说到底还是产品的薄弱所导致。如果有一天，集成灶真正在一二级市场站稳脚跟，获得一批稳定的消费群，也就离突破规模瓶颈不远了！

规模关

集成灶的规模能否再上一个量级？以中国市场的巨大容量来看，可能性还是非常大的。中国广袤的下沉市场、城市化建设以及消费升级浪潮，都为集成灶的发展提供了巨大的想象空间。有机构预测，2019-2024年中国集成灶行业市场规模依然会维持中高速增长，并在2024年达到620亿元。当然，这一切都要求集成灶在品牌、产品、服务等方面持续提升，而企业之间的竞争也必将更加趋于白热化。