“他经济”快速崛起，买买买不再是女性专属 | 财智报告

随着我国女性意识的进一步崛起，市场纷纷吹捧“她经济”，“她经济”的存在感也越来越强。有人曾提出一则市场消费价值结论：少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。

然而，随着男性对外形的要求提高，男性消费者的购买潜力也在逐步释放，“男人消费不如狗”已经成为过去时。

今年“五一”假期，男士彩妆相关产品销量大幅增加。淘宝特价版数据显示，5月1日至3日，在县域消费者最爱购买的商品里，男士彩妆购买同比增长1692.6%。

买买买，不再仅仅是女性的代名词。

“败家爷们”

她经济里，马云的一句“谁抓住了女性，就抓住了消费，女性才是真正的消费主力军”，然而很多年过去了，这个消费市场的“金科玉律”还管用吗？

经过长期以来的不断努力，男同胞的“消费洪荒之力”正在释放，相比于女性的“种草”消费，男性的“中毒”消费在很多领域展现出来的潜力不断冲击着人们的三观，甚至与女性比起来也不遑多让。因此，随着“他经济”悄然崛起，一大批“败家爷们”也成为网络调侃的对象。

艾媒咨询发布“2020年‘双11’中国男性化妆品消费情况”数据显示，男士进口彩妆备货同比增长3000%。男士护肤品涨势明显，达到30%左右。“00后”男生购买粉底液的增速是女生的2倍，购买眼线产品的增速是女性的4倍。

从产品类别来看，阿里巴巴数据显示，彩妆产品中，粉底、唇膏、眼线、眉笔是男性消费者购物车中的新宠。所调查的“95后”男性群体里，18.8%的人使用过BB霜，18.6%的人使用过唇膏或口红，18.6%的人使用过眼线笔或眼线液，8.8%的人使用过眉部产品。

从消费者年龄分布来看，年轻男性更爱美。阿里巴巴数据显示，每3名购买粉底的男性里就有一名“95后”。在淘宝平台上购买素颜霜的男性消费者中，“95后”“00后”占近一半。

除了彩妆，一些男性消费者还涉足医美。艾瑞咨询此前发布的《2020年中国新白领消费行为研究报告》称，医美人群中男性占比已经高达30%。新氧数据显示，男性在“变美”这件事上更舍得花钱，平均客单价是女性的2.75倍。

男性化妆品市场成蓝海

“种草”一词起初主要流行于各种美妆论坛和社区。它是指通过向他人分享使用某物的体验，来推荐他人使用或购买这一物品的行为或现象。如今，也指引导网民进行消费的商业营销手段。

提到种草平台，小红书必定占有一席之地，女性消费与内容电商是其最重要的两个标签，而如今小红书也不再是男性读不懂的书。数据显示，小红书2019年整体活跃用户增长4.4倍，男性活跃用户则增长了14.5倍，可见男性也能被种草。

随着他经济的崛起，针对男性用户的种草平台逐渐走上前台。“识货”、“得物”（原“毒”）、什么值得买APP，以及由知乎推出号称”男版小红书“的“CHAO”社区，在他经济的新蓝海中释放影响力。

除此之外，还有斗牛、Nice、XY等等都在将男性作为主打对象，它们既是网店也是内容社区，可以说是在线上构建了一条男性“步行街”。

过去女性才是消费市场主力军的刻板印象正在被改变，时尚、垂直、中毒的男性消费将掀起新的发展浪潮，让“他”经济成为消费市场新的发展趋势。

颜值经济的爆发，使得“变美”不再只是女性的特权。淘宝数据显示，在95后男性群体里，有18.8%的人使用过BB霜，18.6%使用过唇膏/口红，18.6%使用过眼线笔/眼线液，8.8%使用过眉笔/眉粉/眉膏。此外，每3个买粉底的男性里就有一个是95后。

同时，打开小红书、B站、抖音等等“种草”类平台，可以看到越来越多的男性当起了美妆博主分享护肤知识、化妆知识。而蔡徐坤卸妆水、吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线被众多时尚男性耳熟能详。

男性化妆护肤潮已经来势汹涌，直男不再与“粗放式”的生活态度划等号，男性化妆品市场正逐渐成为一片新兴的蓝海。

前景可期

男性群体对于护肤美妆的接纳度逐渐提高，男性化妆品市场规模正在加速扩张，成为化妆品市场中的一块大蛋糕，更是国内外各大品牌的必争之地。

男士化妆品市场有多大的吸引力？这一点我们可以从男士化妆品品牌数量看出来，以2019年为准，中国男士化妆品品牌就已经多达3927个，同比增加225%。

观察发现，男士化妆品市场，特别是护肤领域，越来越多的新兴男士化妆品品牌不断出现，成为2020年最热门的投资领域之一。

数据显示，从2020年开始，已经约有6个国产男士化妆品品牌先后获得了融资。

国外大品牌也都纷纷瞄准男士化妆品市场，香奈儿、SK-II、Tom Ford、IOPE等国际化妆品品牌都相继推出男士系列彩妆线、护肤线，部分产品已经进入中国市场。

韩国贸易协会发布报告表示，中国男性化妆品市场规模在去年就已经达到了167亿元，未来市场规模还将会进一步增加。

根据市场调查机构欧睿国际的数据显示，目前中国的男性化妆品市场的整体增长速度为13.5%，是全球均速的两倍多。

相对于女性化妆品市场已经十分成熟，目前中国的男士化妆品市场仍处于市场培育阶段，还面临许多市场挑战，需要培育更多男性消费化妆品，加强消费引导力度。

小结

从整体来看，男性化妆品市场规模小于女性化妆品市场，但从商业角度来看，随着未来越来越多的男士化妆品消费需求增加，对于各大化妆品牌来说，特别是对于中国化妆品品牌来说，却是一个重要的市场发展机遇。

从长远发展角度来看，男士化妆品市场的未来前景还是值得看好的。

对于男士化妆品市场的未来发展，你怎么看？