为了美不惜代价

为了美不惜代价

谁让我们生活在一个“看脸的时代”，现在的年轻女孩又没有压力，不惜节衣缩食，也要在美容项目上“富养”自己，颜值经济的快速发展直接推动着医美的发展。

医美行业最近之所以火爆，就是行业的想象空间是巨大的。从市场规模来看，

我国医美市场年复合增速远超全球，为仅次于美国的全球第二大消费国。

数据显示，我国的医美渗透率仍处于很低水平，每千人医美人数仅为韩国的1/6，美国的1/4，随着医美市场的完善，这一块释放出来的量是难以想象的。对标美国渗透率约为中国的10倍之多，国内医美市场未来至少还有5倍增长空间。

医疗美容产业链可以分为三个部分：

上游-原料生产商、产品/设备制造商；

中游-医美机构；

下游医疗美容营销平台。

各部分特征：

上游：盈利能力最强，壁垒较为稳固

纵观整个医美产业链，上游原料生产、耗材和器械商企业相对集中，单个企业反而处于医美产业链利润高地，是整个产业链中最具投资价值的环节。

一方面，在整个产业链中，医美产品生产厂商拥有核心技术，且能够实现大规模标准化生产，通过规模效应降低单位成本，从而实现更高的毛利率。

另一方面，上游环节由于医药行业的特殊监管政策且研发投入较大，进入门槛相对较高，壁垒较为稳固。生产商拥有较为强势的议价权。

上游产业同免税行业类似-具备一定“牌照”属性，过硬的拿证能力是致胜的基础，同时兼具需求洞察力+强研发力+完善的渠道力+丰富产品矩阵的企业可获行业红利外的成功。

中游：医美机构高度分散，行业标准化待整合

医美产业链中游为医疗美容服务的提供方，即医疗美容服务机构，包括公立医院整形科、专科医疗美容医院、诊所等。中游服务机构利润空间处于整个产业链高位，但由于中游服务市场分散，单体获利能力层次不齐。医美产业链中游美容专科医院和医美机构对医生依赖度较高，难以实现标准化。

下游：医疗美容营销平台

下游为医疗美容营销平台，主要为线上信息服务与营销平台。

医美线上广告规模2019年约230亿，其中医美O2O平台市场规模为20亿，占比线上广告规模不足10%。其中医美O2O平台具有投放精准度高、地域覆盖广泛、投入产出比高等优势，有望持续保持高增长。

医美平台的崛起将线下医美服务与线上信息服务融为一体，能有效解决信息不对称的问题，为商家提供了精准有效的获客渠道，垂直类医美平台已经成为中小型医美机构广告投放的重点。

医美APP等线上平台，能降低医美机构获客成本，形成机构和消费者之间的纽带。新氧、更美等线上服务平台，在一定程度上提升信息透明度，给予消费者更大信心和自主选择权，构成了行业发展重要推动力。

投资人眼里医美概念哪些上市公司值得重点关注？清单如下。