“银发经济”风生水起：老年人的生意有多好做？

未富先老的趋势下，养老始终是核心话题。

据第七次全国人口普查结果显示，我国60岁及以上人口超2.6亿人，占18.7%，65岁及以上人口为19064万人，占13.5%。对比上一个十年，60及以上人口比重上升了5.44%，我国的人口老龄化程度进一步加深。

尽管人口老龄化对中国养老保障体系带来了压力，但对于行业参与者来说，这也蕴藏着巨大的机遇。今年随着消费升级，“银发经济”更是爆发了新商机。

老年人消费“新画像”

如今的老年人的消费观念已不同以往，正在发生着四个方面的变化：

第一，他们追求产品品质，享受型消费成为了潮流。“便宜”已经不再是老年人的首选，他们的消费需求正在向更高水平，多元化的方向发展。老年旅行，老年教育近年来都广受欢迎。

其次，老人们也逐渐融入了互联网时代。网上购物、移动支付不再是年轻人的专属。社交媒体的发展以及移动支付的便利，也在潜移默化的影响着老年群体的消费思维模式，他们渐渐不再拘泥于传统的现金支付或刷卡支付，而是愿意去尝试网上支付和移动支付。

除此之外，他们重视体验与店内服务，追求便利与实用。

同时，他们也愿意尝试智能化、数字化的产品，例如智能手机，智能手表，智能音箱等。

根据阿里巴巴发布的《老年人数字生活报告》显示，疫情以来，中国60岁以上的银发群体加速拥抱数字生活，老年人手淘的月活跃程度同比增速远超其他年龄组。与此同时，他们的消费能力也在不断提升，老年群体消费金额在2017年至2019年的复合增长率达到了20.9%。

中国老龄科学研究中心也曾对于养老产业的需求进行过一项测算，中国老龄产业产值将在2050年突破100万亿元，届时将占GDP三分之一。养老产业已经站在了风口上，如何满足新一代老年人的需求成了各个企业需要考虑的问题。

“银发市场”的机会在哪？

“银发经济”所支撑起的巨大“蛋糕”无疑是诱人的，各个市场参与方也纷纷下场，欲从中分得一杯羹。

据天眼查数据显示，截至去年底，我国有近20万家企业名称或经营范围含“老人、老年、养老”。在注册资本方面，约36%的银发经济相关企业注册资本在1000万以上。去年我国新增了约4万家银发经济相关企业，较2019年同期上涨了8.4%。

许多互联网企业为了抢占老年市场，都针对老年人的需求专门设计了老年专属使用版本。比如支付宝App也在近日上线了长辈模式，在界面中字体与图标比普通版本更大，设计版面也更接近老人机的排版，还隐藏了很多不常用的非必要功能，让功能选择和操作都更加简单明了易操作。

除此之外，养生美容、大家电等赛道也成了老年人的消费热门类目。鉴于老年人的生活能力逐渐弱化，他们越来越需要智能化的产品辅助，这背后也蕴含着巨大的市场。

每个人都会变老，每个人都希望老有所依，能够拥有幸福安详的晚年生活。未来也会有越来越多的企业看到这一需求，“银发经济”的未来值得期待。