可口可乐官宣涨价，利润下降19%，涨价是不得已而为之？

文：小娜

4月19日，可口可乐CEO詹姆斯·昆西在接受采访时表示：下一步，我们将提高饮料价格，以应对成本上升的影响。换句话说，可口可乐将提高其价格。这位首席执行官说，可口可乐在2022年将面临越来越大的压力，因此价格必须提前上涨。但在采访中，他并未透露哪些产品会涨价，留给我们无限的想象。



4月19日，可口可乐公司公布了2021年第一季度财务报告。一季度，公司收入同比增长5%，达到90.2亿美元，净利润22.5亿美元，比去年同期的27.8亿美元下降19%。

据悉，今年3月，其消费需求已达到疫情前水平，但可口可乐高管强调：全球经济复苏不平衡。可口可乐CEO詹姆斯·昆西（James Quincy）表示，由于原材料价格上涨，公司打算提高产品价格，“我们在2021年有很好的对冲措施，但2022年会有很大压力，因此我们必须提高价格，包括改变包装尺寸等措施。”



1886年，乔治亚州的约翰·彭伯顿发明了一种混合糖浆、水和苏打水的饮料，具有提神、镇静和缓解头痛的作用。它的合作伙伴罗宾逊受这种糖浆的两种成分古柯(Coca)叶子和可拉(Kola)的启发，将饮料命名为Coca Kola。此后，罗宾逊为了整齐划一，将Kola的K改C，然后在两个词中间加一横，于是Coca-Cola便诞生了，第一份可口可乐售价为五美分。

1888年，阿萨·坎德勒看到了可口可乐的市场前景，从发明者手中购买了股份，掌握了可口可乐的所有生产权和销售权。他开始把制作饮料的原液卖给药店，还开始在火车站和城镇广场的广告牌上做广告。阿萨·坎德勒的一生就是可口可乐成长的历史。1892年，可口可乐公司成立，坎德勒被誉为“可口可乐之父”。



1927年，上海街头出现了一种棕色奇怪的饮料——“蝌蝌啃蜡”。它的甜苦味和打开瓶盖时的气泡填充，让很多人好奇却不敢尝试。公司高层很快意识到“蝌蝌啃蜡”这个古怪的名字影响了公司的销售，于是他们在社会上悬赏350英镑征名。最终，身在英国的一位上海教授蒋彝击败了所有对手，拿到了奖金。而这家饮料公司也获得了迄今为止被广告界公认为翻译得最好的品牌名——可口可乐。它不仅保留了英语的音译，而且比英语更有寓意。更重要的是，无论是书面的还是口头的，都很容易背诵。

1954年，可口可乐的销售额和利润自第二次世界大战以来首次下降。1955年，该公司更换了自1916年开始使用的瓶子，将容量扩大到12盎司。上世纪50年代末，可口可乐推出了更大的可乐瓶，可以在食品店出售。1961年，可口可乐开始销售罐装饮料，比如瓶装可乐。



1976年，可口可乐公司CEO保罗·奥斯汀在一篇文章中指出，美国软饮料的消费已经成熟，可口可乐最大的销售增长将来自国际市场。到1982年，国际市场销量占可口可乐软饮料总产量的62%。

那么，有着100多年历史的可口可乐为何突然涨价呢？事实上，可口可乐之所以要涨价，主要是受“内忧外患”的影响。



可口可乐在过去两年的下滑非常明显。去年10月，可口可乐公司公布了第三季度业绩。财报显示，可口可乐第三季度营收86.52亿美元，同比下降9%。去年是95亿美元。迫于压力，可口可乐宣布将现有的500个品牌削减一半以上。其中，我们熟悉的Zico椰子水已经停产：这还不是终点。在削减一半品牌后，可口可乐宣布将裁员2200人。

说到这里，我们再来说外患。第一点是大宗商品价格上涨。什么是大宗商品？大宗商品是指：可以进入流通领域，但不属于零售环节，具有商品属性，并用于工农业生产和消费的大量实物。对可口可乐来说，他们需要的大宗商品是塑料和铝。不幸的是，这两种商品的价格都上涨了。



另一方面，可口可乐在市场上也面临着来自竞争对手的巨大挑战。以中国为例，2021年，越来越多的饮料企业希望复制元气林的成功，纷纷进入市场。面对元气森林等新生力量的围剿，可口可乐还推出了果味泡水、唤醒元素等子品牌。但总体来看，效果不是很好，新品牌的影响力远不如可口可乐。



以元气林为首的泡水，不仅挤压了可口可乐的市场份额。他们每瓶的价格更是在4~6元不等。这可比3元一瓶的可乐赚多了。综上所述，不难理解可口可乐在内部亏损、外部商品涨价、品牌圈套的情况下涨价。

不过，不仅是可口可乐一家公司要涨价，宝洁、联合利华等跨国巨头最近也纷纷表示要涨价。2021年可能是集体涨价的时代。对此你怎么看？

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