继耐克之后，又一美国运动品牌占领中国市场，一年赚走160多亿元

随着我国经济的崛起，国人可支配收入的增加，人们的消费水平也在一步步上升。目前，我国是仅次于美国的全球第二大消费国。2019年，社会消费品零售总额411649亿元，再次刷新历史记录。

与此同时，外资企业纷纷看中我国的消费市场，希望在我国分得一杯羹，如今在众多领域，都可以看到外资企业的身影。在运动品牌方面，相信耐克的名字大家已经耳熟能详，自从1980年进入中国市场之后，耐克便在我国运动品牌市场稳居第一梯队。

根据数据显示，2018年中国服装市场品牌份额中，耐克和阿迪达斯市场占有率同为1.9%，并列第一。过去几年，在国家政策支持下，我国体育产业规模不断扩大，据市场估计，2020年中国体育消费市场规模将达到1.5万亿元。在此背景下，各大运动品牌开始加大力度抢占市场份额。

近两年，继阿耐克之后，又有一家来自美国的运动品牌在我国“爆火”，2019年全年营收额达到52.2亿美元，约合人民币363亿元，而在中国市场，其营收达到166亿，几乎占到总营收的一半。

这家美国运动品牌是斯凯奇。公开资料显示，斯凯奇于1992年成立于美国加州，至今有28年历史。和耐克、阿迪等品牌相比，斯凯奇进入中国市场的时间较短，不过也超过了十年。从斯凯奇官网数据显示，截至目前，斯凯奇在国内的门店数量为2657家。

在斯凯奇进入中国市场之前，国内运动品牌市场份额主要被耐克、阿迪、李宁、安踏等品牌占据，斯凯奇可谓是在夹缝中生存，但就是在面临夹击的条件下，斯凯奇渐渐在我国站稳脚跟，赢得了消费者的喜爱。那么它是如何做到的呢？

首先，斯凯奇和耐克等运动品牌最大的不同在定位，其产品功能倾向于“舒适”与“轻”，不以专业运动为主打，这正好迎合了女性客户的需求。从斯凯奇线下门店的陈列中可以看到，女性产品种类以及空间都比男性要多。

斯凯奇的产品定位在于运动休闲兼具时尚，这一点和耐克等品牌区分开来，从而避开了更多的竞争对手。斯凯奇在中国市场的消费主力人群分为两个年龄层，分别是18-25岁，35-45岁，而这两个年龄段都是消费主力人群。

今年第二季度，由于受到疫情影响，斯凯奇全球销售同比下降42%，销售额为7.295亿美元。值得一提的是，第二季度斯凯奇中国市场销售额同比增长11.5%，毫无疑问，中国市场已经成为斯凯奇上半年最重要的海外市场。

在受到中国消费者的喜爱之后，斯凯奇对于中国区的业务也愈发重视。据悉，斯凯奇在我国太仓投资3.6亿美元建设物流中心，预计存储约1100万件产品，年发货量超过6000万件产品，将进一步提升运营效率。此外，斯凯奇也在赋予中国总部新的职能，美国负责设计和研发，中国负责品牌建设和渠道开发。

面对竞争日益激烈的市场，未来斯凯奇在中国的发展走势如何？让我们拭目以待！