昔日方便面巨头倒下，5000万白菜价“贱卖”，连央企都带不动

随着时代的变化、社会的发展，许多企业家在各行各业创造出了优秀的企业。与此同时，还有许多企业在达到顶峰之后，逐渐走向下坡路。以往大众熟知的国产品牌，一个接一个被收购或者倒闭，让人无比惋惜。

在众多没落的国产品牌中，不少来自于食品行业，其中就包括昔日方便面巨头五谷道场。从巅峰期营收超过20亿元，和康师傅以及统一形成三足鼎立之势，到最后以5000多万的白菜价“贱卖”给了中粮集团。

21世纪初，我国方便面市场竞争激烈。除了统一、康师傅之外，还有华龙、白象、中旺、华丰等品牌活跃在市场当中，而五谷道场凭借非油炸方便面的特色，同样占据着一席之地。

说起五谷道场，则不得不提到它的创始人王中旺。王中旺出生在河北省一个普通农村家庭，出身并不富裕的他很早从小立志要通过财富来改变命运。1996年，王中旺正式进入方便面行业，他投奔老乡——华龙掌门人范现国，并且逐渐做到了华龙的西北总经销商。

不过王中旺在华龙集团并未呆太久便离职去创业，起初他和几个好兄弟合伙一起开了中旺食品有限公司，由于缺乏资金和良好的宣传渠道，王中旺公司生产的食品主要集中在二三线城市的中小城镇以及农村市场。

随后王中旺和康师傅联手成立了三太子食品公司，在和康师傅合作没过久之后，王中旺展露出了更大的野心。他把手伸向了康师傅的自留地——中高端方便面市场，并用三个生产基地和“一碗香”商标买回了康师傅手中30%的股份，从而取得了绝对控股权。

彼时中国中高端方便面市场，90%的市场份额被康师傅、统一、华龙三大品牌占据。于是王中旺另辟蹊径，以“拒绝油炸，保持健康”为宣传点，迎合社会人群的消费理念，使得了王忠旺的“五谷道场”方便面很快受到了消费者的喜爱。2006年，在行业不景气的情况下，五谷道场仍然创造出20亿元的销售额，成为行业一匹黑马。

然而好景不长，由于王中旺错误的决策，盲目扩张，导致五谷道场慢慢走向下坡路。当时王中旺不顾众人的反对，毅然决定发展中低端市场，王中旺用18亿在全国扩建了38条生产线。正如众人担心的那样，五谷道场产能高速扩张的同时，仓库货物积压如山，企业资金链断裂。再加上同行之间的竞争，五谷道场开始了处于长时间的亏损的状态，最终不得不以5000万元低价卖给了中粮集团。

在被收购之后，五谷道场依然没能扭转颓势。根据数据显示，2015、2016、2017年五谷道场分别亏损1.93亿元、315.83亿元、1053.4亿元。曾一度和康师傅、统一形成分庭抗礼之势的五谷道场，就这样逐渐被消费者淡忘。

实际上很多国产品牌倒下的原因和五谷道场类似，在企业取得一定成功之后，此时一个清晰的战略规划和基于市场、价值链的创新尤为关键。假如王中旺当初能够制定正确的营销策略，或许现在五谷道场会是不同的结局。