世界首富换人了？身家高达8000亿，其公司产品在中国也大受欢迎

文：小郭

最近，有消息称亚马逊创始人贝佐斯将于7月20日携带自己的火箭进入太空，他的哥哥也将与他一同前往，这让很多人感到震惊。在中国人眼里，贝佐斯是世界首富。按照中国传统，“君子不立于危墙”，贝佐斯不需要冒这个险。



然而，这也让不少中国人佩服欧美探险家的精神。中国应该有更多这样的人，他们有胆识和冒险精神，能够在科学领域工作。走得更远，看得更远。

不过，根据最新的福布斯实时富豪榜，全球首富不再是贝佐斯，而是法国首富伯纳德·阿诺特。截至6月8日，伯纳德·阿诺特凭借1936亿美元的财富获得世界首富，这比贝佐斯的1887亿美元多49亿美元，比比尔·盖茨多669亿美元。

伯纳德·阿诺特究竟是何许人也？能压垮一群超级富豪，连沃伦·巴菲特的财富都不到他的一半，而比微软创始人比尔·盖茨还多？



对于了解奢侈品牌的朋友来说，伯纳德·阿诺特并不陌生，因为他是LVMH集团的创始人。伯纳德·阿尔诺被誉为“精品界的拿破仑”。大众熟知的迪奥、LV、芬迪、娇兰、纪梵希和Kenzo都是LVMH的品牌。在众多奢侈品牌的包围下，LVMH很难赚钱。虽然世界奢侈品市场在2020年遭受了巨大打击，但这并不妨碍阿诺特的财富增长。毕竟奢侈品行业的利润太高了。

1854年，当时是家族企业的路易威登（LVMH）以平顶皮箱迅速风靡箱包市场。同时，LV品牌成功进入奢侈品牌第一梯队。然而，阿诺特对公司的发展状况并不满意，他想在心中建立一个奢侈品商业帝国。为了收购迪奥，阿诺特在19世纪80年代做出了一个大胆的决定，将家族企业抵押给迪奥，并成功地将迪奥带到了他的掌控之下。加入迪奥（皮具和时尚业务线）正式使阿诺特成为奢侈品行业的新星。然而，他的迪奥情结仍然对后来的故事走向有着深远的影响。



此后LV和Mot Hennnessy合并，LVMH集团就此诞生。此时，LVMH集团不仅涉足箱包领域的老银行，还涉足葡萄酒、化妆品、护肤、时尚等领域。可以说，业内只要有女性消费者，LVMH就可见一斑。到目前为止，路易威登集团拥有超过75个知名品牌。

一般而言，本集团在持续收购和多元化发展的道路下，容易出现危机或品牌内卷化。不过，路易威登对收购有着明确的想法。每个收购的品牌都有不同的定位。同时，各品牌还相互合作，为路易威登创造经济价值。



此外，LVMH集团在购买品牌时也非常“收放自如”，并坚持“贱买贵卖”的原则，使其品牌收益率一直保持在较高水平。同时，LVMH集团创始人阿诺特在为旗下品牌选择设计师方面也有着独特的眼光。

比如，LV被贴上“街头小包”的标签后，阿诺特毅然提拔马克·雅各布斯为创意总监。在这位创意总监的带领下，LV推出了广受欢迎的涂鸦包系列。继相继被LVMH集团收购后，思琳、纪梵希等品牌又重新回到巅峰。



在不断的收购下，路易威登也趁机打开了国际市场，这也是路易威登集团能够在短时间内成为奢侈品领军企业的主要原因。然而，LVMH集团收购的平坦之路，却只有古驰打破。路易威登希望通过控股古驰，减少古驰对旗下品牌的竞争，并获得巨额利润。不过，路易威登并不打算全盘收购古驰。

然而，遭受利益损失的古驰股东却大刀阔斧，以30亿美元的价格将42%的股权出售给PPR公司，并以稀疏的股本将LVMH集团挤出。在本案中，LVMH集团毫不犹豫地向法院提起上诉，但最终以败诉告终。这一失败的收购也成为路易威登集团在打造奢侈品帝国方面的首次倒闭。



不过，总体来看，收购LVMH的过程还是非常顺利的。在众多优秀品牌的祝福下，阿诺特被誉为“世界奢侈品教父”。即使在去年的疫情背景下，LVMH集团仍实现了447亿欧元的营收，远远好于法国奢侈品集团PPR。

随着疫情的好转，LVMH今年一季度也取得了突出成绩，总销售额同比增长32%，达到140亿欧元。有了这么好的业绩，LVMH的股价自然继续上涨，现在它的市值已经上升到3000亿美元，这也带动了阿诺特财富的增加，一举夺得了世界首富的位置。



2019年，路易威登宣布将以162亿美元的价格收购蒂芙尼，70岁的伯纳德成为全球首富。几十年的LVMH猎杀就像奢侈品行业的一个缩影。穿开司米衫的狼，在过去的一年里为巴黎圣母院的重建捐赠了2亿欧元。在疫情中，它宣布香水生产线改为生产洗手液等消毒产品，并免费提供给法国医疗机构。他在中国买了4000万个口罩，捐给了自己的祖国。

伯纳德·阿诺特充满了争议和故事。普世道德的是非只能留给世界和历史的评价。企业家毕竟不能逃避自己的社会责任。用蜘蛛侠的话说，能力越大，责任就越大。

（本文系永益财经原创文章，转载请注明作者及来源于百家号永益财经）