"一日本田终生本田",这是国内本田粉丝对本田发自内心的支持。2020年,凭借众多粉丝的支持,即便遇到疫情这样的天灾本田大法在国内销量表现依然非常出色:1-11月,累计在中国销售新车141.81万辆,同比小幅提升0.5%,距离全年155万辆的销售目标近在咫尺。
虽然本田在中国市场风生水起,不过在邻国俄罗斯,本田大法却不凑效了。近日,本田官方宣布,根据最新的本田业务调整计划,将在2022年之前停止向俄罗斯所有经销商供应新车。
该计划虽然会停止供应轿车、SUV等乘用车,但依然会保留摩托车和动力设备的销售渠道,同时还将保留现有车辆售后服务相关的活动。
此外, 根据计划本田还将在2023年于欧洲地区放弃纯汽油车型和柴油车型,仅保留由全电动或混合动力车型组成阵容。本田高管伊恩·豪威尔斯(Ian Howells)表示:"本田还相信替代燃料,但目前还没有准备好,所以我们会全力推进全电动发展。"
本田做出这样的调整,主要原因便是其在俄罗斯的销量低迷不振。据悉,11月本田在俄罗斯仅售出79辆新车,与去年同比相比下降了50%。1-11月,本田在俄罗斯的整体销量下降15%,仅有1383辆。
本田在俄罗斯的销量表现远不及同为日系品牌的丰田和日产,数据显示,丰田汽车1-11月销量为73975辆,同比下滑10.1%;日产汽车紧随其后1-11月销量为46408辆,同比下滑9.9%。
不仅如此,本田在俄罗斯的销量还比不上国内的自主品牌长城、吉利、奇瑞、长安等。为什么一个能够在全球完成500万级新车销量的品牌,俄罗斯人却不喜欢呢?
首先,本田并不重视俄罗斯市场。据悉,本田与丰田和日产等竞争对手不同,本田目前并没有在俄罗斯设有工厂,而且本田目前在俄罗斯仅销售两种车型,并均为SUV(包括:CR-V和Pilot)。由于俄罗斯人口不够密集,俄罗斯市场每年仅有百万台的新车容量,为此本田显然没有投入过多精力。
第二,俄罗斯消费能力整体不强,这从俄罗斯最受欢迎的品牌是售价低廉的拉达可以看出来。而且据说俄罗斯放开二手车市场,150万-200万卢布可以选择到一台保时捷、宝马、奔驰等二手车,所以新车如果价格不够便宜的话,是没有什么销路的。再加上俄罗斯主要消费市场集中在西部地区,消费者有着与欧洲市场差不多的消费观念,使得绝大部分的新车都发展不好。
页面更新:2024-03-18
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