农夫山泉能否再甜？市值蒸发3200亿港元

随着气温的升高，饮品市场的战争可以说已经打响，但农夫山泉却遇冷了？

近期，农夫山泉股价大跌，市值蒸发超三千多亿港元（折合人民币约两千六百多亿元）！农夫山泉市值的大跌，也让中国首富钟睒睒的身价大幅度缩水。

估值泡沫被戳破？

农夫山泉的市场占有率、品牌知名度、近六成的毛利率以及充足的现金流，均远超同行，使得该企业上市后在资本市场大受欢迎。

相关人士认为，如果农夫山泉能像往年一样保持百分之十五以上的利润增长，就有了和“可口可乐”同样的确定性。

然而，自上市以来，农夫山泉的平均市盈率一直接近九十倍，远超过可口可乐。并且在经历了大幅下跌后，农夫山泉目前的市盈率仍在七十倍以上，股价要回升还为时过早。

包装水业务的挑战

农夫山泉在包装水市场的垄断，也是来源于其放弃了对产品价格的支配地位。将一部分的利润让给消费群体，以此获得更强的品牌力与市场掌控力，占据消费核心地位。

但目前这一策略也面临着新的挑战，由于农夫山泉主打的是低价销售，消费者的主观意识很难消除，再加上同一赛道上的竞争对手，已经在高价市场上站稳了脚跟。因此农夫山泉之后的提价，以及产品高端化也会存在一定的困难。

多元化难题

相关数据显示，农夫山泉的系列饮品，在去年的财报中均有营业收入下滑的趋势。由此可见，该公司主打的产品已经出现了老化形式，而新品在最近的市场上成绩也不是很理想。

现在市场上大热的气泡水饮品中，农夫山泉的气泡水系列业绩还是拿不出手，更有产品已经在官网中下架。

新品牌的崛起，也是农夫山泉必须要去重点关注的，这些敢烧钱的新品牌就像鲶鱼，这对已经上市、追求利润的农夫山泉将会产生巨大的影响。

内容来源：时代财经

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