近一年销售额涨6倍，Top5品牌换了4个

近1年以来(2019.4-2020.3)，涂抹面膜已成为电商领域高速增长的面膜细分品类。虽然涂抹面膜仅占面膜总体销售额的10%左右，但是该细分类目这12个月在淘宝天猫平台的销售额达到28.7亿元，销售额同比增长6倍以上，远超面膜总体增长率。尤其今年2、3月，涂抹面膜销售额同比增长率达到10倍以上。

数据来源：魔镜市场情报

今年Q1涂抹面膜的Top5品牌中，缤迪品牌位列Top1，Q1销售额为8192万元，销售额占比9.8%。位列Top2、3的品牌分别为苾莱宝和菲洛嘉，销售额占比分别为6.3%、5.1%，可以看出Top5品牌总销售额占比接近30%。与之形成对比的是，同期面膜总体Top5品牌的总销售额占比仅为11%。

数据来源：魔镜市场情报

与19年Q1的Top5品牌进行对比发现除了SWISSE品牌外其他四个品牌已然换新，可见淘宝天猫平台的涂抹面膜品类市场竞争虽然较为激烈，但是也适合新品牌快速获得优势地位。

数据来源：魔镜市场情报

今年Q1涂抹面膜的Top商品为苾莱宝的复活草补水面膜，该款商品在其海外旗舰店Q1销售额达到了3500多万元，成为其当之无愧的爆款商品。我们查看了该款商品详情页，发现这款商品的特点是含有复活草精华，帮助干燥肌肤补水保湿。

图片来源：天猫商品详情页

而在今年Q1的新奇特报告中我们也早就发现复活草护肤品在淘宝天猫的销售额增长趋势十分显著，复活草护肤品是我们发现的新奇特产品之一。

图片来源：魔镜市场情报新奇特报告