美泰网红玩具Polly Pocket新款研究报告

引言

上次介绍了来自菲律宾的Polly Pocket类宝盒收藏家Kerchie，欣赏美图之余喵子也被重新唤醒了对Polly Pocket（以下简称PP）的热爱

自从2019年做完宝盒类玩具大横评系列之后，喵子已经整整两年没有正儿八经地写过PP了。近几年发售的新PP虽然在国内没什么水花，但设计也有很多可圈可点之处，有一些甚至完全不输现在已经被炒到天价的蓝鸟PP。

这次喵子就和大家唠一唠新PP，and展示几款我自己收藏的新PP~

有些外壳设计真的很出彩：

PP其实可以算是横跨了模仿游戏（过家家）与娃娃两个所谓“女孩玩具大类”，它从80年代末至今依然拥有大批粉丝，这其中有Compact玩具自身的魅力，也有玩具设计师们的卓越脑洞，两者缺一不可。

对比近几年的新PP与蓝鸟时代的老PP，很多玩具设计方向上的不同都暗合了近几年美国的玩具流行趋势，很有参考价值。

文章比较长，会分成几期发出，测评涉及到的PP产品信息如下表所示▽

今天的文章主要以分析新PP的设计思路为主，想看新款产品测评的可以直接拉到第三部分，以及期待一下已经在计划中的另外三篇文章啦~

目录：

第一篇

一、Polly Pocket玩具体系

二、Polly Pocket设计变化趋势

三、糖果机盒

第二篇

四、冰棒游轮盒

五、可穿戴大盒×3

第三篇

六、翻翻盒系列×3

七、动物大盒×3

第四篇

八、店铺场景×2

九、车辆场景×2

十、小圆盒/迷你盒

一、Polly Pocket玩具体系

PP作为划时代的文化符号玩具，最有名的亮点其实就是Compact设计，也就是把玩具做到类似粉饼盒尺寸的小盒子里，营造一种袖珍世界的感觉：

△经典的Compact设计，图源网络

虽然PP的在售年限并不短，但以这个核心设计为基准的话，PP系列大放异彩的时段主要就是80年代末90年代初蓝鸟设计发售时期与2018年美泰重启产品线后的新PP时期。

蓝鸟时代的PP喵子之前也有写过，感兴趣的话可以戳→时光机 | 再聊一聊复古玩具界的出圈网红Polly Pocket。

今天主要聊近几年发售的新PP~

聊新PP不可避免要说一说PP的发展历史。

上世纪末，玩具巨头美泰收购了业绩下滑的蓝鸟玩具公司，将PP产品线并入麾下。可惜在其后的几年里，虽然美泰非常重视PP系列，但却没能恢复它的往日荣光。经历了一系列改良产品的失败之后，美泰在2012年停产了PP系列。

△美泰改良的PP系列，图源美泰

在今天回过头看，当时美泰发售的PP并没有抓住之前蓝鸟的设计核心“Compact”，而是致力于打造一个迷你版的芭比娃娃产品，把重心放在换装等原本不属于PP的玩法上，失去粉丝的青睐也就不奇怪了。

2018年，美泰重新开启这个产品线。吸取之前的教训，这次美泰沿用了蓝鸟时代PP的设计思路，产品主要由Compact盒+可以打开的Building套装构成（大概占所有产品的80%），再辅以一些小首饰以及场景小套装，这几乎是完全复刻了蓝鸟PP的产品体系~

这里先给大家看几张新旧对比的图片，后面会详细介绍。

Compact，整体设计思路一致，细节略有不同：

Building，这个系列的新PP远远不如蓝鸟时代精致，廉价塑料感比较重，销量也一般，京东常年打折：

首饰，新PP的首饰以盲袋的形式发售，不再有蓝鸟PP戒指盒、挂件坠之类繁复的设计，而是作为低价格区间的产品销售，引流+走量

：

不过有一点设计值得称赞，虽然首饰的设计变简单了，但新PP的戒托配件是通用的，很多Compact里的可拆卸小配件都能放在戒托上当做小戒指：

除此之外，美泰也没有放弃当年花大力气设计的改良版PP，一并推出了3英寸（7.62厘米）娃娃系列，但是这个系列的反响比较一般，喵子也没有入手。和正常size的小人对比一下，体型差别还是蛮大的：

总体设计思路不变，和以前一样可以换装，对比一下十年前发售的PP产品线，相似度很高：

二、Polly Pocket设计变化趋势

提到PP的变化趋势，主要可以分为两部分来讲，一是从90年代蓝鸟设计的PP到如今新PP的变化，二是2018年至今新PP的自我调整。

新PP和蓝鸟PP整体来看最大的不同就是融合了动漫风格，造型设计更加现代，相比以前更“大、圆、莽”。

早期的PP，有一种上世纪老绘本的写实画风，非常精巧，可拆卸部件很少，机关都比较简单：

而如今的PP就已经完全和“精巧”两个字不搭边了新PP整体尺寸要比蓝鸟PP大一些，内部可拆卸的部件非常多，整体偏圆偏卡通形象，盒子外壳多用具体形象的造型，自带一种“厚实感”：

这种变化非常符合当今以孩之宝、MGA、Moose Toys为代表的美澳过家家/收集类玩具主流设计风格，形象鲜明有特色，略带一点夸张：

△这些画风相似的玩具分别来自好几个不同品牌

除了和蓝鸟时代比，新PP自身也在不断的优化。

非常明显的一点，美泰取消了让小人“站”在贴纸上的设计，喵子之前也有介绍过，就是利用硅胶的粘性把娃娃的脚部“粘”在特殊材质的纸张上，最终达到自立不易倒的目的：

这个设计相比蓝鸟PP确实是革新，也在一定程度上解决了塑料小人关节容易失去支撑力的问题。但是！它最大的问题在于时间稍微一久就会失去粘性，大家可以脑补用久了的硅胶胸垫

而小人的腿部硅胶材质是软的，在没了粘性后再想要自立就比较困难了。

这样的设计缩短了玩具的寿命，使得原本可以当做“传家宝”的PP瞬间跌落神坛~

好在从今年的新品开始，美泰终于又恢复了PP小人的关节设计：

另外一点值得夸的设计变化是PP的颜值相较早期高了很多，主要表现在外壳造型上~

对比一下2018年和最近的PP，这颜值差异不言而喻：

△早期的新PP

△最近发售的新PP

之前新PP最为人诟病的就是颜值不过关，在经历了3年的摸索之后，现在的新PP绝大部分款式只能说和蓝鸟PP风格不同，但设计水准绝对是在线的~

最后一点变化就是新的PP越来越注重玩具的可携带性，几乎所有的产品都带有背带、提手、搭扣，能够很方便的带在身上：

虽然这些带子部分的质感还有待提升，但这个设计思路是没错的，便携性的确非常重要，特别是对于PP这种可以全部收纳到一起的玩具。

聊完了PP的设计，接下来是16款新PP的具体测评，今天先给大家带来第1款▽

三、糖果机盒

这款PP刚发售不久，国内除了代购之外暂时还没法买到。

设计师其实很会筛选目标消费者喜欢的元素，比如糖果机Compact外壳封入的圆形亮片，就很有摇摇卡的感觉：

喵子对这种可以摇晃内容物的东西都非常着迷~

盒子的背面有糖果图案浮雕，这些都是有别于蓝鸟PP设计的部分：

打开盒子，可拆卸的部分包括2个小人，1件裙子，3个家具，2个旋转杯，7个装饰小配件：

烤炉和冰箱的门能打开：

盒子的立面是双层糖果屋，一楼是厨房，二楼是客厅/会客室：

其实从这个立面就可以看出来，相比较蓝鸟PP几乎每个Compact都会有卧室、卫生间这种必不可少的房间，如今的新PP并没有那么重视这些小盒子里的房屋是不是真的能住人，在设计逻辑上也不再参照现实标准。

平面是糖果主题的乐园，包括一个转转杯和一个跷跷板，都做了可动设计：

就像文章第二部分提到的那样，相比之前的PP，今年产品最大的不同体现在PP小人上，一元硬币大小的迷你人偶身上竟然加上了左右臂、左右腿、腰部共五个关节，而且都能分开单独转动：

△和乐高普通1×2砖块对比尺寸

和蓝鸟PP以及前两年的新PP小人对比，在同尺寸的前提下灵动了不少：

小人脚下有小洞可以插在玩具的凸起处：

这个凸起既可以插配件也可以插小人，自由度很高：

小人头发是软的，身体及四肢都是硬的，整体质感很好：

附带的衣服配件也是软硅胶材质：

别看新PP小人结构简单，能做到大批量工业化生产这种尺寸和精度玩具的工厂其实寥寥无几。要知道PP只是一个定价百十元的儿童玩具，每个部分还都需要单独开模，能在成本范围内做出这样的成品，喵子作为粉丝已经是非常非常满意了~

• 糖果机Compact是喵子近期最宝贝的一款PP，但新PP中设计优秀的大有人在，喜欢PP玩具的小伙伴记得关注接下来的宝盒测评喔~有任何建议或者想和喵子聊的都可以戳下面的小程序链接给喵子留言|ू･ω･` )

喵子的玩具留言板

来源：喵子玩玩具

备注：本文系中外玩具网·百家作者文章，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或对其真实性负责。

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