叶罗丽上半年卖了近1亿的玩具

引言

8月20日，新三板挂牌公司精英动漫发布2021年半年度报告。上半年公司共实现营业收入1.08亿元，同比增长102.8%；归属于挂牌公司股东的净利润则为1546.4万元，同比增长113.6%。从各项业务收入情况看，

玩具及衍生品销售收入依然一骑绝尘，达到了9800.14万元，在总收入中占比超九成。

▌玩具销售占比超九成

资料显示，精英动漫是一家以原创动漫创作、策划为主体，集衍生产品开发、影片发行于一体的综合文化企业。核心IP《精灵梦叶罗丽》经过1-8 季的播出，全网总播放率已超百亿次，多次问鼎动画片热播榜。

据报道，针对未成年人播出的动漫通常并不赚钱，电视台或长视频网站的单集采购价一般都不能覆盖动漫的制作成本。不少顶流IP的变现手段主要集中于线下主题乐园和IP开发，但变现模式复杂，投入成本巨大。相比而言，叶罗丽的商业模式更轻，变现效率更高。“虚幻与现实的两重场景和两重角色，让叶罗丽的玩具开发延展性极高，匹配现实也更容易获得消费者带入感。”

在动画的加持下，“叶罗丽”成为国内备受欢迎的娃娃品牌。但“叶罗丽”娃娃并不仅仅是动画片衍生娃娃，还包括公主系列、礼服系列、皇家系列、限量系列等。娃娃的尺寸也分为60cm、50cm、30cm、29cm。精英动漫将“叶罗丽”娃娃定位为百变娃娃，可以摆成不同造型；在外观上，可以换假发、换眼睛、换衣服，还可以化妆。

目前，精英动漫的营收主要通过叶罗丽系列动漫播映、IP授权以及叶罗丽娃娃及情景类玩具、潮玩等相关产品线的销售收入。

叶罗丽娃娃

叶罗丽授权卡牌

叶罗丽授权积木

报告期内公司营业收入1.08亿元，其中动漫授权及版权收入1028.94 万元，玩具及衍生品销售收入9800.14万元，游戏收入1 万元，其他收入3.9 万元；【2020年同期，公司营业收入5342.19 万元，其中动漫授权及版权收入657.73 万元，玩具及衍生品销售收入4,667.31 万元，游戏收入7.56万，其他收入9.6 万元。】公司营业收入同比增长了102.8%，净利润同比增长了113.6%。

回顾近几年业绩不难看出，玩具及衍生品销售也一直是精英动漫营收的最重要版块：2020年，精英动漫收入1.3亿元，同比增长3.48%，其中，动漫授权及版权收入881.58万元和玩具及衍生品销售收入1.2亿元，净利润1679.8万元，同比减少11.64%，利润减少的原因是因为疫情的影响。2019年精英动漫的版权及动漫授权收入为1062万元，玩具及衍生品销售收入则达到了1.12亿元；2018年相对应的数据分别为550万元和1.23亿元。

▌曾因动画情节引发争议

公告称，“叶罗丽”从动画播出收视、粉丝人数、衍生品销量都处于国内领先水平，相比国外成熟女性动漫品牌，叶罗丽商业价值还有很大的实现空间。

号称“中国第一少女动画动漫品牌”的“叶罗丽”，正被推向更多领域，集动画、出版、演出、电影、游戏、玩具、时尚、快速消费品于一体。在内容方面，叶罗丽除动画外，还形成了以音频、漫画等多种形式的内容输出矩阵，扩大了粉丝的年龄群，产品方面则研发新产品，推出除娃娃外的情景类玩具、潮玩等相关产品线。

▍上：叶罗丽盲盒第二弹上市；29cm灵公主在玩具反斗城首发；下：舞台剧全国巡演；“叶罗丽”娃娃创意设计大赛

不可否认，“叶罗丽”为精英动漫带来了持续的收入，但媒体指出，其商业模式缺点也很明显——只有叶罗丽动漫这一个IP导致其抗风险能力不足。

与此同时，“叶罗丽”近来也曾被指出面向儿童的内容过于成人化，存在校园暴力等不适宜儿童观看的情节，从而引发争议。

叶罗丽剧照

值得注意的是，精英动漫此前年报中曾明确表示该公司的商业模式“专注于7-14岁的女童市场”。自媒体漾财经指出，现实中很少有内容制作公司敢公开声称专注市场是未成年女性，“因为其对外输出的内容必然要经过社会道德的考核。”“在精英动漫面临的诸多风险中，最大的风险还是社会舆论导致的监管风险。”

“‘叶罗丽’弥补我国动画市场魔法类主题的空白，但如何向现实延伸需要更加完备的策划与创意。从教育孩子的角度来看，‘叶罗丽’反派人物设定、情感线设定等是否可以得到主管部门、家长的认同仍然存在一定风险，如何避免成人化、如何过渡仍然值得关注。”北京文化艺术资源研究院理事副院长杨闳文对北京商报说。

现阶段，精英动漫仍在持续寻求扩大IP“叶罗丽”的市场空间。在今年8月11日，动漫《叶罗丽×冰莲花》在芒果TV上线，这部番外作品面向高年龄层，塑造了大学美术老师与职业花样滑冰选手等人物。但是，魔法类剧情对年轻群体是否还具有吸引力，值得探讨。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）综合

参考：精英动漫、漾财经、北京商报、中外玩具制造等

配图：精英动漫公告、官网；中外玩具网等

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