玩具反斗城回归！明年要开400多家专卖店？

引言

2017年申请破产保护的美国玩具反斗城(Toys“R”Us)决定卷土重来，计划明年在全美400多家梅西百货(Macy‘s)设立实体专卖店。这是玩具反斗城三年内第二度企图重返实体市场——它曾在2019年底于新泽西、德州设立两家门市，但受疫情影响被迫在今年1月关门歇业。

这次两家企业结盟，除了包含实体店面，还将扩及网路销售，消费者将可透过梅西线上商城网购玩具反斗城的商品。

玩具反斗城官网截图

▌要与沃尔玛分庭抗礼？

“透过这次合作，梅西百货将有更大动能开拓玩具业务。”

梅西百货表示，虽然玩具业务向来是该公司强项之一，但却仅占整体营运一小部分，正打算将规模扩大五倍之际，与玩具反斗城敲定合作；这次藉由玩具反斗城的品牌加持，将有助它快速成长玩具业务，以与沃尔玛及Target百货公司分庭抗礼。

这类在百货公司内部设立专卖店的店中店模式，近来在美国逐渐受到欢迎，Target百货与Nordstrom等等都利用该策略吸引顾客重回实体店面采购。例如Target就与苹果合作，在其分店设立迷你苹果门市；柯尔百货则让丝芙兰（SEPHORA）化妆品品牌进驻，在其分店开设70家门市等。

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玩具反斗城表示，该公司透过美国以外近900家品牌商店与超过25国电子商务创造20亿美元以上的全球年销售额。今年3月，品牌管理公司WHP Global收购其玩具反斗城母公司Tru Kids的控股权，正式成为该玩具零售业者的新老板。当时公司对媒体表示，计划在北美地区重开美国玩具反斗城门店，最好能在今年的圣诞玩具销售旺季前。开店形式将不拘一格：可能是旗舰店、快闪店、机场免税店或迷你店中店等。而今，店中店成为其最终的选择，一改申请破产前独立设大型实体卖场的作法。

梅西百货线上商城

▌玩具行业挑战重重

美国玩具反斗城成立于1948年，经过几十年的发展，成为美国最大的玩具连锁店。作为曾经的“品类杀手”，在20世纪90年代初期，美国玩具反斗城的销售额以每年10％的速度增长。

据中外玩具网报道，2019年1月，在原公司部分管理层的努力下，美国玩具反斗城以Tru Kids Brands的名义回归，并参加当年的美国纽约玩具展重回人们视线。稍后，与塔吉特公司达成一项短期协议，以推动电商业务发展。同年，与技术平台b8ta合作，在美国德克萨斯州和新泽西州开设两家主打新零售的概念店。但由于2020年疫情的冲击，这两家门店已经在今年1月关闭。

但由于不敌网购快速崛起与沉重债务负担，玩具反斗城在2017年无奈申请破产保护。事实上连百货公司在内，面临折扣店、快速时尚零售商和电商激烈竞争，再加上疫情冲击，也让它们处境愈发艰难。

梅西百货业绩还算漂亮——8月19日，梅西百货发布2021年第二季度业绩。财报显示，公司第二季度营收56.5亿美元，高于去年同期的35.59亿美元；净利润3.45亿美元，去年同期净亏损4.31亿美元；第二季度调整后每股盈利1.29美元；每股盈利1.08美元，去年同期每股亏损1.39美元。预计全年净销售额为235.5亿至239.5亿美元，市场预期220.7亿美元。

此外，在全球各海港陷困境下，玩具公司正致力确保年底假期供货无缺；玩具业资深人士说，由于供应链中断、材料和劳动成本上升，今年挑战比去年疫情刚爆发时更严峻。

曾经辉煌的美国玩具反斗城，能否借此重振雄风，我们拭目以待。

玩具反斗城官网截图

来源：综合中外玩具网及外媒报道

配图来源网络

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