国产饮料巨头“倒下”，老板从富豪变逃犯，花多年为别人“铺路”

　　由于国内人口众多，一直以来都是不少外资眼中的“香饽饽”。八九十年代，不少外资品牌接连进入中国市场，为的就是能在市场“分一杯羹”。

　　当然近些年来随着老百姓收入水平的提升，对于生活品质上的要求也提高了。

　　特别是在吃喝这方面，不再像以前那样只要求吃饱就行了。除了要吃饱，还要吃好。其中备受关注的一个领域，自然就是饮料了。

　　不过说起饮料市场，很多人首先想到的都是可口可乐、百事可乐这些外资品牌，提起国内品牌，似乎没几个“拿得出手”的。

　　实际上国内市场曾经有一个品牌，“打败”了常年在全球市场畅销的可口可乐。曾经一年卖出100多亿，被称为国民“老字号”的它，却花了几十年的时间为别人做了“嫁衣”。创始人负债跑路，品牌也早已不复昔日辉煌。

　　说到这里相信有人应该已经能猜到了，它就是国民饮料“王老吉”。当然这只是它以前的称呼，如今应该叫做加多宝了。

　　和大部分国产品牌一样，想要在市场被熟知，是离不开“中国特色”的。像云南白药就凭借中草药这一优势，在中高端市场占据一席之地。

　　当然加多宝也是如此，最初的设计是将传统凉茶改良成饮料，没想到在市场一炮而红。当然这一切还要归功于加多宝的创始人陈鸿道，那时候他获得了“秘方”，于是迅速成立集团开始生产凉茶。

　　为了获得在内地的经营权，陈鸿道找到广药集团，并与之签订了为期15年的租赁协议。相当于每年以百万的价格，拿下“红罐”王老吉在内地的独家经营权。

　　要知道巅峰时期加多宝在县镇以上的覆盖率超9成之高，原本数百年来都默默无闻的凉茶品牌，却在短短十年时间里一举出名，有多风光是可想而知的。

　　不过在加多宝发展壮大的过程中，广药集团却处于一个尴尬的局面。在加多宝还不出名的时候，一年百万的商标费自然是“稳赚不赔”的，然而随着销量大涨，原先定下的费用自然就“不划算”了。

　　2008年的时候，随着陈鸿道资助的消息被曝光，加多宝也被更多国人所熟知。当年的销售额就突破100亿大关，直接超越可口可乐和百事可乐这两大巨头。

　　虽说陈鸿道花了几十年时间，好不容易让加多宝被国人熟知，但说白了只是给别人在“做嫁衣”。因为随着之后广药集团进行内部自查，内讧也就由此开始了。

　　因为“王老吉”这一商标，曾经的合作伙伴反目为仇。2012年的时候，鸿道有限公司被禁止使用王老吉商标。这才有了如今的加多宝，而曾经的“凉茶大王”因为被查，一夜之间也从富豪的位置沦落为逃犯。

　　输掉了官司后，企业自然负债累累，银行和代理商的“撤退”让加多宝危机不断。2018年的时候负债就达到百亿之高了，至于创始人被通缉至今都未曾露面。昔日国民饮料品牌变为如今的局面，不得不说还是令人有些惋惜的。