双11母婴细分预售数据第三发！传统王者被细分新人悄悄蚕食？

双11预售不断推进，不同细分领域的品类品牌，销售数据每天都在变化。涉及到的品类品牌越多，我们就越发现：虽然有些传统优势品牌还保持着领先地位，但大部分原先的领导品牌却在受到不同程度的挑战：他们销售数据不乐观，整体排名也有明显下滑，市场上曾经耳熟能详的品牌，甚至已经退出线上销售20名之外。

与此同时，新兴品牌不断进入母婴领域，它们不走纯粹的专业路线，品类跨度非常大，同一个品牌名称，甚至会出现在10个不同品类的排行榜上。说精准定位也好，说跨界打劫也罢，总之在直接面对消费者这件事上，新进入者，整体表现优于老牌。

看数据，我们常常愿意重点研究眼前的竞争对手，其实，对方面临的情况可能和你一样。在如此开放的市场环境中，我们不妨好好琢磨一下“五力模型”中另外两个要素，一潜在进入者，二替代者。一方面想想：到底是谁用何种方式，抢走了市场？另一方面再想想：哪些产品，未来机会更多？

婴童用品：宝宝洗发水与洗衣液

品牌集中度明显不高，竞争激烈，但正在逐渐拉开差距。未来拼的不只是产品，更是将产品转化成内容的生产与传播能力。

本数据当前截止时间为2021年10月28日，新鲜出炉。以下部分预售额和预售量数据，暂被封印，现在扫码，即可解锁全部信息。

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婴童食品：面条与肉肠

新品牌居多，会提供更多高颜值产品，更新颖的玩法，进而推动品类不断扩容。

童装：外套、毛衣与棉服

大品牌童装系列与独立品牌，在不同品类中各自为王。消费者心目中开始不同细分品类的区隔定位。

本数据当前截止时间为2021年10月28日，新鲜出炉。以下部分预售额和预售量数据，暂被封印，现在扫码，即可解锁全部信息。

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婴幼儿营养品：鱼肝油、调理品与牛初乳

无论鱼肝油、调理品还是牛初乳，线上品牌都不太多，也排不出前十。这三个小细分类目销售额还算可观，线上人群的购买习惯也特别值得关注。

孕产：吸奶器与月子营养

玩具：故事机与儿童电动车

新兴的跨界品牌一次次出现，传统品类优势品牌与IP品牌，表现一般。

特殊配方奶粉：防腹泻/抗过敏

彩蛋：不同时间点上牛奶粉预售情况

中童将依据不同品类与品牌的销售时间点，不断复盘，供企业双11期间做市场参考。

数据说明:

* 覆盖天猫全部店铺，不含天猫超市、充值卡等。

* 总体准确度>98%，部分品牌可能有偏差。

* 销售量准确度：受商品快速下架影响，有可能略低。

* 销售额准确度：销售额通过销售量*价格得到，未考虑满减、优惠券等，多sku商品可能采集到的价格不能反映商品实际平均成交价格。

*.均价：即页面均价，是所有该品牌参与预售商品的加权平均价格。计算方式：根据消费者支付的定金，上翻折算的实际成交额，除以总的预售商品销量所得。

下期预告

除细分品类数据表现，我们将绘制各大品类第一阶段的预售曲线，复盘不同品牌的市场方向。

本数据当前截止时间为2021年10月28日，新鲜出炉。以下部分预售额和预售量数据，暂被封印，现在扫码，即可解锁全部信息。

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