个人信息保护新规即将落地，好家云店店主们的春天来了

《个人信息保护法》又给私域添了一把火。

8月20日，十三届全国人大常委会第三十次会议表决通过了《个人信息保护法》，将于2021年11月1日起施行。

公域电商广泛存在的大数据杀熟、过度采集个人信息、千人千面的算法广告，都会得到治理，对于私域则是利好。

致消费者：隐私泄露落锤

很多人都有过这样的体验：今天在和朋友讨论某个物品，第二天就会出现在购物平台首页，之前从来没在手机上搜过这个东西，哪怕从大数据的角度来解释也根本不合常规……有这种体验的不在少数，某乎上有650万人关心过这个话题。

这种现象常常出现在公域电商里，其根本原因是，公域电商平台靠广告位营利，通过用户隐私计算出的广告位，能卖出更多、更贵的商品，尽管他们把这个词美化成“千人千面、个性化推荐”，其实就是一个个精密计算得出的广告位而已，这样的广告位能卖出更好的价钱。新规的实施将让这些野蛮生长的隐私侵犯行为得到规范。

这种现象在私域电商里相对好些，大部分私域电商平台采用的是平台统一供货给KOC，KOC通过社群、朋友圈把商品卖给消费者的模式，平台不与消费者直接接触，平台的利润来自供货的分成，不存在卖广告位的概念，自然也不会过度获取消费者隐私数据。就隐私保护而言，消费者在私域里购物是比公域购物更加安全的。

致卖家：必须自建私域池了

新规在逼着所有公域卖家加速自建私域池，大至品牌方，小至普通的某宝、某多卖家。

一知智能CMO顾泽良在与见实的对话中曾说：“新规颁布后，每个平台自有流量会护得更紧。那些没有持续做私域的品牌，更有危机感，否则将很难构建用户资产。”

鲸灵集团副总裁褚伟也透露，集团旗下的好家云店有很多店主都曾经是公域电商里的大卖家，因为公域买流量太贵转入了私域，新规的颁布让更多公域卖家有了危机意识，因为当所有用户储存在公域，就很难通过各种方式触达新用户了。最坏的情况是，一旦公域店铺关闭，无论是主动关店还是被动封店，都会和消费者永远失去联系。

与消费者的沟通、链接是电商的命脉所在，无论是否甘愿，私域流量的大趋势已然势不可挡。