这就是大多数网红产品必然都有溢价的底层逻辑

对于不少人来说，追“网红”产品很酷，很有面子，只要买到某种产品发给朋友圈就能引来别人点赞和羡慕。不得不说这是社交融入圈子最管用的方法。

对于商家和投资人来说，“网红”产品意味着流量和财富，所以如何持续打造“网红产品”就有了极大的主观能动性。

但无论买家还是买家，所有人都没说：大多数网红产品，都有溢价。为了面子花钱本就是国人的传统，“只买贵的不买对的。”总之不能让人笑话。就连我八十多岁的奶奶都爱说，你只买两个太少了，人家会笑话你小气。但吃不完剩下下次吃，自己难受谁又管你呢？

而商家充分利用了广大人民群众爱面子的特质，现如今只要你见过或能想到的商品，几乎都在往“网红”特质靠。所谓的重新定义、新词汇、新概念、新内涵、新故事、新模式……是不是都好吃说不好，至少价格上涨得很明显。

很多投资人也是乐见其成。产品口感，质量，价格不重要，有个好玩的样子，只要充满想象空间就行。

过去开店讲究地段，装修，人工成本开支匹配，现在谈成本就格局小了，君不见现在最火的一些网红店动辄一家门店值1个亿，这种格调自然低不了。对标国内这些网红饮品店，市场占有率能不能超过星巴克说不好，但门店价绝对超过了，如果这也算超越的话。

一般人做生意首先想到薄利多销，但to B，to C，还是to O玩法却大不相同。有时候没有道理的贵，却恰恰吸引了不少人。至于合不合理掏钱的都不在乎，谁又何必较真呢？

为什么网红容易翻车，为什么站上风口也会倒下？追逐流量和利润的同时，如果忽视产品全靠营销，自然很多一开始结局就已经注定了。