博鳌母婴论坛：三胎新时代如何透过人口趋势，看母婴产业新机遇？

透过人口趋势，看母婴产业新机遇，是第二届博鳌母婴论坛大咖们简要热议的一个话题。

在 5 月份国家发布的第七次全国人口普查数据中，我们在繁杂数据中注意到了一些变化。

特别是在三胎政策全面开放后，万亿母婴市场，必将再次迎来高速增长，加上诸多新的变量，都让母婴产业有着巨大的想象空间。

如何把握这些机遇，便成为第二届博鳌母婴论坛重点热议的话题和题中之义。

下面我们来看看，在三胎新时代，透过第七次全国人口普查数据，母婴消费市场都存在哪些变化？对第二届博鳌母婴论坛会有哪些影响？

第一个变化是“低增长率、高素质化”促使母婴行业“质量红利”加快成型。

第七次人口普查数据显示，2020 年，大陆地区人口达到 14.1 亿人，年平均增长率为 0.53％，这一增量比 2000 年到 2010 年的 10 年间增速降低了 0.04 个百分点。

在总人口增长速度放缓的同时，人口素质全面提升：具有大学文化程度的人口接近 2.2 亿，每 10 万人中具有大学文化程度的人口占比提升 70% 以上。

而这种人口趋势映射在市场环境中，将会促使母婴行业“质量红利”加快成型。

图片来源：周天财经

为什么这样说？

通过数据可以看到，受过高等教育的年轻人已经进入到了适婚适育年龄，大量90 后、95 后女性成为母亲。

因为她们自身受教育程度高，在结婚生育后，更重视自身的健康护理和科学育儿。
而且她们的工作条件和收入水平更高，也更愿意为自己的健康美丽，以及孩子的成长教育投资。

第二个变化是新手父母独立成家为母婴行业增加了更多必要性。

据第七次人口普查显示，中国人户分离人口超过 4.9 亿，与 2010 年相比增长了 88.52%，流动人口超过 3.7 亿。

从这些数据中能感知到许多年轻夫妻早已离开了父母和故土，定居在不同的一、二线城市。

在 80 后的个人记忆中，自己通常是被一大家人在“传帮带”中拉扯大的。

然而，现在的新手父母远离了祖辈，许多育儿经验都要从零学起，在这个过程中，母婴服务行业就有了更多存在的必要性。

最后一种变化则是疫情常态化正在加速母婴行业线上化。

母婴产业的细分行业众多，但无论是消费零售还是启蒙早教等领域，都因为疫情的原因开始重视线上能力搭建。

这种改变一方面是因为建立线上通路变得迫切，比如零售品牌增加线上媒体渠道的营销投入，做到“多一条腿走路”。

另一方面，也由于行业竞争变化加剧、成本提升压力，母婴产业经营者都对提升经营效率，提高精细化管理能力有了更强的需求，降本增效的呼声高涨。

特别是随着三胎政策的全面开放，母婴人群的数量必将迎来一个大增长。而母婴市场的需求增长点由消费群体和消费升级决定，其中消费群体的增量来自每年新增人口，而消费者人均消费升级趋势仍保持较高水平。

新的消费者，新的渠道，意味着新的营销战场，母婴行业也将在产业升级中释放出巨大的商业机会。

在此背景下，如何透过人口政策，经济态势，精准的把握住母婴人群消费变化和消费趋势，并精准的触达目标客群争得先机呢？

2021年9月3日~4日，第二届博鳌母婴论坛即将盛大开启。

大会将会有3000+大母婴行业精英在此致胜集结，上百位各领域行业大咖在此攀顶问道，为你解读国家新政策，解析经济新态势……

与您共同见证三胎新时代，大变革下的母婴产业崛起之路！