这几天直播圈一直在讨论郑爽直播翻车的事,直播前彩排都好好的,却在直播时因心情不佳,怼主播,怼品牌,怼产品,这怼天怼地的态度真的能给品牌带来效益么?想避免明星直播翻车,直播前得做好以下事:
1、明确直播目的,如果你的直播目的是为了买货、为了销量,那你就要讲卖点、讲产品、接地气地买货。如果你想宣传品牌,那就走高端路线。
2、人员要选对:直播前要考虑选什么人当主持人,选什么人当主讲。另外还要考虑清楚目标人群是谁,他们在哪,他们在看什么直播,他们关心什么。考虑清楚这几点,你再来考虑是否选择明星做直播。并不是每个明星的粉丝都能变现的,有些明星,他的百万粉丝都是学生,那你请他来卖奶粉,显然是不合适的。体育明星是传达健康的,你却让他来卖酒,合适么?先做好自己的定位,再做明星的定位,有些明星一直都走爱家路线,请她来卖家居产品是最合适不过的。我们是小公司做直播都不请明星,但我们请当地专业的主持人,一场直播下订的人也有5000+,转为订单金额也是过百万的。
3、选对平台/设备:现在直播平台有很多,直播平台可以分为两在类吧,一类是公域流量平台,如:抖音、微信、微博、奇团网(不自带流量,但可以买流量);第二类是私域流量平台,如:微赞、盟主直播等。设备方面,一般都是根据平台而定的,但要确保直播时灯光、网络效果。
4、做好内容规划:内容规划说白了,就是噱头,有让想看,并想一直看下去的冲动。根据统计,大部分直播80%的客户都只看了10分钟左右,这10分钟你如何吸引客户看下去,并下单,这是个关键点。比如抽奖、抽免单、一元秒杀等,我们每次直播,抽奖的时候下单人数量都是最多的。
5、做好预案:直播就像新闻直播一样,都是即时发生的事,充满了不确定因素,直播时会发生任何情况。我曾跟进过一场直播,直播时网络断了、kt板掉了,这都是很正常的。一旦发生,明星拆台,或者明星不舒服等情况,就要马上启动预案,马上解决问题,确保直播的顺利进行。
每个品牌花几十万请明星过来做直播,都是为了业绩,明星既然签了合同、收了钱,就要有职业操守,提前了解产品,提前彩排,按时按质完成每一场直播,而不是由着自己的性子来,都是成年人,得为自己的行为负责。最后我想给企业一些建议,如果你要请明星做直播,一定要考虑好品牌与明星的定位,更要选择一些情商高的明星。
页面更新:2024-05-07
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