美容到美体，是这个特别的2020年的一个信号吗？

今天的中国人，很可能来到了不仅脸要美，身体也要美的新医美时代！

美体市场正在爆增。

今年"11.11医美狂欢节"期间，新氧的线上成交总额同比增长达213%。

作为"美产业"的领军机构，11.11医美消费的绝对主场，新氧相关数据显示：今年双11期间，相比较于皮肤美容类日均搜索人数同比上升68%，加购物车日均人数同比上升123%；面部轮廓类日均搜索人数同比上升100%，加购物车日均人数同比上升49%；而相比2019年同期，美体塑形类日均搜索人数同比上升70%，加购物车日均人数同比上升189%。

这一跨越式增长的数字几乎可以说明，多年来，主要围绕"脸"展开的中国医美行业竞争创造出超1500亿的市场规模的"产业格局"将由"体"来充当全新发展动力，引导行业发展方向。

"颜值经济"催生大规模医美需求，对比韩国等成熟市场，中国医美行业正处于成长初期，但中国消费者的整形需求正在逐年攀升。

中国医疗美容市场快速发展，国海证券研究报告称:2012-2019年以来年复合增长率达到28.97%，市场规模升至1769亿元，未来3年市场预计将达3600亿元。从医美需求人口渗透率及人均消费额提升的趋势看，中国医美行业长期万亿市场可期！

在韩国，整形手术非常普遍，尤其是眼鼻整形，"双眼皮"手术甚至被很多人作为高中毕业礼物。

中国整形美容协会2017年的统计数据显示，韩国的人均整形手术数为13.2/千人，第二名美国为10/千人，第三名巴西为7.3/千人。而直到去年为止的统计显示，中国目前的人均整形手术数仅为0.8/千人。

其中，我们看到了蓝海中一片全新的航道：身体整形。

身体美VS脸蛋美，美在进步

中国面部整形日渐被市场接受，无论是明星、网红还是普通人，"微调整"都被认为是常态。

一张看上去还精致的脸，如果配了一个邋遢臃肿的身体——"脸面"的质感立刻就被拉下来了。于是身体整形在必然之中正在悄悄且稳健地兴起了。

之前对于身体整形，我们知道最多的是"吸脂"，这一非常普遍且存在了几十年的减肥项目——其实吸脂的本质就是为了身体美而进行的整形。身体整形，成为一种"广普"的变美、变好的选择路径。

但事实上，正在发展的身体整形有更多的内容，除了吸脂减肥、丰胸、身体肌肤美容等常见的项目之外，身体整形还包括：调整仪态、塑身，重塑形体等诸多内容。以之前一直占据娱乐、时尚、财经乃至财富板块首页的卡戴珊家族的女人们为例，她们身上经过的"身体整形"，除了脸以外，如果说头发养护与发色调整、美肤（面部与全身的美肤，也包括改变肤色）等项目是常态，丰胸、丰臀、美腰、重新调整肌肉群与脂肪分布等，都是"大手笔"，此外手足等局部美化与护理等，之所以能成为公众观众和讨论的内容，背后都是系统性策划的组合拳。用"武装到指甲"来形容这一类身体整形毫不夸张。

卡戴珊家族一跃成为全球眼球经济下的名媛，这是卡戴珊姐妹和眼球经济的成功，也是美体经济的活力与市场所在。

新蓝海，大产业，新未来

在实践中，围绕美体的减脂、增肌、塑形，尤其是新技术引领下更安全、更有效的身体塑形方式，已开始显露巨大的增长潜力。

这一趋势也显示在市场机构的数据中，据德勤统计，2019年国内医美消费者最关注的领域是面部美容（市场份额占比为62%），而身体塑形在国内医美细分赛道里增长较快，总体占比已经从2017年的15%上升到2019年的21%。

有业界人士预测，中国身体塑形市场已迎来高增速期，复合增长率约为28%，预计2020年达百亿规模，2030年突破千亿。身体塑形蓝海市场必将成为中国医美行业最强有力的增长引擎。"

今年9月，新氧科技副总裁刘蓉曾表示："美体塑形是过去18个月新氧平台份额增速最快的品类。其中，冷冻溶脂在美体塑形里的占比从1%跃升到11%，成为名副其实的黑马项目。"

在今年上半年全球被疫情乌云笼罩，下半年经济"内卷"和"内循环"的压力之下，这无疑是释放了一套非常积极和乐观的信息。

第一，前三季度中国经济能够在巨大困难中实现"由负转正"，诸多统计数据已经充分证明，最大的动力源还是来自于内需市场， 而伴随着近年来经济转向高质量发展，居民收入水平也在不断提升，社会对于消费的需求也在日益多元化和品质化，医美消费被更多人接受——国民追求美并因美而付出的"消费"行为，是经济发展重要动力之一。

第二， 在十四五规划制定的时间关口，更大比例的民众愿意为美付出，不仅反映了对自身健康与美的需求，也反应了社会经济发展进入高标准的全新阶段。

第三， 医美尤其是以身体整形而开拓的医美全新领域，不仅是新消费的领域，而且可能会启发和促进更多新消费领域、新消费项目的出现和发展，这对国内市场是非常积极的信息，也符合"人民群众对美好生活的向往"这一大方向。

第四， 民众认知在发展、市场容量在扩大，必然会促进市场更良性的发展，我们有理由相信，在这个极度关系安全、涉及健康、事关主观感受的产业里，会有更好的科技投入、更完备的产业链条，更专业人员和资源的投入。

在"美"产业的发展态势下，中国的技术、审美、趋势等一直在迭代和进步，无论消费、市场与经济领域，还是文化与产业层面，这是中国经济的又一张好牌。