极简≠基本款！“性冷淡”风格品牌大搜罗！

有人说：“极简和基本款有什么区别？就是个噱头。”那我就说下极简和基本款的区别，基本款是优衣库式的秋衣秋裤、摇粒绒外套，它们够简单、够普通，但是还达不到Normcore的极简美学标准，我个人认为极简的最低标准是Muji，去品牌，去花哨，力求简洁。说白了就是乍一眼扫过去很普通，但是比普通要更有质感。

这个质感体现在设计、剪裁和材质上，这也是极简风格得以成立的三条金线，缺一不可。最简单的，同样的一件无任何装饰的白衬衫，“的确凉”材质的就是比亚麻的或者真丝的看起来要廉价，尽管前者无需熨烫也可挺括如新，对洗护的要求也不是十分苛刻。

Acne studio最初靠什么立足的？不就是最基本款的牛仔裤吗？但是人家硬是通过独到的设计和剪裁杀出了一条血路。

所以现在尽管奢侈品牌、轻奢品牌和快时尚品牌都一股脑地推出“性冷淡”的极简设计，但是能满足三个基本标准的并不多，有的号称是极简的产品，最后呈现出来的效果只是基本款而已。

这种在诸如H&M、优衣库、Gap等低端快时尚品牌的产品中体现的尤为明显，它们的经营理念是走量，而不是重质，它们每周恨不得推出几百款新品，为的就是让消费者加快消费的周期和频率，所以每件衣服的寿命也被缩短到三个月。（我个人认为H&M算是一下水就完的典型品牌了。）

这种理念本来就和原研哉、山本耀司等人对极简的定义完全不一样，原研哉认为Muji的核心理念是“这样就好”，要控制自己对物质世界的欲望，要注重产品的道德观念。极简，是把欲望控制到最低的体现，设计上要力求经典、耐穿、品质，它可能不是最流行的，却永远不会过时。

所以我推荐的极简风格的品牌，都是要符合以上标准和定义的品牌。

1、Everlane

这是个典型的“慢经典”而非“快时尚”的品牌，也是把道德因素考虑的比压低成本价更重要的品牌。

“我们的商品力求外观设计上的永恒之感，”Everlane的CEO Michael Preysman介绍到。“我们的服装会在当下看起来很时髦，但也能保证让你在未来10年穿起来都不过时。这是个很难以捉摸的事情。在我看来，审美标准在不断变化，而服装想要经典不过时质量必须极为讲究。”

Everlane获得成功有几个特立独行的要素：

只在线上销售，不设立实体店，只有体验店供实穿，购买行为必须在线上完成；

没有利用传统的广告或市场营销手段(该公司的广告支出只占到了总支出的5%)，而是通过口碑扩大自己的粉丝群，主要宣传阵地是Instagram；

不会季节性地大批发售新品，而是会一件一件地推出，他们每年只会在网站上推出为数不多的新品，而且从不打折。

正因如此，Everlane才能大幅度降低产品在成本之外的其他费用，可以让消费者们用略高于快时尚产品的支出，就能享受到奢侈品产品的品质。

△Everlane在其网站上有和生产过程相关的各种流程图和引人入胜的产品故事，如此高的透明度让Everlane获益匪浅，因为人们会发现Everlane生产服饰产品的设备和那些奢侈品牌用的一模一样。这张图详细说明了一件T恤每道工序的成本，以及为什么相同的一件T恤，在Everlane只需要15美元就可以购买到，而在别的专卖店则需要花费45美元。

经典单品推荐：

Everlane有几大系列产品堪称镇店之宝，常卖不衰，是初次接触这个品牌的必入款，而且不用担心会不会买贵了，Everlane的宗旨就是：永不打折。正如他们在官网直观展示的那样，每一件产品的成本消费者都一目了然，售价已经是实价。Preysman说，当消费者认识到一件商品定价不会随着季节等因素波动的时候，反而更能促使他们尽快下手。

① Petra 单肩包 定价：$365

超多明星背过，包括安吉丽娜·朱莉。100%意大利牛皮，意大利工厂手工制作，皮质软韧适中，表面的光泽也很有质感，手感很好。这个包唯一的点缀应该就是右边背带的这个方形金属扣了，扣子掰开后就可以调节背带的长短。帆布内衬，更加经久耐用。

②真皮乐福鞋 定价：$170

意大利手工制造，做工考究近乎于奢侈品，然而售价却平实可喜。一双简洁无多余赘饰的乐福鞋是永不过时的经典，考验的是鞋型、皮质和做工，越是细节，越是不能马虎。类似的尖头款也很美。

③ Modern系列双肩包 定价：$58-$68

男女通杀的镇店款，防水斜纹棉，棉和涤纶衬里，无论是mini款还是大号，都可以放下MacBook，相比大热的北极狐背包，Modern系列双肩包更简洁更有型，也更酷。好几种款式可选，文艺青年更喜欢皮带扣式的款。

④真丝衬衫 定价：$65

口碑款！面料是16MM真丝双绉，纯正的重磅真丝，面料/做工和Equip ment的衬衣一样，但是售价相差2-3倍！抚摸时有极佳的软糯感，上身后垂坠感非常好，有我很喜欢的中式立领设计，而且无论是卷袖子，还是背包，都不会皱！这个是最牛的地方！一般的真丝衬衫真是有点伺候不起的感觉，但是Everlane的就完全不会！

2、Margaret Howell

Margaret Howell，英国时装设计师，以自己名字命名的时装品牌Margaret Howell是英伦简约、低调风格的代表之一。价格不太亲民，一条裤子一条半裙300多英镑的样子。

△ 2016春夏部分

每一个季度的设计，虽然没有夸张的变化，但是你会从微小的细节中看到更多的俏皮，这些特质与中性简约一同出现，演绎出新的味道。每一套搭配的基本款单品看似简单，却在独特的剪裁下显得特别起来，英式的立体剪裁和法式的曲线，将女性的柔美和职场上的强势糅合的更加和谐与完美，有一股子巾帼不让须眉的英气。男装线也非常棒。

我尤其喜欢它家的鞋子，每一双都很考究，又复古又经典，皮鞋均价都在300多英镑：

Margaret Howell的生活家居，同样是简约贴近自然的亲切感：

Margaret Howell店面陈列：

Margaret Howell是典型的英国人——花呢、斜纹布、府绸，还有30余年来对高品质质量和上乘工艺的坚持。 她说：“只要你穿着的服饰面料非常好，即使款式非常的简单，都会引起人们的注意。”她相信，服装是有生命的。“我一直保留着我的海岛棉T恤。在这方面我并不孤单，很多人都不舍得丢弃它。即使穿到破洞，人们还愿意将这些T恤作为睡衣，穿着睡觉。”

3、Filippa K

瑞典品牌Filippa K创立于1993年，创办人兼设计师Filippa Knutsson与她的拍档Karin Segerblom凭借出色的设计，终于在1997年Filippa Knutsson得到了瑞典时装设计的Guldknappen奖项。Filippa K 的风格一向是简洁而有质感，以款式朴素、剪裁精致、优雅内敛而又具有设计感的特质为人所称道。算得上是瑞典的一线品牌了。

单品均价在1000—2000软妹币之间，包袋的定价从3K软妹币开始起跳。

无论过了多少季，Filippa K最值得购入的都是它的羊毛/羊绒大衣以及针织衫，款式简单的不得了，牛逼之处全在版型和剪裁了。

说到底，性冷淡这种气质必须是一种选择的体现，那就是：我本可以纵欲，但我选择回归平淡的生活，选择以最自然最简单最耐久的方式来纾解我的欲望。