日本互联网简史——被遗忘的三十年（上）

大家好，我是老萧。

过去国内互联网的激荡三十年，诞生了无数巨头。

从远古时代的门户三巨头，搜狐，网易，新浪，到遮天蔽日的百度，阿里，腾讯，再到移动互联网时代的头条，美团，滴滴，加上各个细分领域的龙头之下，还有数不清的入局者，搅局者，创新者，突破者。

但在这两年，除了拼多多异军突起，一举捧红了下沉市场这个新名词后，似乎江湖已成定局。

一切尘埃落定之下，互联网已经不“酷”不“潮”，而是变成了水，道路，电力这些基础设施一般，大家理所当然的享受出门的移动支付，宅家的即时外卖，快递的当日达。

而邻国的日本的互联网更是被各路嘲讽吊打。今天，我们就来聊聊日本互联网跌宕起伏的风云三十年。

#1 起源

1983 年，有着日本互联网之父【村井纯】从美国带回来的调制解调器，实验性地把东京工业大学、庆应大学和东京大学的计算机串联起来，创办了日本最早的学术计算机网络，命名为 Japan University Network简称JUNET，由此，揭开了日本互联网的序幕。

1988 年，由日本产业界和学术界共同开发的，首次基于 IP 技术连接的 WIDE网络。同年，日本通信巨头 NTT 开了全世界第一个商用 ISDN 网络。

1992 年，AT&T Jens（现 SpinNet）公司以及日本 IIJ 公司作为日本首批互联网服务提供商，开始在日本提供商用互联网内容和接入服务。

1994 年，由日本 IIJ 公司提供的拨号上网服务开始了。

1995 年，日本开始提供基于 NTT 实验室研发的第二代数字移动通信技术 —— 微蜂窝通信技术的个人手持式电话系统PHS，我们国内称之为「小灵通」的服务。

该简易型手机在 1884.65 - 1919.75MHz 波段内传输，适合在高人口密度的都市使用。

同年，日文版的 Windows95 开始发售。图形化的界面让普通用户学习成本飞速下降，日本互联网用户因此剧增。年底，“因特网”入选日本流行词大奖的前十位。

1996 年，IPv6 的实验性网络 6bone 开始构筑。同年4月，孙正义出资7200万美元，与雅虎合资成立了雅虎日本，软银占股51%，雅虎占股35%，当时大洋彼岸的中国还没有三大门户网站，最早的网易是1997年6月份成立的。

1997 年，日本电商乐天开始运营。

1999 年，日本开始提供非对称数字用户线路的实验性服务（ADSL，Asymmetric Digital Subscriber Line）。同年，开始提供手机的互联网接入服务。

至此，在20世纪还未来临之下，日本其实已经完成的门户，电商，移动互联网这些互联网路上的超级赛道，甚至超出很多人想象的，比国内还更快一步，但后来又发生什么，新世纪来临之际，日本互联网失声二十年之久呢？接着往下看。

三大时代

熟悉互联网发展历程的朋友都知道，互联网的发展史基本上可以分为三大时代，分别是门户时代，搜索时代，移动时代。

第一阶段的上网属于精英推荐和公知泛滥，简单来说，就是精英让你看什么你就看什么。在门户时代，没有获得编辑推荐或光环加身的内容，就如历史的尘埃，几乎就会永久地尘封下去。

第二阶段的上网属于个人选择，在搜索引擎之下，别管是阳春白雪，还是下里巴人，别管是风月趣闻，还是经史子集。你要什么，搜索引擎就给你什么。

第三阶段的上网则属于信息茧房和全民狂欢。如果用slogan比喻。则是微信公众号的：再小的个体也有自己的品牌。是今日头条的：你关心的，才是头条。

这两句话完美地诠释移动时代的互联网。

人人都可以是网红，人们看到的是内心想看到的投射，海量投喂让你能快速分泌多巴胺的内容，从而被茧房围住，不见天日，不允许反对，不允许杂音。

#2 三大时代——门户时代

2002年，新世纪的伊始，雅虎日本在东京证券交易所上市，2004年，雅虎日本的市值达到500亿美元，反超雅虎全球的330亿。同个时间大洋彼岸的网易才50亿美元，腾讯11亿美元。

当时的雅虎日本是整个亚洲市值最高的互联网公司。

与国内三大门户相同的是，日本的三大门户分别是雅虎日本，livedoor与goo。但说是三大门户，其实有点强行的意思了，毕竟livedoor与goo的流量加起来都不到雅虎的零头。

雅虎在日本的几乎可以说是独孤求败。但如今打开雅虎美国和雅虎日本，会发现非常明显的风格差异。

美国版打开后，心理活动一般是：没错，就是这样。和我想得差不多嘛。

日本版打开后，心理活动一般是：这TM是啥？我是不是走错了？这是2021年的东西？这玩意是不是三十年没更新了？

小字体，没有吸睛图片，没有uc的震惊体。但就是这个看起来很老套，感觉像是在深圳花500元外包还能还价地“垃圾”网站，在日本网站流量排名第二。

#3 三大时代——搜索时代

回首历史，搜索引擎可以说是对门户网站的颠覆，用户想好关键词，在搜索引擎上点一下就能得到结果，相较在门户网站上被动地找信息这是一种更高效的信息获取方式。

因此2000年成立的谷歌崛起非常快，在很多国家的占有率都迅速超过了雅虎。到了2007年谷歌的线上广告收入已经是雅虎的2倍。

但在日本，事情似乎有了一点不一样。

到了2008年，雅虎日本的搜索市场份额仍远远超过谷歌。对的，雅虎这个时候也已经从门户升级成门户+搜索了。而同一年，百度在中国的市场份额已经去到 63.5%，谷歌中国 27.3%。

当时百度45亿美元的市值远远超过了网易的25亿和搜狐的18亿。搜索时代已经彻底碾压门户时代。

但在日本，一直到2018年，根据尼尔森数据，谷歌才稍稍赶上雅虎日本。

日本国内有过各路研报，是什么让雅虎一直长青，分析者搬出各种理由，各种模型，但似乎总难以让人信服，这股子从一而终的用户粘性，也让各路外国互联网对日本市场垂涎欲滴，如此【忠贞】的用户在快速遗忘的互联网简直是一股清流。

#4 三大时代——移动时代

15年我短暂地在深圳生活过一段时间，就住在腾讯隔壁滨海大道。

下午经常去腾讯楼下的3W咖啡，这个咖啡馆也曾被李总理考察过，互联网创业氛围异常浓厚。

当时说起互联网创业，基本上可以概括为一句话：我有一个改变世界的想法，就差程序员做个APP了。

然后投资人就会为了梦想陪你一起窒息，有的窒息成了，上天了，有的真的窒息了。

而移动时代公认的超级赛道是：社交，电商，资讯，本地服务。对应国内的公司则是腾讯，阿里，头条，美团。而日本目前这四大赛道的王者又是什么呢？

社交是line，Facebook，Twitter三国杀（Instagram属于Facebook派系）。

电商是亚马逊，乐天双雄争霸，资讯是雅虎一家独大。

至于本地服务？别在日本聊互联网本地服务，便利店和茫茫多的百年老店把这个赛道还没开始就锤死在地上了，至今还是奄奄一息，不谈壮大，这三十年，就连昙花一现都没有过。

作为唯二人口过亿的发达国家，在移动互联网四大赛道上，居然只有乐天一家勉强算是日本本土企业，甚至其中一条赛道至今都没有蓬勃发展。

这不禁让人好奇，这里面到底发生了什么？互联网教父孙正义提出的时光机理论，怎么到日本本土反而失效了呢？日本的社交三国杀，电商双雄争霸，国内互联网巨头漂洋过海来攻占东京的结果又是如何，这些我们留到下期再聊。