能在夹缝中求生存的影院，一再亏损的原因在哪？

尽管有各大视频网站冲击，有其他娱乐活动可选，即使影院一再亏损，但是它依然没有消失，现在不会，以后我们可见的时间里都不会。

为何面对这样的情况影院能够继续存在？可又为什么既然影院能够一直存在可却常年亏损呢？

无可替代的影院

排除对影院有情怀这一因素，我们从消费者的角度去探索，影院为什么一直常年屹立，其实大家喜欢去影院看电影，大概就是因为以下几个原因。

看首映：对于影迷而言，能第一时间看到自己喜欢的电影是一件很幸福的事情，所以也会有很多观众愿意去看点映，对于期待的电影是等不及视频软件播放的时候看的。

观影效果：电影院的观影效果比在家看好很多，也比家庭影院更有氛围，超大高清的屏幕，震撼的环绕立体音带来强烈的感官刺激，戴上3D/4D眼镜，仿佛自己身临其境。

情感共鸣：人都是感性的高级动物，一般在同一个电影院看电影的人大部分都是喜欢这种题材，有着相同爱好的一群人，和相同喜好的人在一起看电影是一种什么感觉，一个人笑有可能就整个电影院都在笑，一个人在哭，影院里可能都是抽泣声。如果说是自己一个人在视频软件上面看，完全没有这种感觉，所以很多人在看视频时很喜欢开弹幕。

影院对于人来说不能算是刚需，可对于喜欢去影院观影的人来说影院的存在早已成了习惯，这也是为什么影院常年一直亏损，有很多影院关门转型，但是影院就是不会消失的原因。因为有需求就会有存在。

要么满足需求，要么就创造需求

对于一个产品来讲，它存在的意义就是被需求。人们去影院是为了什么？有什么因素能让人喜欢影院？有什么办法能让影院能赚到人气和财气。要做到这些，影院要么满足观众需求，要么就创造观众需求。

其实影院的衍生品我们做的一直都不算好，虽然有注意到这一问题，但是并没有太明显的成效。今年6月16日，第九届上海国际电影论坛暨展览会在上海世博展览馆开幕，影院商品衍生品相关行业展商带来丰富的新品，可供影院参考。

香草味、抹茶味的爆米花、玉米脆片；袋装的曲奇、巧克力糖果……影院食品正以创新的姿态，积极迎接电影市场回暖。“今年我们在产品口味和包装上，都做了很多最新的研发。除了种类上的全覆盖，袋装产品会更多，饮品容器也大多是带盖子的，更具便携性和密封性。”上海永乐聚河的展台工作人员介绍。

电影衍生品、动漫周边产品，也是延续影院商品产业链，帮助影院营收的重要组成部分。主营电影、潮流、动漫IP衍生品及礼赠品设计开发的天岸创奇，在此次展览会上带来了LINE FRIENDS夏日乐园系列盲盒、KAKAO FRIENDS造型桶等多款新品。

据了解，天岸创奇长期拥有环球影业电影IP、LINE FRIENDS的IP等产品授权。同时，受疫情影响，企业在影院之外也积极拓展其他渠道，产品开发上除了爆米花桶、饮料杯、钥匙扣、包袋这些“老四样”之外，也将与品牌方合作，积极推出更多定制类新品。

近两年，以密室与剧本杀为代表的新型线下娱乐迎来井喷式发展，已成为当下年轻人的游戏新宠、社交新宠。在全国已有86家门店的LieNow来闹剧本杀也来到此次展览会上寻求更多合作机会，工作人员表示，目前，市场上已经有剧本杀与电竞、影院相结合的案例，并呈现剧本杀与影院嫁接、合作的新趋势。沉浸式娱乐是否能成为影院空间增量的“良配”还有待市场检验。

疫情加速了文娱产业的转型升级，一些电影院纷纷使出大招，比如，升级改造老旧影院内外环境、更新视效音效设备，跟脱口秀节目、舞台剧等合作，求变求新中，力求吸引更多观众入场。

老影院走向年轻化

很多老影院都力求寻找更多的突破，关于未来这些老一些的鹰眼，该如何重新定位发展呢？

以广州的永汉电影院为例，其外观时尚年轻化，用了年轻人喜欢的涂鸦元素，而影院内景则走怀旧路线，加入了更多的广州元素和岭南特色。

一走进影院，仿佛穿越回90多年前，旧时闪烁的霓虹灯、1927年的旧招牌、还有一张张旧新闻纸打造的橱窗。红绿两色为主的色调，呈现出颜色对撞的感官效果，相比老版中规中矩的装修更有辨识度，形成了一种“复古穿越”的氛围感。

对于为什么影院会以红绿两色为主？以前老广州的戏院都是红绿两色，这次改造就是想让大家也能体验到以前看戏的氛围。

影院负责人介绍，原来影院可利用的只有700平方米，改造后的影院有1000平方米。此次改造将永汉电影院的原来5个影厅改为4个厅，其中一个厅为电影生活空间，厅名由原本的数字序号改成了极具广府韵味的“岭南绿”和“荔枝红”。

除此之外，该电影院还升级了之前的特色情侣厅。而电影生活空间，平时除了可以聚会，举办各种活动外，也可以把屏幕放下来，观看影片。延展了天台的空间，响应北京路商圈的天台文化，改造为露天休闲活动区域，让客人可以边品尝永汉品牌咖啡，边欣赏北京路夜景，还可以举办户外专题影片播放。

影院亏损的原因有很多，不同影院要善于发现自身的问题，结合实际情况敢于创新和改善，很多时候亏损不只有市场因素，有一大部分是由于怕变，懒得变，害怕变。