中国电影需要优秀的演员，更需要优质的作品

没有好作品，就没有暑假档。

今年的暑期档非常不理想，根据国家电影专资办数据显示,上周仅有4.10亿元的票房，创下本年度第三差单周表现，较去年同期下降了65%左右。

自8月以来票房最高的影片还是7月底上线的《怒火·重案》，然后影片上映的第27天票房刚破10亿。

其中，被视为“救市之作”的电影——《长津湖》，原本是定档在8月12日上映，因为疫情8月5日时在官方微博公布了延期上映的通知。此外，原定8月13日上映的《五个扑水的少年》和原定《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等一批被寄予厚望的新片，也相继在8月9日宣布延期上映。

作为中国内地电影市场最大的两个档期之一，暑期档曾经创下了国产电影票房第一《战狼2》（56.95亿元）和第三《哪吒之魔童降世》（50.36亿元）的战绩。然而，今年被寄予厚望的暑期档，不仅没有票房回暖，还遭到了前所未有的“冰冻期”。

据国家电影专资办数据统计，截至文娱一号发稿前，今年8月电影票房未突破20亿元，还没达到2019年8月的电影票房78.36亿元的五分之一。

今年7月全国电影票房32.28亿元，较比2019年7月全国电影票房57.56亿，缩水了25亿元左右，同比下跌43.97%，这是除了2020年外，八年来观影人次最少的一年。

北京一家影院相关负责人告诉文娱一号：“暑期档电影市场遇冷的主要原因是疫情和缺乏好作品。”

除了电影市场外，电视剧市场也不太好，今年年初播出的《山海情》、《山河令》、《司藤》等电视剧提升了观众们的期待，而随后的电视剧市场国产剧也戏剧性的呈现出了"高开低走"的“基操”。

而最近上线或公布定档的剧集中，除了《扫黑风暴》引发网友大范围讨论外，其他备受观众期待的《理想之城》、《亲爱的爸妈》、《乔家的儿女》等剧，目前都没有显示出“全民爆相”。

其他评分较高的，如《我在他乡挺好的》、《突如其来的假期》等几部剧集，也只取得了圈层小幅的爆发。加之大批“耽改101”迟迟没有上线，就更不用说捧出“夏日限定爆爆艺人”了。

尽管如今优秀的演员出演烂片、“晚节不保”的现象屡见不鲜，屡屡被烂片欺骗的观众也不认为他们是优质作品的稳定保障了。但每到这种“影剧荒”的时刻，观众的第一反应还是：“XX影帝/影后都哪去了？他们的新作品怎么还没上映呢？”

有网友告诉文娱一号：“从去年开始我就一直在期待着张震的最新作品国际科幻片《沙丘》，希望能快点上映。”还有网友也跟文娱一号表示：“余男、张震、周迅、谭卓、段奕宏等都是我比较喜欢的演员，但他们最近都没有什么好作品上线，感觉自己‘影荒’了。”另一位网友则直接表示拒绝：“最近的国产剧太拉胯了，我都直接看英、美剧了。”

观众对好作品的渴望有目共睹。豆瓣影评下的一条点赞比较高的回复也说出了观众们的心声：“那么多影视剧杀青，就没一部好作品上线吗？”

一位知名电影人表示，《长津湖》撤档后，今年的暑期档其实就已经结束了。从目前的排片情况来看，9月更像是暑期档，如果疫情消退，市场将强劲复苏。

影帝影后在干什么？

今时不同往日，观众可能经常看不到优秀演员的作品，但他们的“身影”，却经常地出现在互联网各大媒体渠道上。

赵文卓参加了芒果TV推出的综艺节目《披荆斩棘的哥哥》，黄渤刚刚发行了他的首张个人专辑，孙俪在社交平台上晒健身养生。从国民综艺真人秀到短视频和直播，演员的“曝光机会”，越来越多了。

入驻抖音的刘德华在7月29日开启了自己出道40周年的直播，并刷新了抖音“1.01亿总观看”的新纪录。刘德华“关掉了礼物打赏”的操作，以及频出的“金句”：“把努力当作习惯，慢慢就变成自律”、“偶像，要成为榜样”使得这场直播成为了他近期最受网友关注的“代表作”。

不足为奇，在抖音、快手等短视频平台上出现了越来越多优秀演员的身影，分享自己的工作、生活。比如如李若彤等自律的女演员会带领粉丝健身养生；章子怡会分享自己的“带娃日常”有业内人士表示：“虽然不是主流，但短视频与直播已经成为了许多艺人在影视综之外“工作赚钱”的方式了。”

有营销行业的高级分析师也认可短视频与直播是部分明星第四种“选择”的说法，某营销高级分析师表示：“艺人与短视频平台之间的合作是一件互惠互利的事情，一方面，平台可以给艺人提供曝光和与粉丝沟通的机会，也是他们作品上线期传播营销的有利渠道；另一方面，平台也能通过明星粉丝吸引力实现舆论或宣传上的收益，从而构建完整的内容生态。无论是专注做好自己的（演绎）工作领域，还是想要另外在互动媒体上与粉丝的建立密切的联系，都是明星艺人自己的选择。”

除了在抖音快手等短视频平台做“兼职”外，同时许多优秀的演员在综艺领域上也逐渐开启了自己事业的“第二春”。

影视综“多栖发展”成了当下主流，越来越多优秀演员选择“下海”综艺市场。影视行业从业者、喜剧编剧仲伟佳也表示：“一部分参加综艺的演员也是基于自己的曝光需求，毕竟电影和电视剧从拍摄制作到最终上映的周期，至少都要一两年时间。面对如此激烈的市场竞争，为了让观众记住自己，专业演员有选择地上综艺也就很有必要了。”

就近期而言，专业演员参与综艺录制或播出的也不在少数。靠着《乘风破浪的姐姐》“端水大师”人设挽回口碑的黄晓明，以及因《乘风破浪的姐姐》重现大众视野的宁静，成了各大综艺的“宠儿”，近期他们加盟的芒果TV《中餐厅》第五季也正在播出。

本以为退出《极限挑战》的孙红雷会专心演戏，结果拍了几部戏后又出现在爱奇艺综艺节目《萌探探探案》继续“破坏王”人设；退出《奔跑吧兄弟》的邓超去年在腾讯视频综艺节目《哈哈哈哈哈》与陈赫、鹿晗再续尴尬兄弟情，而且网传他近期在录制第二季；黄渤的口碑综艺《忘不了餐厅》据说也要升级为《忘不了农场》（第三季）；秦昊唱了一年《小白船》后最近在爱奇艺综艺节目《奇异剧本鲨》里面秀“三傻”之一人设了。

相比于一开始的难以接受，现在不少观众也对演员需要流量表示理解。一网友向文娱一号表示：“我理解演员的曝光需求，因为哪怕是优秀演员，也离不开市场选角前关注流量的限制。但作品的口碑和票房比起演员的曝光量更重要。”

正如Tilda Swinton等国际演员曾指出的，过多暴露自己不利于观众进入角色，观众的意见也影响演员全心全意地进入角色。很多网友就反馈过，在邓超、孙红雷等优秀演员频繁参加综艺后，再看他们的作品，总会在其中看到演员自己的影子。一网友表示：“我对他们塑造角色的信任感在消失。”

对此，一影评人表达了自己的看法：“我一直认为，演戏是需要演员维持神秘感的，综艺可以上，但需要有选择的上。就比如黄渤，虽然他也参加了很多综艺，但是观众看到他在电影里是不会想到他本身的，然而邓超在《跑男》之后很长一段时间内的作品，会让观众感觉出戏。其区别就在于黄渤的综艺是挑选过的，综艺的设定不会破坏他出演角色的神秘感，而且他不会过度参与，但邓超在某种意义上已经过度了。”

好作品去哪了？

综艺、短视频赛道引得许多优秀的专业演员纷纷“下凡”，是观众近期看不到好作品的根本原因吗？

事实上并非如此，据文娱一号粗略统计，章子怡、吴京、沈腾、徐峥、张译、马思纯等优秀演员们7月均有影视作品杀青。一影评人也对文娱一号表示：“中国影视市场还是很热的，哪怕是三四线演员，只要肯放下身段，一般不会存在他们接不到戏的情况，每年产出的电影电视剧更是多达上千部。”

这么多作品在制作中或已经制作完成，但为什么今年暑假却没有出现口碑票房双丰收的优秀作品呢？

许多内人士的第一反应都是因为疫情原因，一影评人告诉文娱一号：“因为疫情不仅导致了观影人次的减少，也影响了优秀作品的上映。首先，对影片有信心的出品方，肯定会选择一个比较好的档期来“抢票房”，但由于疫情期间电影市场整体表现的比较低迷，以及部分地区上座率受到限制等因素，势必会影响最终票房，那些对票房抱有高期待的作品自然会‘择期再战’。”

“其次，线下娱乐方式的改变也成了电影市场冷淡的重要原因，疫情之前很多年轻人可能到电影院观看电影作为线下聚会的首选，而现在较为火爆的剧本杀等娱乐也挤占了电影的生存空间，这让优质的影片更不敢上映了。”

据公开数据显示：随着疫情的增加，部分城市陆陆续续选择暂停影院营业，电影行业面临严峻考验。截止到8月7日，全国已暂停影院数达3088家，暂停影院票房占全年大盘20.2%。其中有73座城市选择全市影院停业，总涉及到计2066家影城。影院的暂时关闭，对整个电影行业来说几乎是又一次的“致命打击”，也导致了优质的作品暂缓上映和新筹备的影片也暂停拍摄。

一影评人也表示：“因为没有强力竞争，一些投机性的烂片会选择在这段时期上映，当烂片上映的频率变高时，也会磨灭掉观众们对电影院的信任度和习惯，进而产生‘烂片多了—观众不去电影院了—优质作品不敢上映了’的恶性循环。”

有业内人士认为，由于一些相关规定，审核过不了也是一些优秀影片无法面世的原因。优秀的深度内容为了引发观众们的反思与共鸣，自然会揭示一些比较黑暗或沉重的东西，这也会增加影片的过审难度。

为了降低作品触碰审查红线的几率，许多创作者更愿意偏向于制作较为轻松向、不需要观众思考的“下饭”剧集或电影。

此外，一影评人谈道：“部分内容创作者在能力、艺术审美体系、讲故事的水平等方面有所欠缺，而观众的观影审美却在不断提升。在这种情况下，自然很难创作出叫好又叫座的优秀作品。”

与电影市场相比，电视剧市场的冷淡似乎更出乎意料。毕竟近年来，每年暑假都产生了“夏日限定”。不过，近期开播的剧集不仅同质化严重，而且题材受众也十分有限，更难产生全民爆款。

还有一个重要原因：剧集排播的变数越来越大了。网台博弈、政策审查、艺人风险等都会对剧集排播造成影响。截止发稿前，孙红雷主演的《扫黑风暴》、闫妮主演的《亲爱的爸妈》、孙俪主演的《理想之城》、毛晓彤主演的《乔家的儿女》、潘粤明主演的《云南虫谷》、杨紫主演的《余生，请多指教》等大制作，纷纷空降裸播或突然定档，其中不少作品备受观众或们的期待，产生全民爆剧也未可知。

可以说，虽然电影市场提前宣布了2021暑期档的结束，但电视剧市场暑期档下半场的“战争”似乎才刚刚开始。正如一影评人所说：“去年疫情期间线下电影院的暂停，电视剧等网络视频市场实现了大爆发；今年暑假电影市场的遇冷也可能为电视剧等线上视频带来更多的机会。”

流量至上的隐患

虽然大部分演员都在接连不断地做出影片，但无论是有口碑的爆款还是被全网吐槽的烂片，在其中优秀的演员及其他主创人员起到的作用越来越小，资本和流量的主导因素越来越大。

有电影人告诉文娱一号，近年来爱奇艺、优酷、腾讯视频的话语权越来越大，它们在与出品方合作的过程中，剧本的质量、演员的演技不是衡量一部好作品的关键，而是纠结于剧本是不是IP、演员有没有流量。

无论是给流量明星作配，还是在一些逻辑混乱、剧情无脑的作品里担任主角，都在消磨观众们对优秀演员的信任，某影视公司制片人说：“众所周知，就艺术价值而言‘影>视>综’，它们之间没有必然联系。毕竟电影注重细节，剧集讲究剧情的快速推进，所以没有那么细腻的情感表达，综艺节目则更是大开大合的演绎。”

“在资本的裹挟下，三档明星艺人难以拆分，也导致了表演上的相互影响。虽然综艺不会挤压另外两种市场，但以综艺节目出道的流量明星只要在影视剧中担任主角，那专业的演员在影视剧中只能做绿叶，这对专业演员的挤压是存在的。”

某影视传媒公司CEO也向文娱一号表示：“流量至上，演员、影视作品质量的好坏都被资本主导，我们从业者也很无奈。”

知名编剧王海林也曾谈到，近年来，网络平台对流量情有独钟，更偏爱以流量为基础的IP项目。身边不少编剧的原创作品纷纷被网络平台踢出局。这种混乱导致市场上的内容作品类型单一，容易产生审美疲劳化，国内影视业也因此停滞不前。

综艺市场上也有同样的情况。某编剧表示：“国内综艺节目创新普遍不足，根源在于新节目形式难以落地，无论是电视台还是网络平台，创新模式都很难得到广告商的认可投资。平台也要考虑投资回报率的问题，他们很难给新综艺节目尝试犯错的机会。”

在这种情况下，基于借鉴甚至抄袭为主的“拿来主义”成为了平台和制作公司公认的内容和模式来源，毕竟在国外这样的节目已经得到了验证，这也导致了国内的创新机制受到了约束，内容制作方也会越发求稳，从而形成了恶性循环。

然而，近年来发生的事情表明了流量并不是万能的。吴亦凡涉嫌强奸犯罪、范冰冰、郑爽偷税漏税、以及赵薇、钱枫、霍尊、张哲瀚等事件，导致其影视作品无限延期甚至无法上映，可见资本市场“唯流量论”的风险性；而近年来鹿晗主演的《上海堡垒》、杨幂主演的《宝贝儿》等作品的票房、口碑双失利，也意味着流量正逐渐走下坡路。

一电影人表示相信：“随着国家相关部门的整治，且流量对影视作品的加持影响也显而易见地降低，影视市场的流量热将会逐渐冷却的。”

曾有一位影视公司制片人告诉文娱一号：“一部影视剧从立项到制作再到顺利过审最后上映，其创作周期一般在两年左右，因此从内容创作者的角度来说，我们是不会过多地去关注和迷信所谓的用户大数据和流行元素的，因为当作品正式上映时，曾经的流行大部分会变得冷门。”

或许，当这种观点被行业内容生产者、平台、资本普遍认同并执行，观众才不会再问：“好作品都去哪了？”