答案很简单！

2016年，Facebook是推动唐纳德·特朗普（Donald Trump）入主白宫的选举战场。

2020年，Facebook等社交媒体平台依然占据了总统竞选争霸的流量主导地位。

失流量者，失天下！

制造话题，吸引免费流量

巴斯大学（University of Bath）博士研究员特里斯坦·霍瑟姆（Tristan Hotham）对2016年和2020年大选前的4450篇Facebook帖子进行了分析，结果显示现任民主党候选人乔·拜登（Joe Biden）在2016年的表现不仅落后于特朗普，还落后于希拉里·克林顿（Hillary Clinton）。相比之下，特朗普正在超越2016年的表现。

霍瑟姆博士发现Facebook精准的信息流广告和引发病毒式传播的免费话题推荐，越来越契合现代政治竞选活动的核心。

2016年特朗普就采用了两者的结合方式，尤其是话题引爆，从而赢得了这场战争，而霍瑟姆博士一直在研究的数据显示，2020年也出现了类似的情况。

社交账号数据体现竞选健康度

霍瑟姆博士使用Facebook的研究工具Crowdtangle，对比克林顿和特朗普在2016年的Facebook官方网页上发布的帖子，以及2020年特朗普和拜登发布的帖子的表现。

Crowdtangle收集了这两位领导人在这100天的Facebook页面上发送的所有帖子，不包括一些被主动删除的帖子。

这些Facebook的帖子反映出政党竞选活动的日常部分，再加上精准广告，以及政党用来竞选的数百个其他Facebook页面，这就是一场完整的在线拉票的营销秀。

因此，拜登和特朗普的官方Facebook账号是这两大阵营的传播核心，通过话题、热度、评论、转发等信息，他们对两党竞选活动的整体健康状况会有一个清晰的了解，随时可以掌握追随者的热情和候选人所取得广泛影响的数据。

特朗普大举进攻，而拜登蹒跚前行

Facebook用户可以通过喜欢整个页面来关注某人或某事。

根据档案网站Wayback的数据，截至10月初，2016年至2020年间，喜欢特朗普的Facebook页面的人数增加了164%，从1100万增加到2900万，遥遥领先于拜登300万。

Crowdtangle数据显示，2016年至2020年竞选期间，与特朗普的互动数据也有所增长，领先优势超过拜登。

不过，自2016年竞选以来，特朗普的帖子被分享的次数一直在下降。这一数据直接证明了特朗普为何要频繁的制造话题，对于热帖被删直接暴走的原因。

拜登小而活跃的忠粉圈

相比特朗普，民主党人明显行动滞后，拜登的账号也没有好好维护。

数据显示，拜登拥有一个小规模但活跃的忠实圈子，他们在Facebook上喜欢、评论和分享帖子的速度与特朗普的追随者相似，但喜欢和评论率高于克林顿所达到的水平。

但由于这些忠粉的基数太小，所以内容传播效果并不理想。

如今，拜登视频内容的平均访问量仅为13万次，已经严重落后于特朗普的44万次，拜登内容的分享仅限于小圈子，并没有被Facebook更广泛的用户所接受。

特朗普在分享帖子方面几乎和拜登一样投入，但他的基数大，这意味着特朗普阵营有更强大的能力在Facebook上更广泛地传播信息。

相比2016年，喜欢特朗普帖子的更多了

同样Crowdtangle的数据也表明，特朗普账号的互动参与度大幅增加，当然这并不代表喜欢他本人。

虽然评论有所增加（可能是负面的），但从Facebook允许的情绪反馈类型来看（love, wow, haha, sad, angry and care）——喜爱、惊叹、呵呵、悲伤、愤怒和关心，特朗普没有收到比2016年更多的“愤怒”反馈。相反，他在2016年至2020年期间增加了“喜爱”他帖子的比例。

这与拜登形成鲜明对比，与2016年克林顿相比，拜登收到的“喜爱”和“愤怒”情绪反馈较少，但“悲伤”却增多了。

总体而言，今天的情况与2016年非常相似，Facebook仍然是最重要的政治竞选社交网络，特朗普需要在这场人气争夺战中取得成功，所以呢，被限流当然急眼啦！

参考内容《Data: Trump is more engaging on Facebook now than he was in 2016》