本文作者 | 枳淮南
来源 | 创意社(ID:ichuangyi99)
提起内衣界的初代“网红”——维多利亚的秘密,
可能很多人第一时间想到的都是满屏“大长腿”的时装秀。
性感内衣+顶级超模,外加当红驻唱团,那场面,那阵势,简直就是北美的春晚。
作为引领了几代女性身材标准审美风潮的维密,在很长一段时间里,给人的印象都是时尚、美和大长腿。
也正是凭借着精准的营销,巅峰时期的维密,号称每分钟可以卖出600件内衣。
然而,一直倡导“魔鬼身材”的维密,最近的画风却变了。
竟然请来了号称手握800营销号的“网红老板”杨天真,作为自己的品牌挚友。
还特意推出了为其量身定制的slogan——“做自己,挺你”。
emmmm……
这画风,不能说和传统的维密一毛一样,简直是毫无关联吧?
为了讨好特定的人群,收割新的韭菜,现在大厂都这么拼了吗?
不过,港真,这波操作也确实可以。
巨大的反差,让自信放光芒的杨天真,带着维密的产品,在热搜上挂了好几天。
有人 彩虹屁 赞美,有人调侃,一时间,各种争议不断。
不过,看到这宣传效果,还要啥自行车!
难怪有人说:为了留住你,维密都用上了杨天真 !
维密,真敢!
杨老板,真中!
如果说,自信放光芒的杨老板,能在满屏“魔鬼身材”的维密天使中脱颖而出,还不能带给你震撼的话,
那对打工人来说,看到重新“上班”的利路修也许会有所触动。
毕竟,那可是打工人的 精神领袖 快乐的源泉啊!
前段时间,不想上班的利路修,被不想赚钱的瑞幸拉去做了代言。
别人家的广告,又是唱又是跳,让人看得激情满满;
可瑞幸却偏偏不走寻常路,请来了以“不想上班”而出圈的利路修,让人看完只想捧腹大笑。
整段广告,利老师不仅面无表情,动作僵硬,就连广告词都是机械式输出,完全木得一点感情。
俨然一副“你可以用钞能力支配我的肉体,但你永远无法禁锢我自由灵魂”的架势。
别人对着镜头挤眉弄眼,他仿佛一朵“出淤泥而不染”的白莲花,
神情呆滞,目光清冷。
唯一看见他笑的一次,是拍完广告,要下班的时候。
这就是传说中,利路修飞奔下班的快乐吗?
难怪让打工人看得,瞬间化身柠檬精。
不仅如此,被称为列文虎克的网友们还发现,这短短不到2分钟的广告,还隐藏着许多彩蛋。
不仅有当下流行的“达咩”手势,还有足以和“歪嘴龙王”一战的微表情。
机械重复的广告语“YYDS”,更是让人分分钟上头。
(嗯,为了照顾“老年人”,在这里解释一下:“YYDS”这是00后们根据90后的火星文,演变出的新交流方式,一般可以解释为:永远的神。)
由于广告词太过洗脑,还有人搞起了模仿秀。
一时间,无数网友纷纷捧腹大喊:
当我笑死时,没有一个利路修是无辜的!
其实,不管是让杨老板“秀身材”的维密,还是让利老师“重上班”的瑞幸,
看得出来,这些大厂们都很努力,
努力想掏我们兜里的钱,努力想为自己续命。
毕竟,这几年,不过是维密还是瑞幸,似乎过得都不是很好。
随着女性意识的崛起,以及审美的多元化,一直倡导“瘦”“美”的维密天使,从前两年就飞不起来了。
就算是出圈的“历史第一摔”奚梦瑶,也没能让维密重新“站起来”。
当年成就了维密的“性感”“完美身材”等营销标签,如今也成了维密掣肘的一大关键。
维密秀收视率大跌,消费群体不断流失,
多次加注刘雯、奚梦瑶等国内超模,开拓中国市场,也并没有达到理想效果。
于是,曾制造“身材焦虑”的维密,只能把目光投到了新的消费者身上,关注“大码女性”,反对身材焦虑,可这样消费者买不买账还未可知。
至于号称薅国外资本主义羊毛,补贴国内消费者的“国货之光”瑞幸,在经历了退市、处罚之后,也一直被很多人唱衰,
但这次魔性的的广告无疑是成功的,毕竟,作为打工人喝得起的快消品,洗脑广告的效果立竿见影。
然而,不管是为了讨好消费者,更好地割韭菜,还是想方设法拉近和消费者之间的距离,变的是形式,不变的是品质。
作为消费者,我们允许大厂的广告不按套路出牌,
也不介意大厂的广告在“沙雕”的路上越走越远,
但请大厂们在带给我们“欢乐”的同时,保证产品的质量。
毕竟,骗我感情可以,割我韭菜不行!
页面更新:2024-05-27
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