中国邮政开奶茶店，网友：点外卖包邮吗？

本文作者 | 青霭

来源 | 创意社（ID：ichuangyi99）

随着互联网经济的发展，

跨界，成为越来越多老牌企业“翻红”的法宝。

比如文博界的大佬——故宫。

作为传统文化的象征，它却在近几年和各种时尚品牌联名、并通过新媒体营销手段屡屡出圈，在600岁之际，把自己成功打造成了“最老的网红”。

“国民女神”老干妈，以定制版卫衣进军时尚界，刷爆了朋友圈。

痔疮专家马应龙，发扬举一反三、触类旁通的精神，跨界做起了口红和眼霜。

六神和锐澳联合发布鸡尾酒，满足了很多人长久以来“尝一口花露水”的夙愿。

泸州老窖香水，一喷就醉了。

而就在前段时间，本就厮杀得如火如荼的奶茶界，也迎来了一位重量级搅局者：

中国邮政。

前几天，“中国邮政开奶茶店”的消息突然冲上了热搜，

这家店名为“邮氧的茶”，位于福建福州市的一家“中邮大药房”的门店下（嗯，邮政几年前就已经开始卖药了）。

招牌的设计，采用了邮政经典的黄绿配色，logo也是将“邮”字变形成了一杯插着吸管的奶茶，完美诠释了这次跨界。

就是这名字起得······可能要扣钱

包装也和logo一样，除了象征性的经典配色，还在袋子的一侧专门留下了邮编栏，似乎时刻都在向人展示着自己身上的邮政血统。

而根据网友的爆料，店内的产品包括水果茶、奶茶、果奶及纯茶等，价格从7到23元不等，甚至还已经入驻了线上订餐平台，满足在线点餐需求。

对于这次“邮政+奶茶”的另类跨界，网友们当然不会放弃玩梗的机会——

“想问问包不包邮”

“希望奶茶不像邮政快递那么慢”

不过，就在吃瓜群众议论纷纷的时候，奶茶店方面却站出来澄清：

这并非邮政自己的业务，只是入股公司的业务，而且对方也表示目前并没有借此机会扩张的打算。

根据天眼查app显示，中邮恒泰最大的股东“中邮资本”就是由中国邮政全资控股的：

所以，奶茶店其实还是有邮政血统的。再加上名字、店面，和包装设计等等，无一不透着浓浓的“邮政”元素，

因此，

四舍五入，在很多网友心里，它就是邮政的

。

而在这之后，还有人深挖后发现，中国邮政从去年就开始卖咖啡了——

这家坐落于厦门的“邮局咖啡”，是货真价实、不折不扣的“邮政出品”——

不光店内保留着办理邮政业务的窗口，门口的邮箱也并非装饰，而是真的可以寄信的。

图源：@掌上厦门

店内的装饰也颇多复古怀旧的味道，和厦门这座城市的气质相得益彰。

又是奶茶，又是咖啡，再加上药店，

真的很想问一句：

“不务正业”的邮政，你究竟还有多少惊喜是朕不知道的？

进军饮品节界的老牌企业，不只邮政一个。

枸杞拿铁、肉桂卡布奇诺······这些名字听起来，颇有几分朋克养生的味道。

果不其然，这些饮品的诞生地——下面这家位于北京东三环的网红咖啡店，直接就把“朋克养生”写到了招牌上。

走进店里看一下菜单，这东方与西方、传统与现代之间强烈的碰撞感，是真朋克无疑了。

@海马视频

装饰风格，也处处体现着传统中药和现代设计的混搭。

用中药作装饰的吊顶

所以，你一定想不到：

这家名为“知嘛健康”的网红咖啡店，其创建者并不是哪位新潮的互联网咖，而是中华老字号——同仁堂。

在人们的惯常印象中，雕梁画栋的古朴建筑和烟雾缭绕的煎药炉才应该同仁堂的样子。

但现在，几百年的老字号成了新晋网红，给人的感觉，就像是公园里打太极的老大爷突然戴上一副索尼耳机听起了爵士乐一样。

那，为什么同仁堂会突然搞起了“朋克养生”呢？

来源：@澎湃视频

用店长俞睿璇的话说，开办这家店的初衷，就是为了让更多的年轻人了解传统的中医药文化。

愿意以新的姿态和年轻人对话，对这样几百年的老字号来说，确实难能可贵。

前段时间，中国连锁经营协会发布了最新的中国便利店门店数量top100榜单。

其中高居第一和第三位的，分别是中石油和中石化旗下的“易捷”和“昆仑好客”。

加油站的便利店？可能很多人都没有特别关注过，毕竟，要论知名度的话，都市人群更熟知的，应该是7-11等更具时尚气息的便利店。

而事实上，后者的门店数量，只有前两者的十分之一左右。

不知不觉，石油领域的巨头，已经悄然成长为便利店领域的新贵。

而有了便利店，自然也会有一系列自有品牌：从矿泉水到咖啡，从功能性饮料到果汁，一应俱全。

而在两桶油的这些“非油业务”中，“石油系咖啡”的崛起尤其引人关注。

比如中石化的易捷咖啡——

其实，早在2012年，就已经开始布局咖啡业务了。后来，在短暂与瑞幸合作之后，还是回归到建立自营品牌，

门店的装潢，也处处体现着“石油系”出身的血统——

92#（黑白咖啡）、95#（时尚特饮）、98#（精品系列），三个数字分别代表不同定位的系列产品，为往来的旅客提供多样的选择。

之后，易捷咖啡更是推出了“配送”服务，让消费者不进店有也能轻松完成购买。

两桶油在咖啡领域的蓝图，正在徐徐展开。

不是咖啡、就是奶茶，

为什么这些老牌企业，纷纷都选择跨界做饮品呢？

这部分是归结于其强大的地理优势——

比如，对于中国邮政，就有数据显示：

它在全国拥有近九千个揽投部、5.4万个营业支局所，以及42万个合作邮乐购站点资源，堪称一个隐形的巨无霸，茶饮业务一旦真的铺开，立刻就是全国第一的节奏。

毕竟，对一般的奶茶店来说，房租是支出的大头。而邮政靠着得天独厚的地理优势，直接就把这笔钱省了。这是不折不扣的“降维打击”。

石油公司开便利店、卖咖啡，也是基于同样的道理。

另一方面，咖啡、新式茶饮等作为当下年轻人的新宠，具有“门槛低，毛利高”等优势，尤其是与传统巨头的门店优势结合起来，前景更是具有无限的想象力。

据第一财经和奈雪的茶联合发布的《2020新式茶饮白皮书》显示：超过七成的大学生，每周会喝奶茶一次以上，甚至有5.9%的大学生每天喝一次以上；而有31%的白领每周喝奶茶3到4次。

微博话题“秋天的第一杯奶茶”阅读量高达24亿，喜茶、奈雪的茶估值双双过百亿，预计今年新式茶饮的整体市场规模将突破1100亿······这些数据都表明了，奶茶行业依然处于高速增长的阶段。

相比之下，中国邮政在其主业——快递领域，并没有占到什么优势地位，所以必须谋求跨界转型盈利。

“两桶油”也是如此。便利店的毛利率远高于油品，咖啡更是便利店中的利率之王。

国外，尤其是发达国家成熟市场的加油站，有50%以上的利润来自非油品业务。加油站开便利店、卖咖啡几乎成为了一种标配。

比如世界石油巨头壳牌石油旗下的优选便利店（Shell SELECT），每年能卖出2.5亿杯咖啡，利润率比油要高得多。

尽管有着雄厚的实力，

但对这些老牌企业来说，在新赛道上，毕竟是新手。

要想获得长远的发展，必须努力提高产品和服务的质量，

这一点，无论在哪个行业都是一样。