还记得当年啤酒吗

每逢夏季的到来，要说最受欢迎的自然就是各种冰棒、冰饮料、冰啤酒了。由于夏季天气炎热，不少人在外撸串总是喜欢配点冰啤酒喝喝，通过这一方式起到“降温”的作用。

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根据2020年全国啤酒数据显示，总产量达到3411.1万千升，总销售规模达到1468.94亿元，啤酒整体销量是处于下滑状态的。当然这只是全国啤酒市场数据，而最近一段时间国内各大啤酒企业也陆续公布业绩，有的啤酒品牌成绩依旧“亮眼”，有的啤酒品牌却逐渐“掉队”。

其中青岛啤酒的净利润达到22亿元，华润啤酒的净利润达到20.9亿元，而存在于市场已经几十年的老品牌燕京，在五大上市啤酒企业中却沦落至“垫底”，净利润仅有1.97亿元。

对于品牌出现的困境，燕京啤酒也做出过不少努力。包括邀请当红流量明星作为代言人，还推出了多款定制新品，然而从市场的反映来看，转型之路却并不顺利。截止到2020年燕京啤酒已经是连续第7年销量下滑了，净利润只有青岛啤酒零头，这一局面还是令人有些唏嘘的。

要知道在1993年的时候，燕京啤酒就处于市场第三的位置，而几年之后燕京就超越了青岛，直接跻身全国啤酒“龙头”。

1997年燕京上市，现在看来这也成为了燕京最高光的时刻。可以说这么多年来燕京一直是行业“老大哥”，更为重要的是燕京也是啤酒巨头中最地道的国货品牌。

然而现在的燕京不仅在市场存在感微弱，随着2020年高管“被查”，燕京的名声也受到了影响。有业内人士指出，其实燕京啤酒最大的问题，就是转型过于缓慢。在其他啤酒企业纷纷对产品进行创新，带领企业转型时，燕京却始终固守阵地。

要知道任何行业无法及时跟上时代的步伐，都会遭到市场淘汰，这也是燕京啤酒会“掉队”的原因。在华润雪花、青岛都在不断进行消费升级的背景下，啤酒行业已经逐渐迈向高端市场。

当然这并不是说以后就不卖低端产品了，只是将旗下产品按照不同价格进行区分，定位的人群也有所不同。

但是燕京却始终没有一个准确的定位，以前只是一味追求价格竞争，随着消费升级燕京又没有什么新品推出，在市场也就不受消费者欢迎了。

而现在的燕京又将希望放在更换代言人身上，其实可以想象本身啤酒与美妆、零食等市场就有所不同，购买啤酒的消费者看中的可能并不是代言人，而是这一产品本身知名度。

可以看出近些年来各大餐馆、超市，货架上出现较多的都是青岛、华润啤酒，燕京啤酒不仅很少出现，就连不少大型超市都不一定有货。从这一方面来看的话，也足以证明燕京啤酒受众面不够广，曾经的“啤酒之王”如今在市场已经落寞了。

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