滴滴橙心优选大裁员！或关停60%城市业务，社区团购凉了

社区团购打价格战的始作俑者就是滴滴的橙心优选，谁能想到，一年时间，把自己“打”没了……

2020年，社区团购发生了巨大变化。原本松散的轨道，突然涌入了一批电子商务巨头，颠覆了人们购买食品的观念。以前在蔬菜市场上很贵的蔬菜、水果，在社区集体购买时，只要几块钱就可以背上几个大袋子。

在这场市场抢夺战上，滴滴橙心优选和争抢网约车蛋糕时一样，开始了一贯的烧钱套路，用平台补贴，超低价产品的方法，吸引周边居民注意。

橙心优选的低价卖菜，使社区团购赛道上的所有品牌，被迫打价格战。在这场战争中，很多没有资本支撑的企业，由于扛不住这么烧钱，只能退出赛道，甚至公司直接破产。

启信宝显示，今年7月宣布破产的同程生活，从参与社区团购开始，一共获得了近30亿元的融资，都没经得住烧。

社区团购元老十荟团，自成立以来，从阿里领头获得资金100多亿元。虽然钱经得起考验，但很难盈利，因为经营模式不可行，创始人辞职，高管离职，社区团体购买被关闭。

而滴滴橙心优选的工作人员爆料，从9月中旬开始，橙心优选会在全国先关掉60%城市的业务，最晚到11月会关掉所有橙心优选业务。到目前为止，橙心优选的产品研发岗位，已经裁掉了一半的员工。

社区团购没有发展起来，人民不允许，国家也不允许。

如果社区团购形成垄断，形成“生产-运输-平台销售-社区分销-客户”的完整模式，将导致传统蔬菜摊贩的大规模失业，这些摊贩一般年龄较大，没有专业技能，如果他们失去工作，这不像工人换工作那么容易，他们的失业可能导致家庭破裂后的失业。

2020年12月，人民日报发文痛批社区团购：“别只惦记着几捆白菜、几斤水果的流量，科技创新的星辰大海、未来的无限可能性，其实更令人心潮澎湃。”

随后，2021年3月，《七星报》称，包括诚信优选在内的五家社区团购公司被处以最高150万美元的罚款，原因是: “企业通过巨额补贴，以低于市场价格倾销商品，扰乱市场秩序。”

至此，由滴滴橙心优选带头的社区团购烧钱铺市场的路，开始彻底告终，社区团购也迎来漫长的寒冬。

资本退潮，监管趋严，补贴叫停，社区团购发展被按下暂停键，停止盲目扩大规模，思索如何专注于长期发展，才应该是取舍之道。

社区团购平台 橙心优选是投入滴滴了大量资源开发的，但前景并不明朗。据该公司一位人士透露，9月中旬，该公司将在全国范围内分批签订合同，首批合同将关闭60% 的城市的业务。到目前为止，橙心公司首选的产品开发职位已经减少了一半。另一滴滴总部消息人士证实，橙色优选倾向于大规模裁员，称新的招聘也已暂停。据悉，零星的城市生意已经开始关闭，北京橙心的首选生意将很快关闭。

针对上述报道，滴滴方面尚未回应。

公共信息显示，2020年，受疫情背景影响，社区团购的发展非常火爆，在这种背景下，迪迪去年6月成立了橙心。

对于橙心优选，滴滴方面表现得十分器重，滴滴董事长程维曾公开表示，在社区团购业务投入不设上限，全力押宝社区团购赛道。

然而，好景不长，为了警告团购行业的混乱，今年3月，市场监管总局对诚信优选、多度麦彩、美团优选和世汇团处以150万元的罚款。

随后，滴滴方面在招股书中披露，该公司已于今年3月将橙心优选从其经营业绩中剥离。

上个月，有消息说橙色之心正在谈判出售，但 滴滴没有回应这个谣言。滴滴和京东网站的谈判进展顺利，价格还有待协商。

值得关注的是，此前，滴滴在招股书中披露称，橙心优选的最新估值为18亿美元。