岂容影视剧广告植入泛滥成灾

岂容影视剧广告植入泛滥成灾

把广告硬塞进影视剧里，端影视这碗饭的文化人给它取了个很文雅的名，叫什么“植入”。恕我不恭，当看到听到这个叫法时，我觉得它如同将卖身的妓女尊称为“性服务工作者”一样的荒唐和可笑。

植入，是个医学名词。比如，医生根据心脏病患者的病情，安装心脏起搏器、心脏搭桥和支架什么的。这就是植入。还有坯胎植入等等。医学上植入技术的应用，是救死扶伤、造福人类。人们是举双手赞成医学上的植入的。

然而，影视剧中的所谓广告植入呢？它是硬生生地把广告塞进剧里，与整个剧情毫不搭界。它对观众是一丁点利都没有，对提高影视剧的品质也一丁点利都没有。相反，倒是只有伤害和损害。对谁有利呢？出钱投广告的主、广告制作商、影视剧制作等等。

主张、赞成广告植入影视剧的人士，有很多美妙的说法。但他们只不过是自说自唱罢了，赞成的人恐怕是极少极少的。观众恐怕是零。我以为，哪怕他们说的唾沫横飞，也是说服不了广大的观众的。仅从受众这个层面上来说，受众者对广告是持排斥心理的。当影视剧出现广告时，受众者不但不会记住那个广告，而且会排斥广告的商品，反感编导和制作人。如果一部剧里频繁的出现广告，影响了剧情和剧的品质，那么受众者是会对这个剧说“拜拜”的。眼前就有个例子，《巡回检察组》就有不少观众弃看。我认为，将广告植入影视剧，是一种违反影视剧传播规律的、愚蠢的方法。

然而，广告植入的现象愈演愈烈。就说近些时的三部电视剧吧。《装台》《巡回检察组》《大江大河2》，不乏广告。尤其是《巡回检察组》广告泛滥，被观众讽刺为“广告捞钱组”“直播带货剧”。

对于影视剧植入广告的批评，从它“诞生”的那天起，就一直受到舆论的批评，并呼吁在法律的层面予以规范管理。比如2018年12月26日的《人民日报》就发表了一篇题为《植入式广告应走向规范》的评论文章。文章说，“不少国家都有相关的法律条文来规范植入式广告，虽然植入式广告被融入了剧情，但具有很强的隐蔽性。植入式广告的合理空间，还是有办法来界定的，关键是有没有决心把这件事做起来。”然而，遗憾的是至今还没有谁决心把这件事做起来。

其实，我国现行的法律就对影视剧植入广告的行为具有约束性。比如，1995年施行的《广告法》第13条规定广告应当具有可识别性，广告应有广告标记以与其他非广告信息相区别。2004年施行的《广播电视广告播放管理暂行办法》第15条规定：电视广告应与其他节目明显区分。并且植入广告，是作为电视剧剧情的一部分呈现的，这本身就与《广告法》原则有冲突。

影视剧植入广告确实该从立法的层面予以规范管理了。如果任由这种现象泛滥下去，那么影视剧事业的健康发展是会受到影响的。