金鹰卡通《爱上幼儿园6》如何实现内容与商业价值双赢？

综艺市场上，亲子类节目曾大放异彩，但随着政策调控和市场调整，这一类型节目逐渐淡出，让很多与节目受众诉求相契合的品牌广告商少了一块重要的营销阵地。

在综艺题材迈向垂直细分化的当下，金鹰卡通卫视综艺IP《爱上幼儿园》则以“大型原创宝贝成长观察秀”为节目定位，凭借独到的切入点，将幼儿成长观察和幼儿教育作为主要内容，既开辟出了新的内容方向，也满足了品牌垂直细分方向的强烈营销需求。

时下，《爱上幼儿园6》每周五晚正在金鹰卡通热播，麦咭TV全网独播，节目凭借不同的幼儿教育问题不断出圈，形成高关注度和高传播度。而同样以幼儿为核心受众的节目冠名商——君乐宝小小鲁班儿童奶粉，也在与节目的深度捆绑中获得曝光，并与观众基于内容的共鸣产生情感连结，实现品牌的借势营销，释放出节目内容价值与商业价值。

节目口碑助力合作品牌，题材优势赋能营销

《爱上幼儿园6》的节目镜头聚焦于毫无荧屏经验的2到4岁幼儿，真实记录他们在幼儿园的生活起居和成长日常。首先，全素人幼儿阵容更贴近观众真实生活，给观众提供了更直观的代入视角，更易激发观众的收视欲望和内容共情，助推节目热度。其次，节目再次将“幼儿教育”问题推向民众视野，引发全民关注。如节目利用默契比拼、分享考验、勇气考验等小游戏将幼儿在成长中要面临的诸多教育问题一一呈现，并通过对不同性格孩子的观察和明星老师的做法提供给家长相应的解决之道，并在感悟和反思中收获相关的育儿知识。

基于节目的真实性和实用性，《爱上幼儿园》这一IP始终保持着较高的观众口碑和评价。第六季在延续节目基本调性的基础上，邀请了袁成杰、烧饼、管栎三位男老师，让本季内容中在男性角色的主导中进行，在幼儿成长中父亲普遍缺失的社会现状下，节目更具观察和实验意义，构建了新鲜的视听体验，刷新了节目观感。节目关于育儿问题的呈现也再次引发了观众热议，如在分享大考验中，球球为了可心可以和妈妈通话，毫不犹豫地主动答应了一直举着奶牛娃娃的条件；在第五期节目美术课模特破坏测试中，胡屿糯拿气球时掰断模特手臂，引发了孩子们的规则意识；在时间测试中，不少孩子都没有遵守时间的概念，而节目通过简单的互动反馈教会孩子们遵守时间。

《爱上幼儿园6》植根素人幼儿的真实生活日常，内容兼顾社会教育性和娱乐性，从一片市场红海中突围出圈，获得了观众的高口碑评价。如此，节目将在内容传播度和热议度上赋能合作品牌，实现品牌投放的直接受益。

另外，随着90后年轻的新手父母和准父母的队伍日益壮大，国内的亲子产业也将迎来新的高潮，而与亲子产业息息相关的节目在目前市场上非常稀缺，《爱上幼儿园6》则具备了题材优势，成为市场脱颖而出的突破口。而且，90后父母的育儿观与传统育儿观处于激烈的碰撞中，《爱上幼儿园6》恰恰切中受众要害。因此，凭借广泛的受众基础和互动性强的现实育儿话题，节目的影响会不断扩大，广告赞助商的投放效果也会随之提高。

内容品牌天然匹配，理念共通激发受众认同

综艺市场上的口碑节目不少，但鲜少能契合品牌的圈层化营销需求。

专门针对3到7岁孩子智力发育关键期的营养需求研制，针对3到7岁孩子肠道环境、肠道健康与消化吸收技术研发，“含有36种丰富营养，营养更全面”的君乐宝小小鲁班儿童奶粉，与观察幼儿成长，探讨幼儿教育问题的《爱上幼儿园6》的携手，可以说是内容与品牌的一次非常妥帖的组合。

首先，两者的受众群高度吻合，节目实现了品牌的精准圈层化投放。其次，君乐宝小小鲁班儿童奶粉致力于提升幼儿智力，以助力幼儿健康幸福成长为目标，《爱上幼儿园6》同样以呈现和观察幼儿成长为诉求，品牌理念与节目内容立意高度一致。另外，《爱上幼儿园》聚焦幼儿成长和教育问题，节目核心受众集中在以90后为代表的年轻父母，而他们也恰恰是当下社会最具购买力的人群，与君乐宝小小鲁班儿童奶粉的目标消费群体不谋而合。

受众重合、理念契合，既是《爱上幼儿园6》与君乐宝小小鲁班儿童奶粉合作的基础，亦是营销取胜的关键。得益于内容与品牌的天然匹配，品牌与节目在内容价值上也实现了更深层次的捆绑。节目针对不同育儿问题的探讨，将在碰撞中激发更多观众参与，品牌在其中形成深度互动，将与消费者建立起强情感连结。节目基于幼儿成长与教育而生的社会价值将迁移至品牌身上，成为品牌的无形资产，引发消费者的心理共鸣，激发消费者对品牌及品牌文化的认同。

与高度娱乐化的节目不同，《爱上幼儿园》在娱乐化的视听语言下，其内容蕴含着实质性的社会教育意义，如节目中育儿教育专家的“全面守护小课堂”针对节目中呈现的具体育儿困境，孩子的规则意识，男性角色参与幼儿教育的重要性等，分享了相关育儿知识。如此，观众的注意力将不止停留在娱乐表达的浅层，会更深度地激发其对现实生活中所面临的育儿问题的思考。如此，品牌将伴随节目品质一起深入人心。

创新多元化植入方式，促使营销价值最大化

在综艺内容与广告品牌的合作方式越发“原生化”的当下，《爱上幼儿园6》在营销实践中采用了多元化植入方式，将品牌融入内容，实现了产品道具化、广告内容化的天然捆绑，达到了更好的投放效果。

纵观《爱上幼儿园6》前几期播出内容，冠名商君乐宝小小鲁班儿童奶粉在节目中的权益展示呈现出了多元化、多场景的特征。除了传统的口播外，“小小鲁班”秘密花园的场景植入、节目中大量道具植入，包括使用道具和环境摆设道具等俨然构建出了沉浸式的品牌营销场域。这种产品道具化的植入不仅最大限度地降低了品牌投放给观众视听带来的打扰感，更将品牌元素巧妙地融入节目内容中，不断强化了品牌的视觉符号和形象定位，让观众在潜移默化中增强了品牌认知。

节目中，老师和孩子们自然说出君乐宝小小鲁班儿童奶粉的口播，堪称自然无痕的品牌植入，如梅梅在体检课上拿出道具，顺口说出“上幼儿园了，要喝君乐宝小小鲁班儿童奶粉”，如张张在老师的口播后，顺口接出“好好喝”的评价。另外，节目中的场景和道具均以与品牌视觉相一致的形象出现，基于品牌与节目的深度链接，由节目内容出发出的品牌呈现，打破了营销与节目内容的天然壁垒，使营销化于内容之中，为内容服务。而且，《爱上幼儿园6》在幼儿成长和教育中，将关于爱与陪伴的元素融入节目内容和话题之中，也一定程度上促使观众在情感共鸣中产生对品牌的移情和联想。

此外，节目最后孩子们跳的小小鲁班舞蹈，从冠名商品牌出发，以节目中的孩子为载体，勾连品牌与内容，既是对内容的一次有趣地延伸拓展，丰富了节目的视听呈现，也是对品牌的一次多元化且生动性地植入尝试，以契合受众偏好的歌舞形式吸引受众注意力，并引发传播。

如此多元化、原生化的植入方式完成了从品牌元素嫁接到品牌价值的深度传递，《爱上幼儿园6》与君乐宝小小鲁班儿童奶粉的结合实现了植入到融入的升级，不断强化内容与品牌的关联度和一致性，最大化释放出了节目的营销价值。

以饱满的内容引发关于幼儿成长、教育的探讨，创新多元植入方式，以内容为基点，实现品牌与受众的多维度沟通，《爱上幼儿园6》在内容与商业价值上的共赢局面再次为行业在营销上的探索和实践贡献了一个出色的案例。在垂直细分综艺大发展的趋势下，在综艺营销越发强调精准和高效的当下，如此案例具有深远的价值和意义。