《撒开聊——2021请回答》为何成为可以借鉴的直播样本？

如何用一场富有文化价值的直播为当代青年输送更多文化养料?如何用真正的“贴近性互动”让更多网友参与进一场有意义的“新年对话”？

中央广播电视总台央视综合频道《开讲啦》联合“央视新闻”推出的总台第一档新年网络IP——《撒开聊——2021请回答》（下文简称“撒开聊”），在2021年的元旦之夜给出了答案。央视名嘴撒贝宁邀请他来自不同行业的好友们“撒开聊”、“撒开玩”、“撒开唱”，一同探讨2021年会是什么样子？在新的一年用新的方式讲述中国人的故事。作为总台跨年档期的全新尝试，《撒开聊》以大胆创新的元素组合迅速出圈，也为2021年的融媒体实践探索出了一条新的路径。

“围炉夜话”输送文化养料
网友与嘉宾共同开启奋斗2021

《撒开聊》延续了央视大屏节目《开讲啦》的对话形式，以“围炉夜话”的方式汇聚寄语、展望未来。在新年的第一天，这样的设计有着特殊的意义。它不仅还原了一个与奋斗者对话的交流场景，也更符合人们对万象更新本质的思考。

在嘉宾的选取和对话上，《撒开聊》强调“和而不同”，关注不同际遇的嘉宾们如何在各自的事业中书写新时代的奋斗史。比如中国英雄航天员陈冬曾乘神舟十一号在太空生活了33天，他在节目中科普航天知识，分享遨游太空的神秘体验；中国第一位女舰长韦慧晓她讲述了她的“乘风破浪之旅”，为青少年树立远大志向；即将大学毕业的王俊凯与中小学生们交流大学校园生活与成长收获；被称为“宝藏校长”的西安交大校长王树国与大家共话教育与成长的真知灼见；中国女排国家队队长朱婷在直播中期待着今年可以再次为国争光。嘉宾际遇各不相同，但共通的是无论星辰还是大海，无论前辈还是后浪，都有憧憬、有奋斗、有未来、有希望。

新年之夜的这次汇聚，《撒开聊》还强调对话交流的“现场感”。借助“云连线”的技术实现，刘德华和电影《人潮汹涌》摄制组还以云端多屏连线的方式参与进直播中，聊航天、玩接龙，在小屏端打造了一个拟视频聊天的“交流场景”，共同向观众寄语新年祝福。

年终岁尾，跨年晚会和特别节目策划成为各家媒体的重要“战场”。更具价值高度的设计绝不是以劲歌热舞烘托节日景观，而是以关于流淌时间、成长意义和家国情怀的理性反思，让每个个体都能从中有所悟、有所得。因此，《撒开聊》要建构的直播氛围是更饱含进阶文化价值的。以润物无声的营养供给丰富节日创作市场，也是主流窗口的重要责任使命。

“贴近性互动”助力融合传播
大屏品牌IP2021再出发

除在文化的滋养上强调思想精深，《撒开聊》还力图在融合传播上持续深化供给侧改革，探索直播的本质功能和意义。

其一，是直播与互动的贴近性。在融合初期，观者发出的留言无法第一时间进入到主持人的视线中，存在着“伪互动”的情况。而随着技术革新和创新升级，《撒开聊》利用年轻群体喜闻乐见的弹幕形式，向嘉宾提问的问题可以直接进入到撒贝宁的视线，并抛给在场嘉宾。虽然无法达到“在场”，但网友依然可以感受到思想交流的“在场”，物理距离不再成为阻碍互动的“绊脚石”，也弥合了传统录播节目互动体验性弱的问题。这背后体现的是深挖互联网融合互动的本质属性，将其内在的潜力直接应用于节目的设计中，而不是成为衬托节目网端效果的“花瓶”。

其二，是玩法的多元与新潮。传统的访谈节目以主持人与嘉宾的单点对话为主，缺乏一定的可看性。而《撒开聊》则将趣味盲盒、互动游戏等很多新潮的玩法融入到了节目中。比如每位嘉宾都各自准备了一份新年礼物，与其他嘉宾交换。此外，每位嘉宾还会抽取一个盲盒来回答问题或完成任务。趣味与悬念的融入，让整场直播妙趣横生，营造出更具亲和力的外在形态。这让观者在元旦之夜收获思考的同时，也收获一份放松的心绪。

（嘉宾开盲盒）

本次《开讲啦》和“央视新闻”小屏端的强有力联合是总台在融合探索中的一个典型代表。2020年5月，《开讲啦》曾以录播节目伴随网端直播的形式打通大小屏，虚拟偶像“小V”与网友们一同观看《开讲啦》的录播，并不断回答网友们的提问，保持着较高的互动频率。本次尝试又一次碰撞出了火花，《撒开聊》再一次证明：传统媒体与新媒体不是竞争的二元关系，而应是资源的有效汇聚、价值的融合共赢。《撒开聊》开拓了一条融合生产中的有效路径：通过内部生产要素的重新梳理与组合，让传统媒体介质的品牌IP通过直播、互动、弹幕等新方式实现内容再出发和品牌再延续。

文化价值上讲求价值引导、融媒革命上注重创新精神。面对传播领域的百年未有之变局，《开讲啦》与“央视新闻”联合推出的《撒开聊》，或许在2021年伊始给出了自己的答案。