频频联动少林，看特步“非一般”的国潮路

当下社会及市场最热门的商业风口无非“国潮兴起”，一轮轮的国货消费热潮持续升温。既是风口，自然啸聚无数企业和品牌扎堆涌入，而此时，正是见品牌营销功力的时候。

近日，特步用一场联动少林的新厂牌暨2021少林系列新品发布会将行业的国潮营销，将用户眼里的国潮形象悉数改观并重新定义。

为什么这么说？

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「特步少林」，定义新国潮。

在国潮兴起的大背景下，不少品牌花式翻新，创造新品类认知，锁定新赛道，全面契合当代年轻人的生活方式和消费习惯，在营销上多以暴力美学引爆流量。不少经典品牌面对更新迭代的消费群体，以固有品牌为基础，全面提升产品力，提供差异化体验，适度凸显本土化优势和专业属性，通过激发情绪来影响行为，或通过塑造认知来影响情绪和行为，在主流消费群体中精确引爆，焕发老品牌的新活力，分享时代和行业红利。

以上操作已成为国潮趋势下，企业或品牌的惯常手法。而5月15日，特步在嵩山少林禅宗大典举办的新厂牌暨2021少林系列新品发布会，则在品牌文化基因上做嫁接、做扩容，从文化入手，以过去、现在和未来的时间线为核心，打通品牌文化与少林文化，把传统文化融入产品，开辟出一条无人尝试的新路径。

在「特步少林」系列推出的江湖令、少室樱雨、少林喵和机甲武僧等产品中，不仅可见新厂牌从时间长度和空间维度上诠释「度」的概念，更可见其融合少林文化的细节和元素。

江湖令系列着眼过去，提炼少林练功服的色彩搭配与廓形，代表门派的令牌以徽章细节设计与少林的武林、江湖文化相结合；少室樱雨和少林喵系列着眼现代背景，分别将樱花飘落的静谧画面融入少林LOGO，透露出少林禅宗的意蕴，将帮派等现代元素与少林猫相结合，赋予少林猫伏喵罗汉的武僧形象；机甲武僧系列则立足未来，以科技感浓郁的赛博朋克主义演绎下的武僧形象，传递出超现实主义的象征意义。

少林功夫文化与特步作为运动品牌的理念先天契合，在号召大众强身健体、倡导健康生活的观念上不谋而合。而且，少林所代表的武林江湖是中国传统文化的重要组成部分，再者，作为中国禅宗祖庭，少林也是禅宗文化的代表。

「特步少林」以功夫和运动为切入口，运用武僧形象、令牌、武功身法等细节设计元素和设计美学，完成了特步品牌文化对少林文化的创新演绎和应用，契合了年轻人喜好的设计感和当下的时尚潮流。从文化传承的视角来看，「特步少林」可谓定义了新国潮。

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“潮拜少林”，引爆品牌势能。

早在去年，特步就举办了一场“开门见山”跨界时尚秀，将服饰设计结合少林功夫心法、招式，展现了一场千年功夫圣地与现代潮流运动的跨时空对话。一年以来，行业的国潮营销战此起彼伏，而特步经过一年的沉淀，推出了以“潮拜少林”为主题的发布会，联合天猫超级品牌日，上演了一场融功夫、运动、潮流、时尚于一体的沉浸式超次元的时尚大秀，发力营销，引爆品牌势能。

发布会现场，少林传承千年的文化元素与现代潮流文化符合两相融合，搭建起了光影与时空交错，产品与场景交相辉映的时尚秀场，给观众带来了一场极具冲击力和美感的视觉盛宴。现场，特步推出“XDNA”新厂牌，旨在自身品牌文化的基因中融入少林等不同文化，汲取并加以创新运用，包容一切传统及现代文化。另外，活动现场还开设了Pop-up，同时邀请了明星代言人范丞丞、景甜、汪东城和少林弟子释小龙及众多时尚KOL以「特步少林」联名系列造型登场，以此强化品牌形象，扩散品牌声量。

在线上，首先，深耕六年的天猫超级品牌日曾打造大量营销事件，坐拥“全网第一营销IP”的名头，是营销行业当之无愧的现象级存在。其平台技术、数字能力、运营能力以及其为品牌与用户之间搭建的链路、通道将悉数赋能特步，以品牌事件撬动营销杠杠，优化消费链路和消费体验，刷新大众对品牌的固有认知，不仅能带动品牌的升级，更能聚焦眼球和流量，定点引爆此次营销活动。其次，天猫的同步直播以及微博开启的#潮拜少林#互动话题、抖音发出的#潮拜少林#潮人召集令以及小红书等社交媒体构建传播矩阵，搭建起强大的舆论场域，形成了联动裂变式传播，促使活动广播全网。“燃炸、酷炫”“会玩、惊艳”“震撼、热血”等等网友的刷屏评论也印证了活动效果。

特步作为经典国民运动品牌，拥有广泛的销售基础和扎实的产品功底，拥有庞大的量变基础。为促使品牌从量变转为质变，在国潮兴起的风口，用这样一场活动另辟蹊径占领用户心智，筑起竞争壁垒，引爆出强大的品牌势能堪称营销关键。

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创新文化传承，掀起文化国潮。

众所周知，武侠小说和影视剧里，少林是天下武学之宗。现实里，少林功夫是非物质文化遗产，中华优秀传统文化有力符号。营销语境里，少林是品牌或IP。少林早已成为重要的文化交流中心，不仅在数十个国家建立了40多个海外文化机构、辐射全球300多座城市，传授禅修、武学，还先后在欧洲及北美等地举办少林文化节，通过多样化的方式向世界各国的主流社会传递中华文化的精神内涵和东方价值观。

特步立足品牌文化，“XDNA”新厂牌理念也是基于品牌对自身运动时尚基因的文化创新，在不脱离“XTEP”主品牌先锋时尚运动定位的基础上，向千年少林文化致敬，汲取少林文化中的功夫、武林江湖、禅宗等多元内涵，创新演绎、设计应用，将少林文化融入自身品牌基因。从整体衣着特征到细节元素的化用，无不将品牌文化和少林文化巧妙融合，同时还在设计理念中观照当下的流行元素和情怀，如宠物、二次元等，让少林文化在特步品牌产品中化无形为有形，变得可感可知。

如此营销基于自身品牌的理念和审美认同，在文化上进行嫁接和勾连，并将其作延伸和设计，激发用户在精神层面的共通和认同，将文化跨界的国潮创新成了一场精神上的文化传承。

一方面，特步完成了品牌跨界、产品翻新以及文化扩容的营销，打赢了一场国潮营销战，堪称一场品牌大事件。另一方面，特步以精神层面的文化传承实现文化跨界，将中国传统的少林文化与本土国货品牌完美融合，掀起全新的文化国潮，树立起行业标杆。

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从营销的角度，观照年轻人需求。

从更宏观的行业视角来看，国潮的兴起，某种程度上也是品牌面临更新迭代的年轻化受众，完成自身品牌年轻化的一个契机。国货潮流正是以年轻人为核心消费群体，抓住这一一波潮流和这样一波用户，观照年轻人的需求，对品牌在未来几十年内的发展至关重要。

品牌层面。特步基于国民消费能力的整体提升，消费需求的日益多元化和个性化，通过与少林文化的有机融合，“一遇风云变化龙”，在已有产品力和品牌势能的基础上，实现了一次品牌再生长，完成了用户心智的占领和品牌的引爆，也使得品牌充分触达年轻受众，满足了其对国潮兴起的期待和需求，创造了国货品牌的一次国潮。

文化层面。在物质水平高速发展下，大众的精神文化需求呈现新的态势。探究传统文化的精髓和其中蕴含的精神，无疑是国潮文化真正的发展方向所在。特步与少林的合作，应社会经济发展而生，应市场和大众需求而生，以多元文化融合唤起年轻人的民族认同，以时尚潮流的设计演绎传统文化精髓，抓住了年轻群体的喜好和偏爱，激发其民族自信，并与用户在文化和精神层面形成共鸣和共情，用产品打动年轻人的同时，也在文化上感染年轻人。

特步联动少林，在国潮风口，以文化为基因和融合基础，开辟出独特的营销路径，并在营销深度和影响上入木三分，带给行业“非一般的感觉”。秉承如此营销思路，特步势必在国潮风口赢得更大的市场和更可期的未来。