爆款天注定？海报不信命！细数那些被海报“带货流量”的电视剧

不要小觑一句口头禅的魔力，李佳琦的“买它买它买它”硬是将口红卖断了货；也不要小觑一张海报的能量，影视圈里见过了太多“一张海报价值2000万票房”的成功案例。不信？看看下面这批近期热播剧的海报设计，有没有让你马上磕剧到底的动力

《民国奇探》一边搞笑一边探案，OMG选我选我选我

要说民国戏的海报，似乎都离不开旧报纸风、复古风的套路，这批《民国奇探》的海报偏偏就不走寻常路，选择针对线索进行演绎推理：赋予你画面的一个作案动机，凶手和侦探（设计师&观众）跨越空间时间的对话。配图1

最巧妙的是配色和手电筒元素的运用。手电筒的光有“挖掘真相”之意，配上喜剧光与高饱和大色块的激情碰撞，即使走的是明快逗乐的路线，也没有偏离探案剧的主题。

早前影视海报总是追求留白与藏的高艺术性，与观众之间打哑谜。像《民国奇探》这样的直球选手冲入市场，将碎片化的信息凝结提炼，全盘呈现，倒也是配合了当下的快节奏。

《成化十四年》古装无间道，OMG看我看我看我

《成化十四年》这套吃播海报也颇有寓意：黑白分明的主海报，比喻明暗两股力量相互角力也相互成就的复杂关系，又有人心皆有明暗两面属性的深层寓意。

单人海报更是对角色性格的高度凝练：六品推官唐泛执笔如刀，锦衣卫总旗隋州胸怀宝剑，交代了两人的职业。背景中的竹柏，大有象征风吹雨打我自岿然不动，任你笑骂武人鲁莽，却用英气吓退黑暗邪恶风骨的味道。配图3/4

充满意趣的古今投食组合海报，堪称“美食”与“男色”的搭配，呈现两位主角互怼互助的关系：贫穷小公务员爱美食拒投喂，武力担当大总旗甘心下厨。如此别出心裁的设计，却也足见设计师的小心思。

《冰糖炖雪梨》冰上硬核撒糖，OMG爱我爱我爱我

高燃与高甜，两组海报从两个方面呈现出《冰糖炖雪梨》主打的这两大核心要素：单人海报充分动势主打高燃，结合速滑、冰球这些剧中角色所代表的冰上运动，展现出角色身上的蓬勃生命力。

常服群像则是主打高甜，寓意下冰以后的校园生活。尤其是棠雪与黎语冰的双人海报，采用了操场轴对称结构，展现的是两人从重逢、互怼、相知、相守的甜蜜过程。

随着近几年影视剧制作由“大IP”朝“小而美”的风向转变，海报营销也同样经历着功能定位的转变：从最早单纯的“宣传功能”，演变到现在的“流量带货”，实现“一眼就能抓住眼球”的效应。

一部成功的爆款剧，必定离不开优秀的海报，不信你看：

去年夏天《长安十二时辰》带火了一众西安美食的同时，也全方位的展现了大唐盛世。这组《长安十二时辰》的海报，堪称引领的国风潮流~

《香蜜沉沉烬如霜》CP海报有甜有咸：前一张凤凰轻抚小葡萄的脸颊，两人深情相望，气氛融洽；后一秒凤凰怀抱小葡萄，三世轮回恩怨痴缠的虐心，空余香蜜女孩流不干的眼泪

《亲爱的热爱的》因有你而更甜，苏到腿软的“现男友”也因佟年而露出一抹藏不住的笑意。

独身一人望着霓虹闪烁的戚哥，眼中都里都是生活的重压，北漂女孩的心酸奋斗史不言而喻。

影视海报是个特别的桥梁，它是门脸，是敲门砖，是介绍信，是观众接触影视剧的第一印象，是剧目想要呈现给观众最直观的形象。在碎片化信息大爆炸的传播环境中，只有做出能够散发影视剧最耀眼魅力“外衣”的匠人，才能够真正实现激发影视海报的“带货”能力，打造出影视剧里的“爆款产品”。