《奔跑吧》新人亮相，送蔡徐坤郭麒麟上热搜，综艺为何都爱先导片

纳兰惊梦/文

虽然只有一个小时左右的时长，但本季《奔跑吧》先导片却将“蔡徐坤嗦喽嗦喽”、“郭麒麟群发短信”送上了热搜榜，可谓是热度极高。除了另一位新成员沙溢以外，本季节目的两位新人各自以“实诚”、“机智”两种人设，宣告了彼此的亮相登场。

这样的播出效果，也正是“先导片”存在的意义。

如果要追溯综艺“先导片”的起源，大概要将时间拨回到2015年芒果台播出的《偶像来了》。当初因为接连数档综艺都未达预期，导致全台上下对这档砸下豪华阵容的真人秀高度重视。破天荒的播出了一个15分钟左右的“先导片”，几乎将所有的撕逼矛盾情节都剪辑其中。播出后不出所料关注度极高，全网2.6收视比许多正片都要高上许多。但业内对于如此搞事情的剪辑手法哗然一片。各家偶像的粉丝团更是严阵以待，随时准备开撕，

事实证明，《偶像来了》“先导片”这手搞的相当成功，节目正式播出后，在索福瑞CSM50城中获得2.318%的收视率，位列第一，极大缓解了当时芒果台的压力。从此以后，“先导片”也成为了许多综艺的标配。

虽然对于“先导片”并没有标准定义，各档综艺对于“先导片”的运用也不尽相同，但总体来说目的不外乎这么几类：

第一种就是像《偶像来了》这样，起到先行预告的作用。尤其是现在综艺节目整体投入巨大的情况下，尽可能将节目的卖点与优势在短时间内集中表现，例如大牌嘉宾阵容，紧张刺激的赛制规则，吸引眼球的矛盾冲突等等，都是制造收视悬念，导流关注度的基本做法。本质上和电影的预告片都是一样的效果，为了聚集想看的人。所以当头炮打的响不响，全靠先导片来抗。

第二种就是像《奔跑吧》这样，对于成员人物关系的理顺。这两季的《奔跑吧》经历着剧烈的嘉宾阵容变动，从最早的个别成员微调，到上一季包括邓超、陈赫、鹿晗和王祖蓝退出的阵容大换血，再到本季再次面临大幅度调整：朱亚文和王彦霖退出，沙溢、蔡徐坤和郭麒麟入替。

人员的变动即意味着彼此关系的重新建立，尤其是在讲求“立人设”和喜欢“组CP”的真人秀里，更是需要对人物关系进行理顺。这也就是《奔跑吧》里沙溢主动抱团李晨“夕阳红CP”，蔡徐坤认亲沙溢“沙师兄”，都是出于这个目的。

第三个目的其实更加纯粹直接，就是为了经济原因。先导片并不计入正片，等于跟艺人签约了12期节目，但实际播出了13期节目。与当初电视剧跟演员签约20集的工作量，最后剪成了40集卖给电视台的操作有着异曲同工之妙。