我国白酒历史悠久，被誉为中国国粹。而且国内白酒种类繁多，品牌也琳琅满目，几乎每个省份都有自己的代表性酒水，例如贵州名酒茅台、山西汾酒等等。然而，在历史的变迁中，有些小众品牌逐渐崛起，也有名酒逐渐走向没落，令人唏嘘。下面我们就来聊聊，酒圈两位老大哥“汾酒”和“董酒”的前世今生。

一、汾酒

汾酒，是山西的代表性酒水，也是中国清香型白酒的典型代表。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”说的就是汾酒。

要知道，新中国成立后，白酒行业的龙头宝座，共有四家酒企轮流坐过，分别是：泸州老窖、山西汾酒、五粮液和茅台。

在1993年之前，汾酒一直是行业第一，如今却跌落神坛，掉出了行业前三。汾酒为何会逐步没落？这得从上世纪八十年代说起。

1988年，国家开放了白酒定价权，像茅台、五粮液这些名酒纷纷涨价，但汾酒却坚持做“老百姓喝得起的酒”，然而过低的定价，反而让人们误解汾酒为劣质酒、地摊货。

此后，山西假酒案更是给你汾酒致命一击。1998年，山西朔州发生了特大假酒案，轰动全国，造成了极其恶劣影响，所以当时山西白酒人人喊打，而汾酒作为山西的代表性酒水首当其冲，那时的报纸上甚至登出了“劝君莫饮山西酒”的消息，因此汾酒损失了70%以上的省外市场。

如今的汾酒风光不再，先后被五粮液、茅台、泸州老窖和洋河赶超，沦为为二线品牌，实在可惜。

二、 董酒

董酒，是“董香型”的开创者，也是最早的中国八大名酒之一。在上世纪90年代，董酒畅销全国，销售量一度超过茅台。当时，“不喝董酒不懂酒”的广告语传遍大江南北，成为一代人的记忆。

另外，董酒有两绝：第一是以药制曲；二是双醅串蒸，其生产工艺和配方都被奉为“国密”。

然而，如今董酒却逐渐淡出人们的视线，这背后有三大原因。

一是因为药材的限制。董酒需放入虎骨和一些名贵中草药，但现在这些药材大多不再允许被使用，因此董酒也失去了原有的味道。

二是浓香白酒的冲击。浓香型白酒的市场占有率高达70%，是受众最多的白酒香型，相比之下，董香型白酒比较小众，喝的人不多。

三是定价过高。董酒的定位是高端白酒，价格十分昂贵，所以受众人群不多。

总的来说，汾酒和董酒曾经都是酒圈的老大哥，如今没落，用一句话概括就是“管理不到位，市场营销不足”。你觉得它们还能重回巅峰吗？